“李宁“弧三代”整合营销革新 漂亮组合拳捕获年轻心态”

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年夏天，李宁企业品牌以“放固件”重新定义运动内涵，为满足客户在各项运动中对“灵活性”和“减震”的双重诉求，推出了新的“李宁弧三代”系列产品。 随着产品的上市，李宁使用创新的整合营销方法，给客户带来了耳目一新的感受。 通过极具创意的广告执行方法，配合在线体验活动、在线数字交流的方法，打出了精彩的整合营销组合打孔，让李宁倡导的“放固件”态度和运动理念更加切身地感受到，越来越多的运动爱好者

创意先行的“弧三代”广告强势打开市场

在年轻人消费者创新热情高涨的今天，如何调动年轻人消费者的心情，传达给信息成为许多企业品牌的必修课。 李宁企业品牌在“弧三代”广告创意方面堪称成功范例。 国际知名导演suthonpetchsuwan持刀的“李宁弧三代”广告一播出就引起了轰动。 这部广告片是利用cg技术制作的，让人类最亲密的朋友“汪星人”成为了兴趣的创意符号。 看到一只杜宾犬穿着李宁弧全新的跑鞋，主人乱跑，我感到很羡慕。 然后梦想穿李宁弧的跑鞋也能跑得更开心，开始了《白日梦》。

广告特别是以当下网络流行的“汪星人”因素与客户建立了情感联系，大大提高了广告的亲和力。 另外，杜宾犬通过白日梦中灵活奔跑的特写，展示了“弧三代”产品的优点。 连杜宾犬这种富有跑步本能的动物都羡慕的跑鞋，其柔软的减振性能是多么出色，实在难以想象。 李宁大胆地使用这个广告创意作为营销主力，展示了营销上的创新。

通过前期网络广告的有计划的投放，李宁企业品牌在客户中战略性地引发了话题讨论，达到了良好的宣传效果。 7月中旬，李宁弧三代广告首先在要点数字平台播出，由于数字媒体的广泛传播，引发了互联网对这一创意广告的热烈讨论。 随后汪星人广告在央视- 5和地方卫视频道相继播出，覆盖了越来越多的目标群体。 在线广告和电视广告播出后的半个月内，图书和腾讯两个微博平台关于该广告的转发评论总量超过2万条，合计影响人数超过5000万人。 有网友表示:“能产生这样可以称之为‘蒙面’的创意，可见李宁改变的决心！ ”。 “减震的功能发挥得淋漓尽致”。

一直以来，李宁企业都试图通过广告传播运动者追求的年轻心态与客户进行对话，以各种创新的方式展现自己的企业品牌精神。 在“弧三代”的宣传中，李宁将国际先锋的广告创意要素和生动的表现形式融入到广告中，给李宁带来了更具活力的企业形象。

创新体验营销拉近与客户的距离

“弧三代”的广告以独特的创意打开市场，让顾客着迷。 然后李宁随后发起了“长城加固件与李宁同行”的线上体验式品牌宣传活动，充分传播给客户加固件的精神，拉近了与客户的距离。

活动于7月25日在本网正式启动，得到众多体育爱好者的积极响应，短短几天内就有1625人报名参加。 活动最终在全国招募了10名体育爱好者，与奥运会冠军等进行了3天的徒步穿越、野外求生等挑战。 国内主要平面、电视、重要平面媒体的帖子竞相报道，活动主题为本网每天的页面浏览次数达到数千万次。

活动让顾客更加深刻地了解“弧三代”产品的特点，感受李宁企业传承的体育精神，让李宁企业品牌和年轻人建立了情感纽带。 参加这次活动的郭超是大学生，他感慨地说:“经过三天的李宁产品体验和与李宁干部的接触，我了解了我至今不知道的产品的科技和质量，也认识了实践梦想的李宁人们。”

在线持续话题热度

继极具创意的广告片和国内少有的体验式营销之后，李宁企业推出的“七夕跑心爱情”在线招聘活动再次掀起了“弧三代”的宣传。 活动创意从以前从中国传来的七夕节出发，让活动参加者在七夕节期间使用手机软件“咕隆运动+”记录3公里以上的完整“心形”运动路线，带着话题分享到本微博“@你的那个ta”

活动开始后，微博掀起了“心形”热潮，年轻的跑垒员情侣们竞相表演“心形”路线，通过跑步传递信息，成为七夕微博的独特风景。 截至截止日期，活动微博的浏览人数约达147万人，参加活动讨论的微博数量达数百篇。 此外，李宁还在网上开展了“帮助李宁弧三代装上你的固件跑”和“与你共享北马”等微博互动活动，延续了顾客对弧三代的关注。

在“弧三代”的宣传过程中，李宁运用领先的营销理念和创新方法，将“弧三代”重磅推向市场，打出了漂亮的组合拳，在客户特别是年轻人中引起了强烈而持续的反响，提高了客户的体验。 同时也传达了李宁企业品牌年轻的活力。