“王老吉牵手腾讯欲突破以前传下来营销模式”

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经记者金喆从广州出发

白云山( 600332，sh )子公司王老吉大健康产业有限企业(以下简称王老吉大健康)与腾讯合作的传闻于昨日( 3月5日)得到证实。

据《每日经济信息》记者介绍，王老吉与腾讯将达成巴西世界杯战术合作，在世界杯期间共同打造“年世界杯竞赛”活动和“信息早十点”的tips推送，并在电子商务等行业进行合作探讨。

与腾讯战术合作

昨天下午，王老吉大健康副社长赵敏表示，选择与腾讯合作，是注重后者高质量的移动终端平台效果、新闻媒体资源和活动用户数量，合作方式为“tips+竞争推测”，是“弹夹”

昨天晚上白云山也在公告中表示，该合作协议为框架性协议，具体涉及金额及对企业及王老吉大型健康企业收益的影响尚不清楚。 企业股票将于3月6日起重新发行。

除此之外，王老吉大学健康对外宣布。 企业每年实施“品字形”快速发展战术，在“时尚”、“文化”、“科技”三个板块进行战术布局，配合以前流传下来的媒体在大娱乐营销、核心网络平台进行电影和泰

据悉至今为止很多快餐都希望通过体育营销的方法来提高业绩。 去年年底，恒大冰泉在足球队服胸前发布广告的另类营销，吸引了观众的目光。

一位业内人士认为，王老吉合作以冠以文案栏的方法为主进行腾讯，并没有突破以前流传下来的营销模式，也不会给销售带来实质性的变化。

对此，食品饮料战术营销专家徐雄俊在接受《每日经济信息》记者采访时表示，网络媒体影响较大，互动性优于电视等以前流传的平台。 王老吉在与央视、湖南卫视合作后，开始向媒体传达扩大网络营销的消息，但合作模式与以往没有太大不同。

进军未来的电子商务

《每日经济信息》记者观察到，王老吉与腾讯关于电子商务的合作探讨引起了各方关注。

广药集团一位高层昨天向记者表示，王老吉和腾讯是战术合作，不排除将来通过微信入口进行网络营销的可能性。 “集团目前重视电子商务，这方面的收益占有率小，但增长率非常快，今后王老吉也有可能从事电子商务。 ”

我知道现在越来越多的以前公司就加入了wechat平台，纷纷想要o2o蛋糕。 但是，微信拥有6亿多客户，但对o2o来说，并不一定能产生外界预期的效果。

《每日经济信息》记者观察到，目前微信上有电子商务易迅网、团购网站高鹏等多种腾讯产品被访问，但表现不尽如人意。 易观国际高级分解师吴晟曾表示，公司有可能在微信平台上完成定制化服务、企业品牌交流、产品销售、顾客维护等各种诉求。

据悉，目前广药集团的电子商务以健民网为主。 上周，广药集团表示，今年将布局众多增量板块，加快电子商务、医疗健康、资本财务三个新业态的快速发展。

腾讯网副总王永治也表示，手机屏幕小，顾客对移动广告的认识还不够，在移动端营销空之间现阶段还很小。 腾讯已经开始尝试新闻流媒体广告，将根据手机腾讯网70%的客流量和渠道布局上的特点，开启新的移动端报道模式。

对此，徐雄俊表示，目前移动电子商务才刚刚开始，快餐主要以餐饮、商超等以前流传下来的销售渠道为中心。 今年的凉茶领域将进一步扩大类别，以20%到30%的速度持续高速增长。 在激烈的竞争环境下，领域的二元结构难以撼动。 “目前，迦得宝在市场营销战术、媒体推广方面占据了特点，但王老吉的企业品牌潜力不容忽视，未来两个企业品牌的市场份额差距将越来越小。 ”

据业界估计，去年凉茶领域市值约300亿元，根据这一数据，今年将达到350亿元以上。 此前王老吉大健康提出了冲击200亿元销售的目标。 可见今年的凉茶战场依然硝烟弥漫。