“日本高端化妆品媛碧知退出中国？”

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经记者贺文婷从广州出发

露华浓和尼尔相继退出中国后，另一个海外化妆品企业品牌宣布将放弃中国市场。

据外国媒体报道，2月7日，日本制药企业乐敦制药宣布解散中国负责进口销售化妆品和经营美容院的子公司“媛碧知商贸(上海)”有限企业。 媛碧作为乐天面向百货店销售的高级化妆品企业品牌而闻名，但由于与欧美和日本的化妆品企业品牌的竞争日趋激烈，乐天认为今后很难确保利润。 据报道，媛碧知商贸将于今年3月底停止营业，并计划于12月结束清算。

与此相反，业界人士的解体，和露华浓一样，苦于媛碧知和渠道扩大的迟缓和无力。 上海六点企业品牌管理咨询创始人王乐飞对《每日经济信息》记者说，媛碧知那样走抗老路线的高端护肤品之所以没有在中国迅速发展，另一个原因是中国的抗老护肤品市场还没有成长吗

媛碧知的母公司乐敦制药是日本制药企业，主要产品为眼药、化妆品、肠胃药，1988年将美国制药公司曼斯·雷顿纳入旗下，目前在中国市场的主要产品有乐敦眼药和曼斯·雷顿唇膏等。

王乐飞告诉记者，曼秀雷敦在中国的销售非常好。 化妆品行业专家姚永斌告诉《每日经济信息》记者，仅从唇膏这一类别来看，曼斯·雷顿在中国市场的占有量排名靠前。 “但是，企业除了唇膏之外，其他类别做得不太好。 ”

年末，乐敦制药宣布，在日本上市不久的新化妆企业品牌“嫒碧知”将从年1月开始登陆上海，推出精华等15种产品。

那时，企业看到了中国护肤品市场持续两位数的增长速度。 这是因为“为了加强在中国的业务，决定尽早推出新的企业品牌”。 据报道，乐敦希望3年后实现该企业品牌国内外销售总额20亿日元(约1.2亿元人民币)的目标，其中中国市场为10亿日元。

但是，事实并不完全令人满意。 媛碧知官网显示，两年后，中国政府批准的商场专柜共有4个，全部在上海。 这是因为业内人士解体，渠道扩大缓慢，以及媛碧知在中国发展迅速而力不从心的原因之一。

对此，记者致电曼秀雷敦和媛碧知商贸中国有限企业试图了解原因，但无人接电话。

与退出中国的露华浓和尼尔不同，媛碧知的知名度要小得多，记者采访的化妆品行业专家中也很少听说，可能是因为该企业品牌的产品面向的是“小细分市场”。

记者表示，媛碧知专注于各方面的抗老化产品，价格走高端战略，在日本的销售也很顺利。 但姚永斌表示，国外许多企业品牌现有战术已经固化，不太可能结合中国市场渠道和顾客优势进行调整。