“保健酒成酒业第四大市场 龙头公司纷纷抢滩”

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经记者谢振宇出生于成都

深耕保健酒多年烈酒，业绩持续增长。

前几天，有烈酒的劲霸企业高管微博发布新闻称，全年企业销售额近67亿元。 今年销售额增长明显。 有数据显示，全年劲旅销售额56亿元，其中95%以上来自保健酒业务。 在现在200亿的市场“蛋糕”中，烈酒约占30%左右的份额。

在领域寒冷的冬天下，烈酒的气势为什么会变得明显呢？

昨天( 1月6日，白酒营销专家杨承平向《每日经济信息》记者表示，首先，烈酒要深入挖掘终端资源，真正重视终端，而不是像以前流传的那样，酒企通过渠道提高推动力，压制商品的方法完成。 其次，价格定位比较低。

中投顾问食品领域研究员简爱华氏对记者表示，在这一轮调整期间，首要的是高端白酒影响严重，烈酒价格“平易近人”，是因为其影响较小。

年我国白酒领域的产量、销售额都大幅下跌，但保健酒领域发展很快。 据统计，全国保健酒市场每年约有200亿元左右的交易额，每年以30%的幅度增长。 保健酒已成为继白酒、葡萄酒、啤酒之后国内酒业市场的第四大市场。

杨承平说:“我认为目前白酒领域的调整对保健酒的影响不大。 领域方面称，未来保健酒将达到500亿以上的份额，还处于较大的增长空之间。 ”因此，增速明显的保健酒市场成为白酒大佬们的“兵家必争之地”。

拥有牛栏山企业品牌的顺鑫农业前期也宣布，将拨出巨额资金增加调酒灌装生产线，提高药酒和果酒的产量。 海南椰子岛在年报中提出了花10年左右的时间，使旗下的保健酒达到50亿元左右的规模的计划。 纵观几大酒企，保健酒行业也动作频繁。 汾酒集团从2009年开始独立运营保健酒企业品牌汾酒，其销售收入从数千万迅速上升到亿元水平。

年5月底，贵州茅台酒厂铂金酒有限责任企业(茅台铂金酒企业)在贵阳成立，市场运营4年的铂金酒从茅台旗下的子公司品牌迅速发展成为集团的独立子公司。 茅台酒企业高管也向媒体表示，铂金源酒将在香港上市。

茅台集团支撑着未来将保健酒业务推向市场的野心，是近几年铂金酒业绩稳步上升。 2009年销售额1亿2009万元，年销售额4亿2009万元，年销售额7亿元，年销售额9亿2009万元。

年6月，泸州老窖集团也与山东福胶集团就合作生产保健酒的项目达成了战术合作。 在此之前，泸州老窖的保健酒产品已经有圣鹿源酒等。

昨天，泸州老窖集团一位员工对《每日经济信息》记者表示，集团目前将保健酒作为企业业务之一，希望未来也能成为“新的利润增长点”。

五粮液在保健酒行业已经配置多年。 有数据显示，黄金酒2009年销售额达到7亿元。 “此前是白酒领域的黄金期，贵州茅台等酒企业将快速发展的重点集中在高端酒行业，保健酒发展比较缓慢。 ”简爱华氏说，目前在寒冷的城市下，公司需要进行各种各样的调整，加码保健酒也是一种战略。

中投顾问在相关报告中表示，随着社会经济的高速发展，生活水平不断提高，人民的保健意识也逐渐提高。 “保健酒作为酒类市场的细分产品，未来滋养强壮的效果将会得到市场的支持，市场竞争也必须更加激烈。”