“微信红包令500万财迷上钩 马化腾秒杀支付宝”

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微信红包遭到疯狂袭击，新晋迎来互联网金融“吸金巨头”腾讯市值高峰。

编者按:过去，微信支付和支付宝( Alipay )曾在线上围剿战争中打过不少仗，但由于双方在应用场景上不分伯仲，许多观点认为支付宝( Alipay )领先的特点仍将保持。 但是，马年除夕那天晚上，马化腾使用微信红包这个不可思议的“轰炸机”，让马云空前意识到失去“制空权”的恐惧。 那个力推的往来，现在也许只能说是滑翔。

除夕晚上在做什么？

“抢微信红包！ ”一位王先生对记者说:“大概抢了500元。 我也会给微信组的朋友发红包。 有时只包两块钱。 各自夺走几分钱，或夺走几分钱，但那是乐趣。 ”

王先生只是在新年晚上抢劫了红包军的一员。 腾讯钱包通的数据显示，除夕参加红包活动的总人数达到482万人，最高峰为零时出现，瞬间峰值达到每分钟2.5万个红包被分解。

王先生不知道的是，当他参加了从全民手中抢红包的战争，为了几百块钱忙得不可开交的时候，另一个人获得了最大的红包。 它的身体是腾讯帝国的统治者马化腾，把微信视为腾讯国际化的“唯一机会”。

微信红包来袭

据说马化腾是个低调的人，做事极其谨慎。 但是面对企业推出的产品，他面临着高调。

随着高端智能手机的宣传，移动支付已成为普遍接受的支付方式，大势所趋，这片战术高地也成为众多巨头争夺的行业。 不仅腾讯、阿里等巨头虎视眈眈地盯着这个行业，其他企业的产品，如盛大的youni、平安集团“壹钱包”也在蓬勃发展。 年移动支付战争的烟花在年中蔓延。

农历新年1月25日，腾讯又推出微信红包，用病毒式的传播方法迅速占领了众多微信群，备受世人瞩目。

微信发红包的形式共有两种，一种是普通等额红包，可以一对一或一对多发送； 另一个更有新意的是，被称为“义肢红包”，客户设定好总额和红包个数后，可以生成不同金额的红包。 另外，微信客户还可以给朋友买红包。 而且，收到红包后，收到红包的微信客户打开后，只需要获得相应的收益，同时将储蓄卡和微信联系起来，就可以在一个业务后提取现金。

利用“社会交流+移动支付”等营销模式，腾讯财付通客户大幅增加。

到目前为止，为了宣传微信支付，腾讯联合公司采取了各种各样的手段。 例如，在微信支付中采用“嘀嗒”工具，可以享受“10元折扣”，促使用户行为方式发生变化。 但是，这种方法比微信红包几乎以零价格宣传的效果要激烈得多。

过了一会儿，支付宝( Alipay )就这样变暗无色了。 在这场无烟之战中，腾讯取得了短暂的胜利。 甚至马云也将其视为“珍珠港突袭”。

有评论认为微信红包是阴谋，这是战争，但也有人说这不过是腾讯文化的延伸。

春节的第一天，腾讯向员工们一齐发放了“门户开利”。 去年，腾讯公司首席执行官马化腾在腾讯大厦的办公室向员工发放红包，抢到红包的员工超过5000人，从37层排到了大楼外面。 楼下乱糟糟的人们堪比春运。 马化腾戏称分发红包是“力气活”。

这次，马化腾率领的腾讯只是利用了自己的平台，把这种公司文化以电子红包的形式传达给了采用微信的人。

马化腾也以此在马年初愚弄世人，获得了最大的“红包”。

微信红包遭到疯狂袭击，新晋成为互联网金融“吸金巨头”的腾讯，二级市场市值迎来高峰。 微信红包大热带来的市场预期一时，腾讯股价连续三天上涨11.05%，在蛇年最后一个交易日，腾讯市值突破1万亿港币大关，成为全球第七大科技企业。 根据香港联交所的数据，马化腾家族管理的高级数据服务有限公司目前持有腾讯控股公司1.8983亿股，占腾讯控股公司总股本的10.22%。 根据2月7日的收盘价，马化腾家的价格达到995亿6500万港币。

对微信支付寄予很大的期望

微信红包被市场关注的时候，先看看微信支付吧。 这被马化腾视为腾讯未来快速发展的方向。

采用5.0版微信支付功能，结合银行卡，通过扫码的方法直接购买多种商品，打印照片，充值到手机上，还可以远程操作空键、电视。 如果互联网环境畅通，支付过程将平均在10秒内完成。

移动支付不仅涉及平台建设，还涉及粘性客户。 外界期待微信支付的一大原因是巨大的微信客户端。 腾讯第三季度财报显示，微信已在2.719亿合并月拥有活跃账户，比去年同期增长124.3%。 占据国内移动支付市场，微信有很大的潜力。

国务院快速发展研究中心金融研究所发布的《中国网络支付安全白皮书》预测，未来3-5年内，网络支付交易规模将至少增长6倍，总量将超过20万亿元，其中移动支付将呈爆炸式增长。 移动支付在年迎来了快速发展的新时代。 当时，手机支付业务达到5亿3500万件，金额为2万亿3100亿元，比去年同期分别增长116%和132%。 年以来，支付宝( Alipay )的日常交易有三分之一来自手机，与去年相比增加了800%以上。 “双十一销售节”期间，一天的交易量最多达到4518万件。

对腾讯来说，微信作为移动支付的终端，未来将有巨大的市场等待开发。

但是，在马化腾眼中，微信不仅仅占据了国内市场。

他在一个公开场合说:“过去的新闻网络模式是从美国复制过来的，不可能出去。 随着移动网络浪潮席卷全球，许多国际网络巨头自身都没有做好准备，或者受制于原有的pc、网络服务和习性，不容易做出纯粹的移动互联文化的产品。 目前，亚洲移动网络和手机比西方发展得快一些，这给新闻网络公司提供了千载难逢的机会”。

马化腾感到自信的是美国和亚洲企业的移动网络产品的差异。 “美国一些公司的产品非常成功，但偏向于通信。 亚洲各国网络公司集通信、社会交流、平台化三位一体，在世界范围内是创新。 链接三者最快的是微信，微信引入了WeChat的朋友圈、公众账户平台化模式，为全球首创”。

你将面临马拉松比赛

微信红包在春节期间让腾讯红火，带来了腾讯财付通客人的大幅增加。 但这并不意味着腾讯占据了移动结算的市场，马化腾仍然面临着微信红包冷淡后如何巩固局面的挑战。

“几乎一夜之间，各界都认为支付宝( Alipay )体系将被微信红包全面超越。 体验和产品怎么做才好呢……确实很厉害！ 这次珍珠港突袭计划和执行是完美的。 幸运的是，春节很快就过去了，虽然后面的日子还很长，但确实给了我们很深的教训。 ’马云(杰克默)这样评价微信红包，是肯定的，但越来越多的人挑战腾讯。

微信支付的特点依赖于社会交流圈，而支付宝( Alipay )钱包的后面是网上购物和生活服务。 wechat是如何从支付宝( Alipay )手中夺走顾客的，年还是充满挑战的一年。

一些业内人士认为，移动支付不是短跑、中长跑甚至长跑不及格，而是超级马拉松。 依靠爆发力取胜的机会微乎其微。 看不到方向沿着往常的道路加速疾驶，感到很难过，但并不是因为看到了方向就意味着胜利。 不要太狂喜。

对此，马化腾怎么应对？ 擦干眼睛等待。

原文链接:日本新闻/财富//- 02/08/c _ 126098689