“从1亿到24亿 许家印的足球投资账本”

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经过记者任杰从广州出发

许家印以约1亿元的代价收购了当时降级的广东广药队，也许谁也没想到恒大只用了三年就把这支球队从萎靡带到了亚洲足球界的巅峰，在全国和亚洲都产生了强大的影响。 从团队价值角度计算，引进阿里巴巴战术投资时，广州恒大队估值已达到24亿元。 从1亿元到24亿元，恒大只花了4年时间。

那么，恒大足球队的估值是如何形成的？ 4年内，许家印为恒大队投入了多少？ 取得了多少成果？

北京关键体育咨询企业首席执行官张庆认为，广州恒大队之所以能快速增值，首先源于许家印对球队的巨额投资。

恒大地产( 03333，hk )在年报中没有公开足球相关的投资收益数据，但从近年来大量购买国内外球星的消费来看，恒大在广州恒大队的投资确实不高。 据新闻网等多家媒体去年年底报道，恒大俱乐部引进球员、教练的会费和薪金支出超过15亿元。

这些投资给恒大带来了多少利益，形成了多少价值？

从球队的影响和知名度来看，恒大明显取得了好成绩。 年进入中国超级联赛后，广州恒大已经连续三年以绝对特征获得国内冠军，在国际赛场上也于去年击败了许多亚洲强队，获得了亚洲冠军。

根据国际足球数据历史统计协会( iffhs )公布的世界足球俱乐部排名，广州恒大长期稳居亚洲第一，超过了意大利ac米兰等世界豪门球队。

张庆认为，如果按照企业品牌信誉度的无形价值来计算，将“恒大足球”这个企业品牌换算成广告价值，将是一个较大的数字。 “从曝光量的角度来说，比如小组赛的转播次数、国际国内媒体的报道次数按一定比例换算成广告费，恒大现在的影响很大，这是值得的。 ”张庆说。

“恒大足球”的企业品牌价值已经体现在门票收入中。 据中国超级联赛官网公布的数据显示，广州恒大主场入场率连续多年位居首位，入场人数均超过4万人。 年，广州恒大球迷票价从去年的780元上升到1380元，但仅11月9日亚洲冠军决赛的一场门票收入就超过了5500万元，创下了中国足球界的纪录。

对恒大集团来说，“恒大足球”的企业品牌显然有更大的价值，最直接的是对恒大集团的广告效应。 “恒大每年在足球俱乐部消费6亿元。 无论曝光量和社会认识的立场如何，效果总比单纯发广告好。 ’张庆想。

从年足球投资干预开始，恒大集团销售额从2009年的303亿元上升到504亿元，全年达到803.9亿元，比去年同期增长59.4%。 最新公布的数据显示，恒大集团年销售额达到1004亿元。

关于“恒大足球”企业品牌的兑换利用，最典型的例子莫过于恒大冰泉了。 年亚冠第二轮决赛中，恒大球衣的胸前广告突然变成了“恒大冰泉”的文字。 亚运会成功后，恒大集团特别召开发布会，邀请教练里皮坐在台上，高调宣布进军矿泉水产业。

恒大集团公布的数据显示，发布会三个月内，恒大冰泉收到的经销商订单达到57亿元。 许家印的计划是三年内突破300亿。

张庆表示，“恒大冰泉的例子展示了‘恒大足球’企业品牌的变体能力。 马云进去后，这个品牌的阿里巴巴也可以做，将来有很多变化的方法。”