“汇源推多元化快速发展“补短” 进军运动饮料市场”

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记者赵陈婷在北京

以1亿1800万元的价格收购三得利食品再次“卖茶”后不久，汇源果汁( 01886，hk )就盯上了运动饮料市场。

昨天( 4月22日，汇源果汁首席执行官苏迈福向《每日经济信息》记者确认，汇源推出了第一款可以补充活力的果汁饮料。

对此，中投顾问研究员梁铭宣表示，汇源果汁的收益仍以中高浓度果汁为支撑，此次汇源推出运动饮料的目的是丰富产品种类，提高公司的营业收入，但也是汇源果汁自身的企业形象。

汇丰的饮料野心

据一些领域人士介绍，据不完全统计，全年整体饮料市场约2000亿元，领域整体增长率为10%左右，但功能性饮料的增长率是整体的3倍。

根据ac尼尔森的零售数据，功能性饮料市场这两年保持了30%以上的增长。 其中，全年市场比去年同期增长38%，比去年同期增长36%。

汇源果汁相关负责人告诉《每日经济信息》记者，功能饮料分为能量饮料、营养补给品和运动饮料，其年市场占有率分别为44%、34%和22%。

“国内功能饮料的人均费用是世界水平的1/10，在未来市场空之间很大。 但国内运动饮料市场呈现独特的局面，红牛占据了80%的市场份额，其他健力宝、佳得乐、脉动及后来者的启力、乐虎等市场份额较小。”

果汁业务用短板

梁铭宣表示，汇源果汁的收益仍由中高浓度果汁支撑，此次汇源果汁决定以运动饮料、混合果汁等新产品吸引越来越多的顾客。

汇源果汁财报显示，全年企业销售的产品额中，100%果汁贡献26.7%，中浓度蔬菜汁成为去年最大的收入来源，占32.3%，果汁饮料销售额占22.5%。 相比之下，果汁以外的饮料销售产品额为18.5%，下跌了14.3%。

尼尔森去年进行的中国零售研究表明，按销量计算，汇源果汁100%在果汁市场的占有率为56.0%，中浓度蔬菜汁市场占有率为45.2%，均居市场领先地位。

但是，在25%以下浓度的果汁饮料市场上，与排名第一的同行业竞争对手30.8%的市场份额相比，汇源果汁的年销售额仅为2.4%。

对此，汇丰方面表示，企业将来将聚焦果汁行业，但在一元化的前提下推进多元化快速发展，扩大非果汁业务，丰富产品线。

“汇丰推出运动饮料，目的是丰富产品种类，提高公司的营业收入。 梁铭宣补充说:“从全领域的竞争度和汇源果汁自身的企业形象两方面考虑，汇源果汁的快速发展多是体育饮料面临的挑战。”