“双十二移动支付超220万笔 支付宝激活线下零售业”

本篇文章2312字，读完约6分钟

与“双十一销售节”的网上购物不同，今年的“双十二”成为了网上移动支付的网站。

据笔者介绍，“双十二”的线上活动以“支付宝( Alipay )打五折”为口号，但上面有封顶，商超、餐饮最高优惠力度为50元，便利店为20元。 以这样的优惠力度，创造了万人空巷之势。

从那天早上7点开始，全国各大城市的便利店都挤满了人。 光“85度c”就卖了40万个以上的面包，点一次真正的鲜奶油就卖了40万瓶以上的牛奶。 不到8点，参加淘宝1212活动的顾客在许多大型超市也排起了长队，等着8点开始用支付宝( Alipay )钱包支付。 截至9时，“双十二”活动线下的支付件数超过80万件，截至中午12时，支付件数超过220万件。

业内人士认为，阿里巴巴对外发布的新闻——淘宝不再是单纯的商品销售平台，而是各方面生活服务的入口。 支付宝( Alipay )在移动支付行业的完整性和普及也为在线商务交易提供了更高效的平台。 “许多尚未与支付宝( Alipay )合作的离线业者可能会兴奋不已。 虽然在支付宝( Alipay )上投入了很多补贴，但效果比铺天盖地以前流传的广告方法要好，实际上让顾客感受到了便利和经济性，大大提高了企业品牌的粘度和影响。 ”

移动结算被引爆

在独享必胜客半价(一次折扣上限为50元)的上海地区，在杨浦区的必胜客店里看到，用于扫描支付宝( Alipay )支付码的机器在连续的高强度作业中已经被“刷新”，一边充电 很明显，店员对当天突然到来的长龙队有点准备不足。 根据这个企业统计数据，这一天有63%以上的来店顾客用支付宝( Alipay )钱包支付。

另外，出租车市场也有免费起步价和赠送10元优惠券的刺激力度，因此出租车软件的采用率迅速上升，司机和乘客享受的补贴和优惠明显提高。

截止到支付宝当天下午3点半的数据显示，支付宝钱包全国总支付件数超过400万件，其中上海地区以86万件位居第一，接近排名第二的武汉( 44万件)的两倍，北京地区以24万件位居第四。 全国的客户买了90万个以上的面包，100万瓶牛奶，15万个毛豆蛋糕，35万个水饺，2万个披萨，21万个馄饨，5万个甜筒，50万包芒果干。

在上海多家超市和便利店现场视察后发现，这次排在“双十二”行列的第一波游客，大部分是去年的一半以上的阿姨和大叔，至今为止甚至没有采用高端智能手机。 在店里排队的周阿姨说:“虽然女儿昨晚告诉了我，但是我还不太清楚今天的录用情况。 但是这确实很方便。 我今后可以不带钱包出门。 ”

据悉，在宣传此次双十二促销活动之前，阿里巴巴集团今年将提前打车发放超过8亿元的补贴，目的是拓展移动支付的支付场景。 这次活动以支付频率高、费用场景常见的超市、餐饮、面包店为中心，进一步爆发了移动支付。

业界普遍认为，随着3g、4g通信网络方式的普及和高端智能手机采用率的提高，采用移动支付的门槛正在降低，为阿里进入移动支付市场提供了便利。 “向商家和客户普及教育很重要，这次双十二已经获得了大量的新客户，商家的效率也得到了验证。 ”

促进在线成本的增加

虽然移动支付尚未在国内全面普及，但各平台的积累已经持续了几年。 谷歌统计报告显示，中国高端智能手机普及率达到70%，也为移动支付的快速发展提供了硬件支持。

另外，支付宝( Alipay )的实名顾客数超过3亿，支付宝( Alipay )钱包的活跃用户数超过1.9亿。 在过去的三年里，支付宝( Alipay )的移动支付比例从3%上升到了54%。 随着人们对手机的依赖和信任增加，移动支付终于到了爆炸的临界点。

对于网上运营商来说，也有更便捷的支付渠道。 必胜客的一位店长告诉笔者，平时因为现金收银台，不仅要面对假币残币的风险，还必须每天准备大量的零钱。 “当天的营业收入必须存入银行，人手和时间都很浪费。 移动支付完全处理了这个问题，不需要付费，效率大幅提高。 ”

麦肯锡全球研究公司在最近的一份报告中也指出，网上结算平台为网络零售交易提供了重要的基础，推动了实体零售费用的增长。 目前，随着移动支付的迅速发展，这一重要基础也从线上迅速发展为线上业务。

麦肯锡表示，网络结算系统，特别是移动结算可以降低网上商家的交易价格。 例如，如果与支付宝( Alipay )相连，则不需要安装费用，只需要很少的交易费用。 以支付宝( Alipay )钱包为代表的移动支付满足了更多的长尾诉求，特别是小额现场购买。

但是在解体中，移动支付给商家带来的价值被认为远远大于支付的便利性。 以支付宝( Alipay )钱包为例，除了支付之外，账户体系、开放平台和数据能力都可以为在线业务转型带来巨大的帮助。 很多商家直言不讳地说，除了春运，没有看到这么密集的人涌入。 许多商家的销售额当天翻了几番。 更重要的是，与以前相比，第一次更清楚地了解客户的行为数据是什么样的。

据说商家可以在后台通过数据观察了解顾客的招聘习性和有趣的兴趣。 这提供了精细运营的基础，与不同属性的顾客进行比较，可以指定不同的战略。 这种细致的运营为商户节约了无用的价格，最终使买卖双方受益。

根据12月8日支付宝( Alipay )公布的10年账单，年度移动支付占整体支付的比例已经超过了50%。 经过多年的培育和产业链的成熟，移动支付在今年仍保持着爆炸性的高速增长。 随着移动结算场景进一步丰富，转账交易、理财业务、生活APP类APP成为移动结算交易金额大幅增长的后盾。

从这个意义上说，今年的“双十二”绝不是简单的促销，也不是刹那的狂欢。 随着移动支付带来的在线联动，移动网络的商业智能时代才刚刚开始。

(文/江南子) )。