“三大酒庄亏损扩大 张裕上半年净利下滑逾一成”

本篇文章1452字，读完约4分钟

经过记者郭梦仪从北京出发

在资历和年业绩持续下跌之后，今年上半年国产葡萄酒龙头张裕a(000869，sz )的业绩依然低迷。

8月26日晚，张裕发布的半年报显示，上半年企业营收和净利润分别为23.02亿元和6.38亿元，比去年同期分别下跌9.35%和13.85%。 与去年同期相比，张裕三大酒庄北京张裕爱斐堡国际酒庄有限企业(以下简称爱斐堡)、辽宁张裕冰酒庄有限企业(以下简称辽宁张裕)、新疆天珠葡萄酒业有限企业) )依然亏损。 其中，埃弗特亏损略有缩小，其余两家子公司亏损均扩大，总亏损金额扩大到1645.58万元，比去年同期上涨45.6%。

昨天( 8月27日)，酒类专家方军向《每日经济信息》记者表示，国产葡萄酒近期确实在渠道方面有所考虑，但“本土化”的变化需要学习进口葡萄酒，不要“东施颜”。

高级酒庄的赤字扩大

张裕半年报数据显示，受“酒庄酒等高档销售产品收入同比下降”的影响，企业上半年实现营业收入23.02亿元，比去年同期下降9.35%。 营业价格下跌0.71个百分点，首要原因是产品销售结构发生变化，高档产品占有率下降，低档产品占有率上升，葡萄等原料价格较去年同期上涨。

值得一提的是，二季度张裕的收入和净利润分别为7.93亿元、1.8亿元。 收益和净利润增长率分别达到14.86%和6.23%。 这是张裕自年业绩负增长以来，首次从负变为正。

张裕在半年报中指出，企业上半年尽快调整营销战略和产品结构，不断完善营销渠道，全力促进产品销售，遏制了经营业绩加速下滑的势头。

虽然高端葡萄酒市场依然没有好转，但张裕并没有放弃自己的高端庄园葡萄酒产业。 半年度数据显示，艾福堡上半年收入5114万元，但亏损914.54万元，辽宁张裕收入1680.56万元，亏损460.72万元。 此外，原酒厂天珠葡萄酒营收3196.35万元，亏损270.32万元。 今年三家子公司总亏损额为1645.58万元，比去年同期上升45.6%。

据观察，年10月14日，张裕宣布投资6亿元打造的张裕瑞那城酒庄在陕西开店。 然后，在张裕建设烟台丁批量酒庄、可雅白兰地酒庄，与已经开业的张裕6大酒庄一起形成国内8大酒庄集群。

方军表示，另一方面，张裕希望在赛马场扩大原料生产能力，但规模化生产的葡萄酒原酒无法诉求，张裕最终需要大量购买进口原酒生产葡萄酒。 另一方面，张裕的“酒庄酒”与国外相比在专业性上有所差异。

面临市场失灵的危机

今年上半年，进口葡萄酒增长略有放缓，但国产葡萄酒仍未摆脱业绩低迷，面临国内市场份额流失的危机。 最近，根据中国酒业协会公布的数据，1~6月，中国葡萄酒产量50.85万公升，比去年同期增长-3.92%，比去年同期增长-7.15%，是上半年唯一产量负增长的酒种。

从半年度报告的酒企来看，国内葡萄酒生产公司的业绩不容乐观。

在国产葡萄酒业绩低迷的情况下，进口葡萄酒的状况也不好。 的增长率下降和“三公”的支出限制，也延缓了进口葡萄酒进入中国。 中国葡萄酒信息网的数据显示，与去年同期相比，今年上半年葡萄酒进口额减少11%，进口量减少13%。

国产葡萄酒如何能“雄起”，也是业内讨论的焦点。

方军认为，国产葡萄酒几年前的产品定位在赤霞珠等几种口味上，在口感上也没有满足顾客的要求。 在进口葡萄酒的冲击下，高价难喝的国产葡萄酒的市场份额逐渐瘪了。 目前，国产葡萄酒的产品需要改变口感。 不仅如此，企业渠道的改革创新不仅体现在直销的一个方面，通过增加促销活动，造福客户，让客户真正接受国产葡萄酒。