“朋友圈广告上线 腾讯憧憬其成百亿级“印钞机””

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经过记者孟庆建从深圳出发

第一条随着内测广告悄然发到朋友圈，微信在新的商业化推广方面迈出了重要的一步。

昨天( 1月21日)上午，一些微信客户端微信朋友圈出现第一条预热广告，微信团队在回应《每日经济信息》记者时表示，第一条商业广告将于1月22日上午发布。 微信的朋友圈广告目前已进入内部测试，但尚未发布，只在个别高质量企业品牌中合作。 腾讯内部销售人员表示，朋友圈广告投放门槛为500万元，前期投放广告的目标人群为汽车和3c客户，但该消息尚未得到腾讯的官方确认。

据业内人士测算，朋友圈预计将每年贡献100亿元人民币以上的收益给腾讯，腾讯最新财报显示，全年q3广告银行业务收入24亿，仅占总收入的12%。 分析表明，facebook的广告收入已经占总收入的92%，Wechat的商业广告正在变化空之间巨大，广告开发将为腾讯开启不同于游戏的点钞机。

未来的开放式自助投入

腾讯终于向微信的商业化迈出了这一步。 “广告也可以是生活的一部分。 ”微信团队在昨天微信的朋友圈内部广告中做了如下阐述。 记者认为，朋友圈广告类似于本微博、qq空之间的推广方法，都是使用新闻传播方法，对强制性、更加私人的社会交流工具来说，强制推送对顾客体验具有一定的杀伤力

“微信团队”在发布的6张照片中，向客户初步展示了微信广告的优势。 “那个没有洞。 你无处可藏。 那不是可恶，而是你不擅长。 我们想要改变什么。 》微信团队回应《每日经济信息》记者称，为了重视顾客体验，为顾客创造价值，微信的朋友圈广告使用了更智能的技术，“并不是所有朋友都会看到同样的广告。 如果顾客不对广告文案发表赞许或评论，广告文案将在6小时内消失。 然后，只要积极点击右上角的“不感兴趣”按钮，就可以直接关闭广告展示副本。 ”

“与其他广告相比，微信的朋友圈广告是一种新的广告模式，具有更好的互动性。 在社会交流广告中，互动性越高，广告传播的效果也越好。 对广告发布者来说，微信的朋友圈广告越来越多维度，提供详细的广告发布效果分解，帮助广告发布者实现更好的发布效果。 ”

微信相关人士表示，微信的朋友圈广告目前尚未公开，只限于个别高质量企业品牌合作者。 未来将扩大商户，开放自助广告投放功能。

投入门槛达到了五百万

内部试播广告上线后，市场进入了微信广告发布规则的新闻。 据该消息称，朋友圈投放门槛为500万，通投价格为40元/cpm (每千人价格)，目前只接受大企业品牌的投放，广告文案审核严格。 腾讯的内部人士对记者说:“有些消息是准确的，前期发布广告的目标是汽车和3c的顾客。” 但是，这个消息没有得到微信官方的确认。

据与vivo亲近的人说，vivo将成为微信的第一个合作客户，从1月22日开始刊登微信的朋友圈广告。 据此人称，vivo与众多国际知名企业品牌竞争，因为广告创意和设计获得了最初的投放机会。 腾讯内部人士还表示，宝马minicooper也将成为首批推送客户。

目前，微信方面没有透露具体的资费套餐，但据记者透露，定价标准是参考同类广告报价，结合微信朋友圈的社会交流宣传效果制定的。 广告投放结束后，系统根据效果判断体系，向广告投放者提供企业品牌广告效果的分析报告。 通过对广告投放者执行广告投放的总结，使广告投放者感受到社会交流广告投放对企业品牌的曝光和提升效果。 ”

网络广告工作人员分解后，很可能会使用目前领域普遍采用的计费方法，如点击CPC ( CPC )，或者以CPM ( CPM )模式收钱。

或者腾讯将增收100亿美元

据消息人士称，腾讯将在三季度开始判断朋友圈的商业价值，预计该模式将增加约100亿元的年收入。 据广告行业人士介绍，目前微信客户数量已经超过6.5亿，月活动用户超过4.7亿。 按网络广告千人展示价格10元至100元区间计算，每天有1亿顾客浏览，按每人4次广告推送页面计算，每天收益区间为400万元至4000万元，年收入区间为14.6亿元至146亿元。 根据微信企业品牌和客户粘性计算，百亿美元的收入不会过高。

腾讯q3财报显示，广告收入24.4亿元，仅占腾讯总收入的12%。 上季度腾讯网络广告总收入56.7亿，总收入数据约579亿，仅为10%。 与广告行业业务成熟的国外社会交流软件facebook相比，腾讯互联网广告行业业务在等待挖掘空之间是巨大的。 facebook三季度财报显示，总收入32.3亿美元，其中三季度广告业收入29.6亿美元，占三季度总收入的92%，其中移动广告占66%，约19.5亿美元，

根据易观智库全年新闻网络产业核心数据报告，预计全年新闻网络广告市场规模将达到1565.3亿元，年增长56.5%。 数据显示，在2009年新闻网络广告运营商的收入市场中，百度以31.2%的比例领先，阿里以20.8%的比例位居第二，腾讯位居第三，但市场份额仅为5.4%。

中国媒体大学新闻研究院研究员李快喜表示，新闻传播与社会交流媒体很好地结合，广告是改变社会交流软件的最佳途径之一。 从商业角度看，作为国内客户量最大的移动社会交流APP，微信无疑是移动端最有价值的投放平台。 长期以来，微信可以设计文案广告、APP逐一投放、搜索广告、o2o广告等多种商业模式，潜力巨大。 但是，微信商业化的尝试非常谨慎，过于激进会对顾客体验造成巨大的伤害，这显然不是微信想看到的。