“扩张三年仅余“独苗”山田电机在华拓展不顺”

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经记者赵陈婷从北京出发

花了3年的时间，在中国开设了3家店之后，日本最大的家电连锁零售商山田电机(中国分店被称为“山田电器”)的扩大之路是“结束”，在中国的店铺数量急速“减少”。 随着南京、天津店的关闭，曾经虎视眈眈瞄准中国市场的山田电机，现在在中国的店里只有沈阳店一家。

山田电机天津店的相关工作人员向《每日经济信息》记者表示，该店从7月1日起关门，目前正在店内进行清仓甩卖。

值得注意的是，山田电机于2009年11月宣布，将于冻结年在中国开设两家阿曼达电器分公司，并表示将重新判断其在中国的开店战略。

对此，业内人士表示，在山田电机全年整体业绩大幅下滑的背景下，沈阳店也很可能无法保证，目前成绩不好的山田电机退出中国的可能性不在少数。

年末，世界第二大山田电机决定以中国为试点市场启动海外扩张战术，并在沈阳开设了第一家海外分店——山田沈阳店。

年6月，山田电机在中国的第二家店在天津开业。 当时，山田电机的创始人山田升曾公开表示，今后3年将在中国开设5家店。 已经开设的沈阳店的经营状况超出了预期，希望在今后两年内盈利。

年3月，山田电机投资4800万美元，雄心勃勃地进入中国家电和电子零售的中心腹地之一——南京市场。 业界曾解释这一动向将挑战家电和电子零售商苏宁电器。

今年4月，开业仅一年多的南京店宣布，将从6月1日起停止营业。 山田电机(中国)投资有限企业社长稻田贞夫表示，停业的原因是南京店的供应链和物流构建不完善，销售业绩不佳。

一个多月后，山田电机在中国的第二家店天津店也开始再现南京店关门的一幕。 这家店的相关工作人员告诉《每日经济信息》记者，店确实将于7月1日关门。

关于关店的理由，一位业内人士透露，天津店位于天津市最繁华的南京路，当时签订租金比同类地价低得多。 现在首付合同到期，业主大幅提高了报价，所以山田电机不得不放弃。

虽然山田电机方面还没有确认这个说法，但是山田电机在中国市场的成绩确实很差。 据悉，年末开设的沈阳店和天津店经营状况好于南京店，但在沈阳店最终也没有达到理想的期望。

山田先生说，山田电机采取买入经营的模式，在店里，山田电机没有设置制造商的销售员。 商品配置方面，除家电产品外，山田电机还准备了包括化妆品、玩具在内的百货商店商品； 在制造商关系方面，山田电机不向制造商征收附加税，采用现金支付方法。 差异化的经营模式将打破苏宁和国美两家巨头的垄断。

但是，全国电子渠道商联盟秘书长吴咸建表示，山田电机的经营方式包括会员管理，与中国顾客的习性和文化有一定的冲突。

一位领域专家告诉《每日经济信息》记者，山田电机在中国的表现反映了外资家电连锁公司在中国市场的水土不服。 另一方面，中国家电营销市场目前也存在一定的问题。 “中国的家电流通业可以形容为‘重叠困难’，包括苏宁、国美在内，近年来销售下滑。 ”

但是，对比山田电机上述关门和退出中国市场的传言，《每日经济信息》记者多次联系山田电机中方，但在发布消息之前未能联系到相关负责人。