“凡客宣布全资收购初刻 垂直电商整合加剧”

本篇文章1315字，读完约3分钟

经记者谢晓萍从北京出发

关于凡客收购初刻的各种谣言终于消失了。 昨日( 3月4日)，《每日经济信息》记者表示，凡客诚品正式宣布，将以现金换股的形式全资收购垂直电子商务企业品牌。 初刻队并入凡客，初刻估值数千万元级。

凡客创始人兼首席执行官陈年对此表示，初刻将成为凡客的第一个子企业品牌，由初刻团队继续运营和管理。

相关资料显示，初刻是创始人许晓辉于年11月创办的服装类垂直b2c网站，初刻服装以原创设计为主，位居中国城市主流青年时尚生活企业品牌。 许晓辉曾在雅虎、金山等企业工作，2009年至2009年担任凡客诚品助理总裁，全程运营凡客代言项目。 其负责的“凡客”一时在网络上风靡一时，成为网络营销的典型例子。

据与许晓辉亲近的人说，许晓辉已经有在下半年出售初刻的意向。 在此之前，许晓辉也向媒体表示，单纯的财务融资不足以支持垂直电子商务业者的突围，要求进行战术融资和全资收购。 除了资本支持外，能够提供渠道、流量等多种资源支持的大平台也是最初考察的要素。

第一次不自然的生存状况来自于自己的经营压力。 实际上，到目前为止赤字状态一直持续着，但在设立之初，人们认为初时的定位太小了。 因此，迅速发展的势头无法与凡夫俗子的大众企业品牌相比，中等的定位也被认为性价比不足。

据凡客内部人士介绍，年底明确了收购意向，年后最终明确了详细情况。 目前正在仓库移动，预计两周后的第一时间凡客将上线。

资深网络评论家曹悦平指出，高额运营、获客价格、低迷的融资环境、不透明的垂直电子商务服务商的快速发展前景等因素，对初创来说被收购可能是最佳选择。

事实上，目前电气公司融资非常困难，垂直电气公司更是面临连续亏损的危机。 在持续烧钱、持续亏损的情况下，优惠购、好乐购等鞋类垂直电子商务经营者开始专营； 母婴用品红色儿童卖给苏宁易，主要是袜子内衣维棉网倒闭。

与并购的第一天相比，电子商务专家鲁振旺对《每日经济信息》记者说，并购的战术看起来与初衷无关。 他说，并购还是定位于雪上靴子、t恤、衬衫、羽绒服等大众类快时尚产品，初时的新鲜感属于小众，两者的契合度不高。

鲁振旺进一步指出，凡客近一年来一直在优化价格进行“减法”，包括团队、供应链、市场宣传、物流等，但现在突然开始并购，看不清下一步的意图。

凡客诚品高级副总裁王春焕此前曾表示，年凡客将两条腿走路。 “这两条腿是陈年最新的两条供应链。 一个是以基本服饰生产为主的低价钱、大规模供应链。 另一个是以许多少量快时尚服装为主的快速供应链。 ”

《每日经济信息》称，凡客内部人士认为，子公司的品牌战术也将是凡客今年的亮点之一。 最初的时刻只是开始，在年中，凡客通过三个渠道树立子企业的品牌。 首先是并购(包括线上或线下企业品牌并购)其次，凡客诚品之星产品线有可能独立成为凡客企业品牌最后，采取与韩都衣舍等其他企业品牌共同经营的合作方式。

另外，万客方面强调，年、万客的整体目标是实现年利润。 据悉，凡客今年的企业品牌强调时尚性和性价比，具有这两个属性的制造业资源和品牌商寻求更深层次的合作，尤其是女性支出行业。

但曹悦平表示，在营收压力下，将加大收购力度，达到1+1>； 2的效果还需要注意。