“杰尼亚亿元索赔杰胜背后：奢侈企业品牌市场在华疲弱”

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经记者金喆从广州出发

发展迅速不到三年，zsnoi (以下简称詹森斯)这家经营国内男装企业品牌的广州富银贸易有限企业)以下为广州富银)濒临死亡。

今年7月，zegna企业品牌运营方康恩泰有限企业(以下简称康恩泰)通过广州中院对杰胜运营方广州富银及其大连、长春、广州等经销商提起21起连续诉讼，1起起诉赔偿额500万元，累计索赔额超过1亿元，

起因于设计问题

《每日经济信息》记者表示，上述诉讼起源于外观设计纠纷，康恩泰认为广州富银及其销售商在运营“杰胜”企业品牌时，容易在产品和经营中采用一系列相同或近似的标志，给相关公众带来相同或相似的印象，

据悉，广州中院将于9月2日开庭审理这一系列案件。 预定时间持续一周。

一位与广州富银相近的相关人士表示，案件已经进入法律程序，目前正在与律师讨论多项应诉策略，不便透露越来越多的消息。

该案杰胜方面的代理律师、北京集佳律师事务所律师刘文彬指出，康恩泰的诉讼已经对广州富银的经销商产生了一定的影响，广州富银可能会判断损失并采取相应措施。

广东省三环汇华律师事务所的律师向《每日经济信息》记者表示，即使只凭商标近似的证据进行侵权诉讼，康恩泰胜诉的概率也很低。 “本来的商标由国家商审员裁定是合适的。 如果康恩泰认为杰胜确实损害了自己的利益，曾加必须在国内和被告的商品销售区域内发行影响较大的证据，如驰名商标、驰名商标等。 根据以往的经验，即使商标结构相似，只要长期被采用，被客户认可，脱颖而出，也不构成侵权。 ”

不愿指名道姓的国内知识产权专家向记者表示，根据双方提交的证据，原被告已经注册了自己的企业品牌。 即使商标构成相似，商品经过多年的市场培育使顾客产生差别的，经过注册期的商标也不构成侵权。

刘文彬昨天在接受《每日经济信息》记者采访时表示，近年来，许多民族企业品牌在快速发展的过程中遭遇商标被剥夺的情况，有可能由此引发侵权事件。 这件事的特点是广州富银拥有自己的注册商标和知识产权。 “杰斯的商标是2009年末注册的。 商标不构成侵权。 ”

昨天( 8月27日)上午，记者致电康恩泰代理律师，但未得到回复。

或者只是一种营销战略

《每日经济信息》记者在起诉书中表示，杰尼斯是世界知名的意大利奢侈品男装企业品牌，由ermenegildozegna创立于1910年。 20世纪80年代，杰尼斯企业品牌开始进入中国市场，目前在全球开设了700多家专卖店，年销售额达11亿3000万欧元。

相反，“杰胜”现有企业的品牌规模和市场容量都很差。 资料显示，广州富银前身是中国多年经营的服饰产品供应商，是欧洲一线企业品牌的主要供应商之一。 年4月起广州富银成立，开始转战内陆市场，以zsnoi为店铺名称开设专卖店，不久在高端男装界崭露头角。 据广州富银官方资料显示，截至目前，杰斯在全国拥有30多家店铺。

业内人士表示，康恩泰之所以继续追赶广州财富银行，是因为杰胜抓住了奢侈企业品牌业绩大幅下滑的时机，以质量统一、价格高、平易近人的人赢得了市场份额。 打官司是康恩泰保护市场的营销战略，首要是为了夺回市场造势。

“质量相当，但如果价格特征明显，康恩泰的诉求就像市场行为。 ”前述专家向记者表示，为了避免国内同类公司竞争，一些海外巨头通过国内律师事务所挖掘侵权行为进行诉讼，分诉讼费。

相关人士表示，一般律师事务所和代理人可以分担大部分诉讼费用，这些外资企业可以保护流失的市场，被称为“经营维权”的方法受到法律圈的厌恶。 因此，即使胜诉，原告获得的赔偿额也不高，一些大公司提出天价赔偿是为了引人注目。

“拥有自主知识产权的国内公司不必害怕，必须自信积极应对。 ”赖屃还表示，中国制造业的技术和设计水平不亚于欧美国家，国内公司必须树立知识产权意识，重视企业品牌和公司文化，规范操作，打击“洋企业品牌”概念也不要提起法律诉讼。 此外，公司不应着眼于商标，而应多做公司文化方面的宣传，在市场上建立辨识度。