“腾讯欲夺“门票”叫板京东 双十二电商战开打”

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记者谢晓萍从北京来到

经过迅猛发展阶段，年电商进入了“大鱼吃小鱼，快鱼踢慢鱼”的整合期，但整合的首要手段是以资本力量为后盾的价格战，争夺市场份额。 本周三，也就是12月12日，“双十二电商促销战”又拉开大幕。 从今天开始，《每日经济信息》将陆续发表《双十二电商战》系列的报道。

本网首席执行官李国庆认为，中国电子商务行业最终只剩下三家平台企业。 阿里系已经订票，业内大佬一直在暗中进行“两张票的战争”。

在京东的大本营北京，一场新的“两张票的战争”开始了。 10日，易迅网首席执行官卜广齐在接受《每日经济信息》记者采访时表示，在北京与京东进行攻防战，价格比谁都低，服务也很好。

闯入京东大本营

为了争夺“剩下的两张票”，易迅网向同行的竞争对手京东发起了新的攻击，这次战争的地点发生在京东腹地北京。

“北京是最重要的网购市场之一，所以在北京和京东打攻防战。 价格比谁都低，服务也很好。 》易迅网络首席执行官卜广齐10日对《每日经济信息》记者的采访毫不掩饰自己的野心。 他表示，易迅网将从配送速度和商品价格两个维度抢占北京市场。

今年以来，背靠腾讯的易迅网已经确立了加快全国化布局、巩固上海、突破深圳和广州、攻占北京市场的战术路线图。

11月29日，易迅网宣布在北京开设首家“服务实体店”，提供售后服务和维修等服务，以此作为进入北京市场的突破口。

据卜广齐介绍，目前易迅网在北京拥有30多个自营配送点、200多名配送员和实体服务店。 因此，大规模进入北京市场的时机已经成熟。

提前发起“双十二电商战”

事实上，北京市场是网购的重要市场，同行业其他公司还有京东商城、亚马逊中国等“大型”企业，但易迅网“已做好准备”。

卜广齐表示，目前，腾讯电子商务运营商已经计划投入大量营销和流量资源，保证其在北京市场的轻松扩张。

在即将开始的“双十二”促销活动中，易迅网在北京市场与500家品牌商合作，共投放5000万元优惠券，包括手机、数码、家电、汽车用品、日用百货等商品均以5~8折的价格对外发售

但对易迅来说，目前最大的目标仍然是狙击同行竞争对手京东。 因为现在京东仅次于阿里系领域的次子。

卜广齐表示，未来易迅将在价格、配送速度两个维度上打击京东。 易迅将在北京继续保持对京东商城的价格压力，高则失去服务，同时制定长期竞争战略。 ”。

这意味着只要客户在易迅网上购买商品高于京东，就可以向易迅网要求差额补偿。

据易迅网内部人士介绍，易迅网为了保证自身价格明显优于京东，内部已经秘密开发了站内自动化比价系统。 据信息显示，该系统每小时自动获得京东的价格，每小时易迅各品类运营经理收到该系统自动发布的对比报告，根据品类经营经理反馈的京东价格手动进行价格调整。

但是，很容易使之迅速，或者进一步加大腾讯电商的损失。 腾讯三季度财报显示，腾讯电子商务营收达到11.339亿元，其中腾讯电子商务营收价格约10.85亿元，占电子商务营收比重达95.7%。

在此之前，腾讯电子交易所控股集团首席执行官吴宵光对《每日经济信息》记者表示，3c数字产品属于极微利领域。 因此，易迅也扮演着腾讯电子交易所的价格中心的角色。

这个战略将持续到明年。 卜广齐表示，在品类策划中，易迅将继续在北京市场以手机通信为亮点的品类，继续扩大易迅在家电、日用百货、it零部件方面的竞争力。

在全国范围内扩展物流配送能力

另据《每日经济信息》记者介绍，在物流配送方面，易迅目前将位于北京的1.5万平方米仓储中心扩展至4万平方米，并积极寻找10万平方米的大仓库，但目前北京已经拥有10万平方米以上的仓储面积。

另外，易迅计划未来以北京为中心的易迅华北运营总部将覆盖天津、河北、山东、山西、内蒙古等市场，自营配送点也将在明年实现翻倍建设目标，目前设立30多个自营配送点。

在全国性的扩大战略中，易迅制定了更大的计划。

据卜广齐介绍，随着易迅在北京的落地，目前易迅已经在北京、上海、深圳、武汉、重庆、西安建立了6个仓储物流中心，明年将完成长春、成都仓储物流中心和南京、宁波、济南、福州、南宁等地的配送中心建设。 “年，易迅将东北地区单独从北京分割出来，设立第七个地区，还有fds的建设，明年将在80个城市开始cod的服务。 ”

与年易迅的销售目标相比，卜广齐给出的答案将是150亿元~200亿元。

根据艾瑞网发布的《中国网络零售市场报告》，年前三季度易迅网销售额超过37亿元，年销售额总额将达到50亿元~60亿元，预计比去年同期增长约130%。

但是，这与京东今年将受到冲击的450亿元相距甚远。 这意味着在对供应链和企业品牌的控制力上，京东的特征更为明显，这也可能成为了呼唤京东的难点。

对此，卜广齐表示，虽然EC供应链的控制不是腾讯的特征，但腾讯擅长的是内循环。 因此，商家更加重视在腾讯电子商务平台上有多少顾客产生了多少销售。 “易迅将成为最终的订单受理点，而易迅在整个资源的宣传上，放在腾讯之上。 京东商业街没有这个能力。 ”

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