“微博整顿二维码营销 称对全部平台都一样”

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经记者赵娜从北京出发

11月25日晚，微博通过粉丝服务平台官方账号发布清除QR码营销的通知，“即日起与粉服私信群发功能、自动回复、自定义菜单QR码图片和营销新闻的账号进行比较，集中解决。” 昨天( 11月26日)，微博政府证实，该清理行动的第一个比较部分是用诱导方法营销的账户。

微博方面对《每日经济信息》记者表示，此次清理行动为了保证顾客体验，维护平台秩序，对微博、易信、淘宝等各平台持相同态度。

接受记者采访的分解师认为，由于微信公众账号的首要导航渠道是微博，微博和微信公众账号已经直接面临竞争。 虽然微博和微信属于阿里和腾讯两个阵营，但微博与这样的背景无关，微博的意图很容易确定，是为了维护其作为媒体网站的价值，缓解微博对微信公众账号的传导。

今年4月，微博方面发布带有销售链接、软件植入、第三方宣传的过度营销新闻，严重影响了该平台的顾客体验，干扰了正常的新闻流量浏览，当时“微博“垃圾营销新闻”

半年多过去了，微博开始完善主要比较部分通过引导方式进行营销宣传的账户，鼓励客户通过官方渠道参与举报。 通过跟进自动回复、关键词自动回复、私信群发等功能发布营销类图片QR码的账户都在整理范围内，具体处罚标准是对违规账户进行严格的禁言解决。 第一次禁言是三天，第二次永久封号。

有观点认为，在发出这样的通知后，虽然此次清洁活动尚未确定“提名”，但首要的是与微信公众账户进行比较。

与此相对，微博方面向《每日经济信息》记者表示，为了维护平台秩序，微博取缔了恶意营销行为，以前禁止进行诱导性营销的账户发行的电子商务经营者链接， 他说，最近一些账户通过粉丝服务平台提供的服务推送QR码，对应的账户和店铺发行的复印件中有很多假冒、色情等损害顾客体验的新闻。 「

电子商务战术分析师李成东认为，微博是媒体网站，微博不是媒体网站。 从产品属性来看，两者并不构成直接的竞争，但从顾客层面来看，顾客的观察力一旦转移到微博上，对微博的依赖度就会降低。 如果发生这种情况，未来微博的媒体影响将会大大削弱。 一些做市场推广、拉粉丝的账户可能会受到一点影响，但这次清洁活动的整体影响有限。 关于微商和顾客体验，都不是提升微博整治力的主要因素。

电商分析师鲁振旺表示，朋友圈削弱了微博客的活跃度，特别是近半年来微信公众账号的访问量越来越大。 考虑到“很多大v、中v微博都流向了自己的WeChat”，这将影响微博今后的快速发展。 在他看来，微博通过采用技术手段“一刀切”的账户清理方法，缓解微博对微信公众账户的传导。

昨天，腾讯方面回应此事，微信表示，欢迎本微博采取完善自身平台的措施。