“阿里影业愿砸巨资参与产业链合作”

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有线电视抱团开始寻求后电影市场。

12月23日，“影响中国电视共赢院线未来”的中国电视院线峰会在北京召开，由北京歌华有线牵头，上海东方有线、天津有线、重庆有线、江苏广电互联网等全国30多家省市有线电视网络企业联合成立“中国电视院线联盟”

据悉，该联盟的成立首要目的是开拓以前在电影院市场以外流传的后电影市场。 目前，在中国电影市场上，以前流传的影剧院线收入占80%，而北美电影的院线收入只有30%，剩下的70%来自院线以外的dvd、单人点播、包月收视和电视频道直播和衍生品。 因为中国的影后市场被盗版占领，对这个市场还有很大的诉求。

清华大学信息传输学院副院长尹鸿表示，今年中国电影票房可能突破300亿元，理论上后电影市场至少有500亿元的市场规模，去年全国有线电视网络收入为700亿元左右。 这是因为对有线电视和电影行业来说，后电影市场是一个巨大的诱惑。

抱团成立电视院线联盟

今年1月，北京歌华有线推出了5元在家看电影的“电视院线”产品。 这个产品使用了“好电影+便宜收费+后付费+在家看”的方法，把电影院搬到客厅，突破了看电影的时间、空之间的限制，节约了价值成本、交通价格、经济价格，让客户走出家门。

不仅如此，电视医院的线路还简化了支付方式，使用看完电影后付费的快捷模式，客户可以选择电影后直接观看，费用将按月从有线电视的缴费账户中扣除。 此外，还提供了电视医院线卡等支付方式，客户可以按卡内金额完成电影订单，支付宝( Alipay )、微信等多种支付方式也即将上线。

这个产品上市取得了很好的效果。 据歌华有线报道，该栏目开设一年后，第一时间向北京顾客展示了《变形金刚4》、《超体》等共计400多部热映电影，得到顾客的高度认同，取得了良好的社会效益和经济效益。

电视院线的爆发也引起了各地有线互联网企业的广泛关注，表示将引进该产品共同打造全国有线电视院线平台。 这是因为经过准备，12月23日，北京歌华有线与上海东方有线、天津有线、重庆有线、江苏广电互联网等全国30多家省市有线电视互联网企业共同成立了“中国电视院线联盟”。 目前，该联盟覆盖2000多万高清双向客户，约2亿有线电视客户计划建立全球最大的有线电视网络观看平台。

联盟设立的目标是，通过与电影制作方、发行方、版权方的密切合作，缩短电影从前从电影院传到电视平台的“窗口期”，开拓以前传到电影院以外的第二个电影发行市场，比较有效地延长电影的生命周期

据介绍，目前电视院线企业品牌栏目已陆续开始在全国各地落地，如天津已经开始落地布局工作，将于年1月率先在天津上线。 此外，还开始建立全国技术平台。

500亿元后电影市场即将开发

为什么有线电视喜欢电视院线市场？ 中国的后电影市场容量有多大？ 国家信息出版广电总局网站数据显示，全年全国电影票房217.69亿元，其中国产电影票房127.67亿元，进口电影票房90.02亿元。

众所周知，与欧美发达国家市场相比，中国电影产业的收入构成过于依赖以前流传下来的院线票房，点播等“后电影”的综合收入明显不足。

公开数据显示，目前我国电影市场上，以前流传的影剧院线收入占80%，而北美影剧院线收入不到30%，剩下的70%来自院线以外的dvd、单人点播、包月收视和电视频道广播及衍生品。

尹鸿表示，今年中国电影票房可能接近或突破300亿元，理论上包括500亿元以上有线网络付费点播在内的后影院市场有待开发，但去年全国有线电视整个互联网领域的收入 这对有线电视和电影行业来说，这是后电影市场空

电影主管部门负责人、国家信息出版广电总局电影局长张宏森也表示，去年中国电影票房有可能达到北美电影票房的1/3，但电影制作业的投资回报率渠道单一，过于依赖票房，投资风险巨大 在这种情况下，中国电影一定要实现综合收入的进一步提高和突破，在综合收入上像北美电影市场一样学习、借鉴和努力。

目前，中国大部分后电影市场被盗版占据，中国电视院线这种模式以市场化的方法处理盗版问题。 阿里影业首席执行官张强对媒体表示，过去中国未能实现付费点播的原因之一是盗版猖獗。 因为，大量盗版的源头在国外，或者被删除，形成了“烧荒”的局面，随着政府对版权保护的加强，盗版市场开始萎缩。 今年以来，随着广电总局加强对网络机顶盒的管理和文案审查，这是有线电视快速发展电视院线的有利机会。

张强认为，处理盗版问题，除法律手段外，还需要依靠市场手段。 随着付费用户的增加，电视院线这一模式是盗版问题市场化的终极处理方案，“变形金刚4”下线后，5元即可在家观看高清版本和3d版本，相信大部分观众都会放弃盗版

筑巢受节目巨头的欢迎

事实上，联盟成立之初就吸引了许多节目巨头。 张强表示，未来阿里影业将投入巨额资金购买版权，在有线网络付费平台进行付费点播，为几年的亏损做好准备。 张强认为，加上票房、付费点播、产品开发，未来8年左右中国电影规模有可能达到2000亿元，这介于巨大的增长空之间。

电影相关人士喇叭·佩尔孔认为，购买电影的发行方是一种形式，但分割新片发行方的模式更公平。 这样可以减少发行公司的投资，中国电影分为40%，剩下的60%可以分为当地有线互联网企业和电视事业公司。

另外，阿里巴巴还计划嵌入8亿支付宝( Alipay )的注册客户。 这些年轻的支付宝( Alipay )顾客有支付能力和支付习性，将来可以将大量的支付宝( Alipay )顾客带入电视点播市场，而且可以通过淘宝网、天猫继续销售电影衍生品。

喇合认为，电视院线的快速发展思路不应只局限于家庭客户，还应扩大到五星级以上酒店、卡拉ok大厅、餐厅单间、幼儿园、中小学教室、办公楼等可以安装电视和机顶盒的地方

设立合资企业未来或上市

30多家有线电视企业建立了联盟，但联盟约束相对较弱，建立合资企业进行市场化运营可以更有效地“拥抱”。

其实，歌华有线已经这么做了。 近日，歌华有线总经理卢东涛向媒体表示，由“中国电视院线”联盟成员共同出资成立“中国电视院线”运营企业，成立专业化联合运营实体，以实现产业化、资本化运营的目标。

据介绍，联盟将设立版权基金，吸引有力的上游版权方和战术投资者，独家购买高质量电影，独享来自俄罗斯、北美等国家和地区的高清晰度、3d、4k质量热门电影。 喇培康建议，电视院线企业应在几年内，如5年内完成上市，通过向资本市场融资加速发展，建立现代公司制度，从而极大地加强电视院线企业。

嘉宾精彩的视角

国家信息出版广电总局电影局局长张宏森

“电视院线”新概念的提出和北京地区运营的成功，从以前就体现了媒体和新兴媒体在网络时代从文案、渠道、平台、经营到管理等各个方面深入融合。 该项目完全利用视频点播技术，可以在全国2000多万顾客的覆盖规模上开拓电影第二集播放平台，使电影发挥长尾效应。 这是广大观众的福利，一定会极大地激励全国的电影制作业。

北京市委推进部副部长张炜

中国电视院线联盟正式成立，这是全国有线电视网络的首次大规模业务合作，也是电影领域和有线电视领域的破冰之旅，将深刻影响中国电影市场和数字电视点播市场融合迅速发展的新格局。 为了加快中国电视学院线联盟的建设，做好电视院线的普及宣传，推动电影与有线电视深度融合的快速发展，应该反复进行以人为本的创新与融合的互通。

中影株式会社会长喇叭培根

影剧院线的设立，对于中国电影产业链的构建，对于电影生命周期的延长，对于一个电影价值链的延伸，对于中国电影市场的扩大，对于增加中国电影的盈利点，对于刺激和鼓励投资者继续投资、生产，都是如此。 无论对我们电影人还是电视人都是互利的安排，给电影和电视带来的利益和实际利益是毋庸置疑的。

阿里克斯首席执行官张强

该模式对盗版问题是市场化的终极处理方案。 阿里巴巴影业公司也非常乐意在这个行业建立这样的联盟付费点播模式，所以我们内部决定未来投入巨额资金购买版权，做好几年亏损的准备，在有线网络付费平台上建立付费点播模式 所以，我们希望下一步与中国电视院线联盟和各地有线电视网紧密合作。

清华大学信息与传播学院副院长尹鸿

中国有着世界上最大的有线电视网和世界上最多的有线电视客户，多年来有线电视网一直备受诟病，分散经营、相互脱离、相互脱离，难以形成核心竞争力，而且在领域内部的恶性竞争非常强烈。 如果有线电视希望通过这种电视医院的有线产品，将全国的有线电视网更大规模地整合到上下游，那么有线电视相信会创造新的时代。 (文/卫涛)。