“市场蛋糕难抢 空调巨头掀“变相价钱战””

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实习记者陈鹏丽出生于海南

或者是由于今年1400亿元盈利目标的压力，11月20日，格列卫宣布推出退保政策，“改频减1000元”，董事长董明珠亲自出面推动。 接下来的11月22日，美空调宣布“周一( 11月24日)见面”，并回应“美的一次电空调史上最大的优惠、优惠在1000以上”。

业内人士认为，格力高的退保政策是在业绩公约压力下的“不规则价格战”。 《每日经济信息》记者观察到，在此之前，格兰市已经开始了收割优惠活动，白电领域的价格战越来越激烈。 中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌也表示，在包括空在内的家电领域，调整期将持续3-5年。

空调领域进入存量市场

11月20日，格列卫发布了即日起首次全国“改频改频、尊重1赫兹、减少1000元”的大型宣传活动。

奥维咨询助理总裁张彦斌认为，在9月底格力高引发区域性价格战的背景下，此次“退保”政策有继续价格战的意义。 “此前的价格战已经引起了领域内的质疑，所以格力换了别的方式，其实就是价格战的继续。 ”家电拆卸师梁振鹏也认为，格力的新政策实际上是“变相的价格战”。

许多领域的拆迁师对记者说，格力的换购优惠政策与董明珠的公开承诺有关。 根据承诺，格力今年将实现1400亿元的目标。

根据绿色电气第三季度的数据，今年第三季度达到了984亿元的收益。 也就是说，格力需要在第四季度实现416亿元的收入。 今年家电领域的经济衰退，加大了格力实现目标的压力。

洪仕斌认为，空调整领域进入调整期，直至从以往的“增量”市场进入“库存”市场。 “要制造存货，使用活动和特价是有效的手段。 ”

之后，时隔2天的11月22日，美通过官方wechat公开平台发表了“美空调，周一见”的消息，预告了美空调的周一将有大的动向。

11月23日晚，美空调宣布，即日起全国范围内开展“变频空调再升级、全民一次的电气普及”活动，持续到年1月15日。

张彦斌认为，美的“周一见”实际上是对格力的反击。 洪仕斌表示，美的跟进是正常行为，“//k0//”调的领域将进入存量市场。 也就是说夺走蛋糕。 2大公司如果以(/(/k0/)风格抢占市场，必然会导致市场的追随”。

事实上，格兰德于11月14日在全国范围内发起了降价促销活动。 格兰仕副社长兼(/K0 ) )调总导演甘建国告诉《每日经济信息》记者，客户无论是哪个企业品牌的旧家电产品，都可以优惠购买格兰仕品牌高效节能的家电产品，其中最高折扣购买额为1500元

用旧换新的话可能难以刺激费用

据奥维咨询推算，年中国空市场的转型诉求规模约为2000万套，年为2260万套。

建国认为空的转型市场巨大。 据推测，2005年以前的空调中，国家没有能源效率标识的“电力老虎”有数亿辆等待更新换代。

但是业内人士认为，以旧换新的优惠活动对顾客刺激力度或不大。 “只有有真正需要更换的客户才能更换。 ”

张彦斌认为，空调整公司在这一轮进行拆借的优惠政策实际上是未来领域的支出，“年空调整领域的支出量自然会减少”。 价格战会给所有领域带来巨大的伤害，降低空产品的利润。 ”

研究表明，在今年家电领域低迷的情况下，空调的类别最优。 但是，奥比咨询的数据显示，今年1~9月，空调整体市场零售量为3603万辆，比去年同期增长1.2%。

“不仅是空调，家电领域也进入寒冷期。 ”洪仕斌表示，未来家电活动将越来越多，竞争手段也将越来越多。 在他看来，包括空调整在内的整个家电领域的冬季期间将持续3~5年。

梁振鹏认为，今年空领域的低迷与房地产市场的低迷有关。 未来1、2年房地产销售额好转，空调领域也有望低迷。