“转型首年亏损近2000万 广誉远“三驾马车”发力遇阻”

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经过记者张静毕华章从西安出发

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从前流传下来的中药公司忙于转型，但转型第一年遭遇净利润损失的不自然，另一方面，前几天密集发布一季度报纸的上市药企，业绩有所下滑，部分遭遇“腰斩”。

面对“变脸”的财务报告数据，各制药公司表现出自身业绩下降的原因，并纷纷寻求变化。 广誉远的“三驾马车”战术； 华润三九按计划研究医药重组方案； 华海药业呼吁开辟审评绿色通道……

老字号广誉远中药股份有限公司(以下简称广誉远； 600771，sh )与以前流传的中药业务不同，开始谋求战术转换。 但是，在转型的第一年受挫，业绩下滑明显。

根据广誉远近日公布的年度报告，去年该公司营业收入为2.68亿元，比去年同期微增2.86%。 实现净利润-1956.40万元，比去年同期减少105.5%。

另外，《每日经济信息》记者表示，同样在去年，广誉在遥远的地方减轻了负担，全力以赴地迅速发展主业。 这些措施包括推进债务重组，通过整合优化资产，出售麾下的部分资产等。

不仅如此，该企业还计划将其积分产品定位为养生精品中药，利用其企业品牌和产品特点，以“精品中药+养生酒+以前流传下来的中药”“三驾马车”带动企业销售额的提高。

销售费用比去年同期增加了三成

年是广誉远战术转型的第一年，虽然在营销模式上有了创新，但在转型初期广誉远似乎还没有进入状态，转型时的业绩下滑，净利润出现赤字。

年报数据显示，去年，该公司实现净利润-1956.40万元，比去年同期减少105.5%。

针对未能完成年初明确的经营计划，广誉远表示，由于企业进行战术转型，开始实施高级中药战术，停止了龟龄集的部分规格产品的生产和销售，对销售收入产生了一定的影响。 其次，企业加大高级中药投入力度，广告投入、推广制作费相应增加，销售费比去年同期增长三成。

广誉远证券部有关人士在接受《每日经济信息》记者采访时表示，企业以前的12粒和24粒普通包装龟龄集已经停产，现在只有30粒普通包装。 精品中加入国药是去年以后生产的，对年收入有影响。

相关人士表示，在核心产品的销售方面，企业赞助或参加了各种学术宣传会议，宣传费用大幅增加。 “比如，我们在宣传精品的时候做一点活动，参加四大航空杂志，还有中介机构和战略分解会和一些高端的会议。 ”

由于高级中药产品处于宣传初期，市场份额还有待扩大。 上述证券部相关人士表示，“精品中药虽然去年才开始开发，以前传入的国药市场开发时间并不早，但今后的战术要点是精品中药，市场宣传力度大于以前传入的中药。 奢侈品的价格比普通的贵，成本结构有变化，新产品上市后，市场接受存在时间差。 ”

提出“百城千店”计划

此外，被广泛信任的历史遗留债务问题也于去年重组。

年，广誉与长城资产管理企业、石嘴山银行签订债务减免协议，清偿1.61亿元后，相应减免该企业债务利息约3000万元。 至此，该公司已还清长城资产管理企业和石嘴山银行的所有金融债务。

去年，该企业整合拥有的医药资源，销售了以生产、销售原料药、农药为主的安徽东盛和制药一厂、西安制药厂的医药资产。

这些证券部相关人士表示:“只有债务减轻，企业才能全力投入拳头产品。 重担太重的话，能量有限，投入也有限。 资产处置也是一样。 ”

为了在“三驾马车”中取得业绩，广誉远提出了“百城千店”计划。 截至今年2月底，广誉远在北京、山西、湖北、海南等15个城市和地区与区域战术合作伙伴签约，开设41家高级中药店，另外30家店正在积极建设中。