““红罐之争”王老吉一审胜诉 加多宝表示要上诉”

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经记者金喆从广州出发

12月19日下午，来自全国各地的记者聚集在广州市员村一横路9号入口，等待着被称为“中国包装装饰第一案”的商标纠纷案的判决。

下午4点开庭仅20分钟后的判决中，加多宝与广药相互投诉包装侵权案出现一审结果。 广东加多宝饮料食品有限企业被判决侵权，赔偿广州医药集团有限企业(以下称广药集团)经济损失人民币1.5亿元及合理维权费用26万多元。 一审判决后，迦得宝立即发表声明，表示将向最高人民法院上诉。

从年7月立案到一审判决，在这两年半的凉茶红罐装饰事件的对决中，王老吉初步获胜。 但是《每日经济信息》记者发现，随着凉茶市场越来越集中化，其他企业品牌不太容易撼动加多宝、王老吉的二元结构。

王老吉vs加多宝:谁是胜者

在审判现场，袖手旁观的广药负责人穿着红色外套，在去年5月的一审审判中，广药集团副社长倪义东也穿着印有“王老吉”商标的红色短袖t恤。

广东省高院一审判决，加多宝立即停止采用与涉案知名商品王老吉红罐凉茶特有的包装装饰相同或相近的包装装饰，停止生产销售上述包装装饰的产品，销毁库存侵权产品和各种相关推广材料等，7天内赔偿广药经济损失1亿5000万元的合理维权费用。

对广药集团和王老吉来说，赢得这场胜利并不容易。 王老吉大学健康相关人士介绍，1995年王老吉与加多宝母企业鸿道集团签订的《商标录用许可合同》中，鸿道确定了许可生产经营红罐、红瓶王老吉凉茶的约定，红罐装饰自始至终作为王老吉商标的一部分存在。

加多宝集团办公室主任冯志敏表示，加多宝集团董事长陈鸿道于1995年自行设计以红、黄两种颜色为主色调的金属罐装饰并采用于红罐凉茶产品，1997年获得国家专利局批准的外观设计专利。 他认为，法院不能因为迦得宝借用王老吉的商标，就把他们自主创新的红罐子包装装饰判给王老吉。 “这是迦得宝投入数百亿元资金精心培育和推广制作的，已经成为迦得宝的象征性资产和非注册商标。 ”

一审结束后，迦得宝也立即向媒体发表声明，表示将向最高人民法院上诉。 上诉期间及终审判决前，相关行政机关无权执行法院判决，不得强制要求加德宝红罐凉茶下架。

凉茶“双雄”的构图已经确定了[/s2/]

从年开始，加多宝和广药集团的多年战斗，将加多宝和王老吉的产品带来了前所未有的规模。

白云山( 600332，sh )发布的中国新闻数据显示，王老吉大健康今年1~6月净利润为2.05亿元，比去年同期增长56.48%，而广药集团今年交给红绿王老吉的销售任务为200亿元(快消口径统计)。 加多宝方面昨天向记者回答说，今年提前两个月实现了全年销售目标，比上年增长了20%以上。 据业界此前推测，加多宝今年的销售规模在200亿元以上，比王老吉多一点。

那么一审判决会改变双方的市场动向吗？

广东省市场营销学会会长杨洪指出，随着诉讼的判决，顾客的选择开始逐渐改变，如果加多宝凉茶变成其他颜色，加多宝迄今为止所做的广告语等营销必须转变，这是一个痛苦的过程。

一位长期关注凉茶“双雄”竞争的饮料领域老手认为，尽管失去了王老吉企业品牌和红罐包装，加多宝却掌握了多年深耕渠道的特点和企业品牌的传播方式。 就快消品而言，产品曝光度与客户选择密切相关，加多宝经过10多年的企业品牌培育已经有了深刻的企业品牌认同，最后更换包装也能“东山再起”。

事实上，随着凉茶市场越来越集中化，加多宝、红罐王老吉的二元结构已经“垄断”了八成以上的市场份额。 这几年的成长期过后，凉茶“双雄”之争会加速其他凉茶类的衰退。