“马云史玉柱65亿入股华数传媒 阿里布局大数据再落一子”

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经记者陶力从上海出发

停止升值时间较长的华数媒体( 000156，sz ) )终于公布了新的增员方案。

昨日( 4月8日)下午，华数媒体在深交所发布公告称，马云、史玉柱投资65.36亿元，认购企业非公开发行股份2.87亿股，占发行完毕后企业股份总数的20%。

华数媒体向特定对象杭州云溪投资合作公司(有限合作)发行2.87亿股股票，发行价格为22.80元/股，募集资金总额为65.36亿元，均由云溪投资以现金方式认购。

公开资料显示，云溪投资是史玉柱和杭州云煌投资管理有限企业联合发起的有限合伙公司，普通合伙人为史玉柱和云煌投资，有限合伙人为谢世煌。 因此，实际控制的是史玉柱和马云(杰克默)。

据华数媒体报道，史玉柱和马云在广泛的资源和文化媒体领域有着独特的投资眼光。 因此，阿里希望通过为云溪投资提供资金，在云溪投资所的投资公司中寻找合适的合作机会，从而进一步完善阿里业务生态圈的建设。

阿里相关人士在接受《每日经济信息》记者采访时表示，华数媒体作为国内有线电视和媒体领域的领导者，拥有全业务经营所需的完整经营资质和多元化的终端特点和传输渠道，这些要素帮助了阿里家庭网络中的生态系统扩大

文化产业链的扩大

据悉，云溪投资额的99.0055%来自谢世煌，谢世煌的资金来自浙江天猫提供的借款。 这笔借款金额65.36亿元，期限10年，复合年利率8%，云溪投资以所有合作公司的财产份额为浙江天猫提供质押担保。

这样，华数媒体就牢牢地束缚在阿里的业务上。 资料显示，华数集团是杭州文广集团、浙江广电集团等投资组建的大型国有文化传媒产业集团。 华数集团旗下的上市公司华数媒体拥有数百万小时的数字媒体文案库、数千万台网络电视终端、媒体全业务运营牌照。

根据该企业公告，此次募集资金将用于补充中国媒体的“媒体资本复制中心建设项目”、“中国几电视台”网络电视终端全国推广项目”及流动资金。

其中，媒体文案中心拟投入15.15亿元，华数电视网络电视终端项目拟投入11.1亿元，剩余约38.82亿元补充流动资金，主要是企业未来整合媒体产业链上下游资源，其他有线电视互联网

阿里相关人士表示，双方将共同参与原创文案、视频通信、游戏、音乐、教育、云计算、大数据等行业的布局与并购，扩大文化媒体产业链上下游。 “在视频业务方面也要进行合作，各自在渠道、市场、顾客、文案等方面的影响很大，根据特点，全面支持另一方的宣传相关业务。 ”

此外，双方将进一步探讨在战术、资本、业务、技术、平台等层面的合作可能性。

光大证券首席投资顾问龚涛表示，华数媒体自身拥有网络电视媒体牌照，马云看中这一资源是让华数成为拥有大数据媒体概念的企业，是建立大数据帝国的重要

角逐家庭网络

事实上，马云这次统治中国媒体并不意外。 早，阿里巴巴就与华数集团旗下的浙江华数媒体网络有限企业共同投资1亿元成立了华数淘宝。

由于合作理念不同和市场环境不成熟，亏损经营一年半后，阿里巴巴收回华数持有的华数淘宝股份，合资事业宣告结束。

但是，这次合作也是双方深厚同盟的试水。 年以来，网络巨头开始频繁冲击家庭网络行业，包括百度、小米、乐视在内的企业纷纷推出网络盒子，占领客户客厅。

去年7月，阿里巴巴再次携手华数进军ott市场，双方共同发布了首款“天猫”盒子。 然后，阿里巴巴正式发布了基于阿里智能TVOS和阿里智能TVOS的智能电视。

只是，智能电视的合作伙伴包括海尔、创维、长虹等电视制造商和海思、思科等制造商。

据此，阿里巴巴还出现了通过“基础互联网+软件+硬件+网络”构建家庭网络的战术。

阿里巴巴集团副总裁喻策此前在接受《每日经济信息》记者采访时表示，电视在网络APP和网络商业模式上相对薄弱，用视频交易和广告支撑这一领域的现象越来越多。 “在这样的大屏幕操作空期间，我们可以导入越来越多的网络拷贝。 电子商务是最重要的，我们也会引入游戏、教育等其他APP。 ”

目前，阿里电视系统已经接入收藏平台，客户可以通过遥控器登录淘宝或支付宝( Alipay )帐户。 阿里电视系统除了购物外，还提供水电、燃气费等生活服务。

但是，阿里巴巴相关人士没有透露今后将与越来越多的华数媒体融合的详细情况。

过去3月，阿里巴巴集团以62.44亿港币战术投资香港上市企业文化中国，获得后者60%的股份。 针对此次投资，阿里巴巴方面表示将与文案制作企业、影剧院线合作，搭建新的文化服务平台。

电子商务人士鲁振旺对《每日经济信息》记者表示，文化中国给阿里巴巴带来的是媒体、娱乐、游戏资源，华数媒体是数字媒体运营商。 “华数拥有iptv运营牌照、3g手机电视全国综合运营牌照、网络电视牌照公司等。 阿里巴巴进军视频娱乐产业似乎不远了，这也是其主要业务之外的另一大方向。 ”

另一方面，对于华数媒体来说，引入不差钱的阿里巴巴，不仅可以获得资金上的支持，还可以通过阿里巴巴的EC平台和支付系统，有效弥补进军互联网不足的短板。