“荣程停扩钢铁产能“饮酒”最大挑战在营销”

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经记者谢振宇出生于成都

患有饮酒过敏的钢铁“大佬”张祥青，选择“豪饮”他控制的天津荣程联合钢铁集团有限企业(以下简称荣程集团)、白酒。

作为国内民营钢铁领域的巨头，荣程集团近期将逆市进军白酒业，在泸州建设10万吨白酒生产基地项目，总投资额预计将达到120亿元。 但是，据说白酒业本来就是研究历史、文化、企业品牌积淀的，所以作为“新兵”，荣程集团是如何破局的？

10月21日，荣程集团董事长张祥青在成都接受《每日经济信息》记者采访。 他说，目前集团的酒行业团队还在组建，由于没有初期的经验，销售、运营等方面的短板，或者说后期必须面对的最大挑战，就是用产品打动客户。

对于企业支柱钢铁业，张祥青表示，目前的战术是“不扩大生产，做强做大”。

反抗势力“喝酒”的始末/

“目前，集团在西双版纳傣族自治州建立白酒试验基地，开发多种有利于身体健康的白酒……下一步，荣程集团将根据泸州良好的白酒、医药产业条件，致力于将泸州建成荣程顶级白酒的生产基地。 》10月21日，在成都举行的“中国酒城醉美泸州经贸合作座谈会暨项目签约仪式”上，张祥青作为合同代表作了前述发言和介绍。

荣程集团10万吨白酒生产基地项目位于泸州市合江县，总投资约120亿元，总占地约5000亩，主要包括年产10万吨白酒、码头、酒庄和健康养护中心项目。

出席活动之前，张祥青接受《每日经济信息》记者采访，讲述了钢铁企业“喝酒”的始末。 他把白酒进军的开始表达为“邂逅”。

张祥青说，以前他对酒过敏，喝普通白酒经常会“疮”。 去年12月，偶然在云南喝了当地人酿的酒，但没有出现过敏。 于是，他开始研究白酒。 之后，以云南省当地酒馆和国内知名酒馆为对象。

目前，集团是西双版纳傣族自治州的白酒试验基地，首先使用药曲。 “中药作曲价格昂贵、质量高，也是普通白酒。 ”张祥青表示，企业未来将利用“纯粮食固态发酵”的技术酿酒，产品“必须用几十元到几百元制作，也在高校较低的产品线中。” 目前，荣程已经注册了很多白酒商标，正准备酿造越来越多的白酒产品，等待未来规模化生产。

但是你说白酒行业本来就在研究历史、文化、企业品牌的积淀。 该领域的专家指出，行业外部资本跨境而来，企业品牌和渠道不足，面临着巨大的风险。 这对酒行业的“新兵”荣程集团无疑是一个巨大的考验，而且目前白酒行业还处于深度调整期。

对此，张祥青回答说:“虽然目前酒行业低迷，面临产能过剩的问题，但‘纯粮食固态发酵’的产品依然不足，这将带来价格的上涨，但‘酒的利润足够承受’。”

张祥青还坦言，酒行业的企业团队也还在组建，是未来由于缺乏经验，在销售、运营等方面的短板，或后期必须面对的最大挑战。

钢企业主业之困/

进入利润更丰厚的白酒业是荣程集团多元化迅速发展的结果，多元化源于钢铁领域的困境。

作为国内钢铁行业的大型民营企业，从2004年开始，荣程集团进入中国公司500强行列，年销售额460多亿元。

但是，由于产能过剩阻碍销售和原料价格高企等原因，目前国内钢铁业面临着调整。

据中国钢铁工业协会介绍，今年以来，钢铁原料价格维持高位，公司利润逐月下降。 根据国家统计局的数据，今年前7个月，我国粗钢、钢铁、刚才的产量增长率分别达到7.1%、6%、10.4%。 在价格的边缘，原料铁矿石的价格也在一个小时的长阶段内高位波动。

对此，中国钢铁工业协会副秘书长屈秀丽直言，今年第四季度，国内钢铁公司仍面临亏损风险，全年微利运行。

在领域大势下，张祥青表示，荣程集团钢铁业务目前的策略是“精益求精”，生产精品，增加附加值，不增加生产能力。 他坦言，受领域形势的影响，集团钢铁产业目前只能维持很少的利润。 据公布，荣程集团目前钢铁生产能力为500万吨。

荣程集团多元化的尝试还包括林业开发和健康养护等新兴产业。

年10月12日，荣程集团全资子公司额尔古纳市荣程鑫源实业有限企业成功拍摄到俄罗斯后贝加尔边远地区13.46万公顷林地49年的租赁权。 程鑫源企业以这片林地为中心开展采伐、深加工、原木进口等业务。