“8548万水井坊首季“完成”去年一半亏损额”

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经记者谢振宇李琴出生于成都

《每日经济信息》记者了解到，目前发布一季度报纸的10家白酒上市公司中，只有皇台酒业和水井坊两家公司出现亏损，而皇台酒业一季度报纸只有294.11万人出现亏损，与水井坊超过8500万元的赤字相差甚远

为什么水井坊这么亏钱？ 从水井坊的现状，或者可以窥见白酒领域面临的形势。

水井坊的赤字加剧

水井坊日前公布的年度报告显示，全年营业收入4.86亿元，比去年同期减少70.31%，净利润1.54亿元，比去年同期减少145.47%。

进入年后，水井坊的赤字态度更加恶化。 水井坊公布的年一季度报纸显示，企业一季度亏损8548.26万元，去年同期盈利1.14亿元。 一季度营业收入7431.47万元，去年同期为3.26亿元，比去年同期减少77.03%。

水井坊在公告中表示:“市场环境变化第一，得益于高级白酒领域进入调整期，销量的减少。”

另外，《每日经济信息》记者观察到，水井坊今年一季度营业总价格中，最大的两个为销售费用和管理费用，分别为9163万元和5220万元，去年同期分别为8179万元和3872万元。

关于管理费用的变动，水井坊解释说:“第一是本期企业人员结构的优化，是由于减员增效所支付的不重复费用的增加。”

“未来很难迅速发展。 在全领域走向加速调整的时期，水井坊将走向负加速态势。 ’白酒领域的专家赵义祥说。

另外，作为水井坊业绩先行指标的预收款，一季度报告只有909.27万元，反映企业经销商收款意愿冷淡的库存方面达到了7亿7300万元。

谈到年的经营计划，水井坊在年报中表示:“预计企业每年实现3亿3500万元的主营业务收入，营业总价格为6亿2700万元。”

“水井坊的整体形势依然非常严峻，现在领域已经到了分化阶段。 ”薛玉虎表示，在当前领域，企业品牌影响较大和市场营销基础较好两类公司可以有效抵御领域的冲击。 水井坊由于两方面都缺乏能力，因此陷入赤字。

预计今年的净利润将继续亏损

在本轮领域的调整中，酒公司成绩下滑是正常现象，但为什么水井坊这么亏损？

白酒营销负责人晋育峰表示，水井坊在本回合的调整中表现最差。 原因是战术的丧失。 在企业品牌方面，水井坊的企业品牌没有与老企业品牌全兴互动，客户对高端产品的定位缺乏认识基础。 近年来，水井坊的高端形象尚未被市场完全接受，相反，在茅台、五粮液等一线企业品牌的压制下，企业品牌牵引力不足。

产品结构单一也被认为是水井坊的致命弱点。 主要企业只有高端水井坊系列产品，受政策影响很大。 企业去年主要推广了中低端产品的天号陈，但该产品还处于培育期，短期看不到效果，反而会因投入而业绩下降。

水井坊在公告中也表示，白酒市场近几年已经进入深度调整期，企业以高端企业品牌为中心的产品结构，销售受到更大冲击，年收入大幅下降。 数据显示，高级酒在水井坊的销售额为4亿2800万元，占企业营业收入的88.07%，销售额比去年同期下跌72.40%。

关于路线，水井坊一直采用总世代模式。 这种长链条的销售模式使企业的渠道管理效率低下。 这从去年企业要废除部分城市的总世代模式也可以看出来。 企业目前的渠道变革也还需要注意。

水井坊在年报中指出，为适应领域和市场的一些变化，企业积极进行营销互联网、产品线、销售渠道、团队结构等调整，构建新形势下最优的快速发展平台，年销售收入继续影响

1919年酒类直供会长杨陵江此前在接受记者采访时表示，水井坊在春节期间销售不畅，高端顾客盯上了茅台和五粮液。 1919年酒类直送网站显示，目前企业产品52度水井坊零售价为585元/瓶。