“国美在线上传天猫 电商备战或重构家电格局”

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经记者陶力从上海出发

平台很贵重，流量价格更高。

在各电子商务经营者围攻京东商城“6·18”店庆之际，作为参与者之一的国美突然宣布全线上传天猫。

昨天( 6月5日)，昔日家电零售巨头国美在线相继在天猫电器城开设国美在线官方旗舰店、sanyo国美在线专卖店、北欧欧慕国美专卖店、明基国美专卖店、伊莱克斯国美专卖店等5家企业品牌店

被认为是继本网之后的另一大电子商务网站上传了天猫平台，业内也在3c类电子商务竞争中“投降”。 业界认为，这折射出国美面临的流量危机和销量压力，必须在现实面前低头。

这个说法被否定了。 国美在线信息发言人彭亮在接受《每日经济信息》记者采访时强调，这是双方寻求双赢的合作，没有国美不低头的问题。

进驻天猫会得到很大的流量/

国美政府表示，天猫全部商品价格将与国美在线同步。 在店铺运营方面，国美电商通过产品差异化、渠道特卖等方式在天猫销售。

比较业界认为，国美遭遇流量危机和销量压力，因此必须在现实面前低头。 国美在线信息发言人彭亮在接受《每日经济信息》记者采访时表示:“其实，我们没有问题不低头，理由和在线国美在旺达开店是一样的。 国美在供应链和运营方面有很大的特点，天猫拥有最大的流量和顾客粘度，至少不用承担获得高顾客价格的责任。 ”。

他表示，双方只是寻求双赢的合作，预计天猫一年至少为国美在线贡献10亿元销售额。

事实上，天猫和国美在线的联盟选择在京东“6·18”店庆前上映。 就像包围京东的挑战书一样。

据拆解消息，家电3c电子商务行业认为，天猫、京东商城、易迅的地位将更加稳固。 国美电商几乎退出了主流阵营。

但是，价格显然不是电子商务经营者抢夺市场的打算，越来越多的专柜会扩展到物流和售后服务行业。

国美电子商务的利润预期压迫/

与京东商城和易迅单一的“电子商务”基因不同，国美电子商务有着天生的无奈，在经历了左右手互博的阵痛之后，电子商务领域烧钱换规模的模式也让国美陷入了困境。

电子商务领域的关注者鲁振旺在与《每日经济信息》记者的采访中表示:“国美电子商务与其他同行不同，不愿意烧钱换取流量和份额，而是实际受益。”

在他看来，国美电商去年亏损了4亿、5亿元人民币，母公司国美电子的现金流不好。 所以，这也注定了国美电商必须采取保守战略，进行一系列整合。

去年年底，国美在线商城与国美旗下的库巴网合并，成立了新企业“国美在线”。 合并后的库巴网将集中在平台上，国美商城将集中在自营家电3c类别的销售上。 为了自身的快速发展和区别，库巴网最终在今年年初悄然退出了天猫商城。

据悉，作为国美电子商务的一部分，库巴网去年天猫销售额超过1亿元，曾跻身天猫top100强。 根据3月底公布的国美全年业绩，国美电子商务销售额去年为44亿1000万元，比去年同期增长119.1%，但损失率为15%~20%。 分配给上市公司的话，EC业务的损失将达到5亿元。

另外，国美电子商务的销售规模和竞争对手苏宁、京东、易迅的差距也越来越大。 年京东商城、苏宁易购、易迅网销售额分别达到601亿元、183亿元、68亿元。

被腾讯控制后的“富二代”易迅网也在弯道超车，其年目标销售额为150亿~200亿元人民币。

国美今年一季度财报数据显示，电子商务期间销售额仅为7.14亿元，比去年同期增长51.3%。 由于的销售数据低迷，国美不得不寻找更巨大的潜在客户群。

据悉，除上传天猫外，国美此前还与当当合作运营该电器城。

许多拆解人士认为，国美上传天猫商城是为了更好地打开销售渠道，尽快盈利。 一方面，扩大自营规模可以直接受益，另一方面，国美可以集中精力发展以库巴网为基础的开放平台业务。

彭亮表示，国美电子商务在规模和份额上当然有追求，但更喜欢平衡。 “今年的目标确实是盈利。 ”

天猫电器城坐着渔利/

尽管众多读者还在关注去年“815”电子商务业者的价格战，但电子商务者们未雨绸缪的第二波价格战将在今年的端午节再次袭来。

很明显，国美电商没有心思参加其他同行的价格战了。 另一方面，天猫电器城试图利用国美供应链的特点，再次扩大大家的电器规模，围剿京东的“6·18”店庆。

易迅网也发起了“非常7周年，血腥72小时”的宣传活动，直接瞄准了京东。 另外，还宣布将于6月8日~30日开始奖励价格通报活动。 也就是说，在这期间，客户对易迅和京东的同一产品，如果发现易迅的价格比京东高，可以开始举报，易迅网正在降价，也会给客户积分奖金。

京东、易迅、苏宁易购似乎已经做好了“二战”的准备，但天猫的入局将全面反扑京东。

去年“双十一销售节”当天，天猫电器城一天的销售额达到28亿元。 越来越多以前流传下来的零售公司考虑如何与电子商务很好地融合，更多以前流传下来的公司选择了与天猫平台的合作。

截至2007年，国内外一线家电3c企业品牌几乎全线进军天猫电器城，其中包括索尼、松下、尼康、三星、联想、华为、海尔、美的等多家企业品牌。

该企业相关人士向记者透露，与国美在线合作，可以提高天猫电器城的服务水平和拓宽供应链渠道。

但鲁振旺认为，天猫从此次合作中获益颇多，国美电器已不具备争夺前三名位置的实力，3c类电商的竞争集中在天猫电器城、京东商城、易迅和苏宁易购之间。 “京东的特征在于3c和小型家电的种类，和易迅的构造很相似。 易迅正在全面加速对京东的追击。 如果京东不能在3c核心范畴一直保持霸权，就无法维持整体特征。 但随着贫富差距逐渐缩小，京东很可能被超越。 国内电子商务行业的排名将重新排名。 ”

易迅网cmo顾思斌在接受《每日经济信息》记者采访时也表示，易迅的快速发展阶段与年京东相似，与京东仅差3年。 “我们的战略是从关键类别和关键地区逐步突破，保证类别的专业性和地域服务良好，力求扩张。 ”

年，易迅自营b2c手机市场份额超过苏宁易购，仅次于京东。 在电视类别上，易迅和京东的差距在一年内从15倍缩小到不到5倍。