“上网本急转直下濒临淘汰 “超级本”接力前途未卜”

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经记者谢晓萍从北京出发

谁把上网本扔了？

随着平板电脑的热销和兴起，被称为超便携笔记本电脑的“上网本”在经历了红火的人气之后，如今陷入了“无人问津”的不自然状况。

市场调研企业canalys近日发表报告称，去年全球上网本市场全面下跌，销量下降32%。 微软报告称，一年前上网本约占个人电脑市场的8%，但目前只剩下2%的市场份额。

敏感的电脑制造商似乎很早就注意到了上网本“即将迎来寿命”。 电脑的大人物们提出了新概念“超级碗”。

作为电脑市场的新生力量，曾经辉煌的上网本为什么这么快就迎来了衰退？ “超级碗”对今天的电脑大佬们来说是拯救之星，还是隐藏着风险的暗礁？ 《每日经济信息》试图从上网本产业链的兴衰中梳理上网本的兴衰过程，也可能对新产品“超级碗”有所借鉴。

年的兴亡//S2 /

从“热情燃烧”到“用冷漠的眼光看”

2007年，华硕发布了首款旨在为老人、儿童和家庭妇女定制低价迷你笔记本电脑的上网本。 优点包括7英寸小屏幕、运行windowsxp、无光驱、赛扬m ( 900米主频)解决方案、512米内存、4g硬盘、重0.92公斤、价格低于300美元

但是，这种“非主流”的产品在当时pc大佬们中并不常见。 惠普、东芝和富士通开发了上网本，但由于当时上网本的市场定位模糊而放弃了。 戴尔认为上网本不重要，不会成为气候。 联想认为上网本的价格和利润都很低，有损联想的高端形象。

这个“功能失调，几乎没人看”的“玩具”出乎意料地在世界范围内畅销。 2007年第四季度，华硕eeepc全球一季度销量突破30万台，2008年一季度销量突破60万台。 有一次，上网本在电脑巨头之间产生了不可思议的魔力。 惠普、戴尔、宏碁、联想等巨头参加了上网本争夺战，傲慢的苹果也加入了战局。

2009年4月22日，苹果首席执行官蒂姆·库克参加拆迁师电话会议时，毫不客气地指责互联网是“垃圾货”。 但是，2009年5月，一家小型评估机构获得了苹果公司上网本的原型。

但是好景不长，不到三年上网本很快就被电脑制造商抛弃了。 首先抛弃该产品的是联想，去年6月联想表示“上网本已经接近消亡”。 12月，戴尔还宣布，消费者上网本将不再销售，但企业用户上网本将继续销售。 他还表示，未来不仅不会生产当前版本的上网本，将来也不会有新版本的上网本上市。

甚至作为上网本鼻祖的华硕，对上网本也是大势所趋。 华硕电脑全球副总裁陈彦政表示，华硕不会放弃上网本市场，但未来eeepc家族的新产品将陆续上市。 但是，在去年12月5日举行的全球销售大会上，华硕将上网本的出货量目标在每年480万台的基础上提高到250万台，成为华硕4个事业单位唯一降低目标的产品。 华硕销售目标的下调标志着上网本的黄金时代结束了。

“上网本只是一台廉价的台式机，在高端智能手机和笔记本电脑之间找不到合适的定位，最终将被市场淘汰。 ”上网本开始畅销的时候，苹果前首席执行官史蒂夫·乔布斯敲响了警钟。

市场调研公司canalys发布的《年度全球高端智能手机和电脑销量报告》数据显示，由于上网本市场不景气，去年全球上网本销量大幅减少32%。

《每日经济信息》从终端获悉，在平板、高端智能手机的双重冲击下，曾一度火爆的上网本市场迅速萎缩。 在北京的大型数字商场已经看不到上网本了。 很多店铺表示不卖上网本，但包括华硕、宏棋在内的大部分上网本产品都跌破2000元。 据商家介绍，目前上网本的利润很低，部分以赤字出售，将来有6成以上的上网本注定要被拆除。

/失败样本/

山寨厂商在上网本上下注:从“傻瓜”到价格战

当戴尔、惠普、联想等公司在大规模产品线和运营规模上退出上网本热潮时，2008年前后进入该市场的国内山村公司陷入了上网本泥潭。 他们在上网本上下注的经历，无疑是电脑产业迅速变化的优胜劣势的残酷样本。

2008年末，当宏碁、惠普、戴尔等大厂商强势投放上网本这个新兴市场时，山寨厂商也不堪诱惑，涌向了这个“蓝海”，试图用低价产品抢到这块蛋糕。

但是，善于运营这些山村产品的公司无法将山村手机复制到上网本上。 相反，由于渠道、资金、价格高，很多山村制造商选择了停产或转型。

“不上网是笨蛋”

两年前上网本的爆炸性场景，对很多人来说还是历历在目的。

2009年3月8日，在离大中华国际交易广场不远的深圳马可波罗酒店，“中国首届上网本产业峰会论坛”的狂热现场有点出人意料。 电脑制造商、零部件制造商、渠道制造商等各产业链的人们对上网本有着浓厚的兴趣。 原本只有300多名嘉宾的会场实际入场人数达到了600多人，门票也一时间暴涨到了一千元。

据本次活动主办方、中国移动网络产业联盟秘书长李易介绍，该大会各路“山寨中人”齐聚一堂，豪言壮语说:“到2009年底，山寨网络厂商将达到500家。” “山寨上网本出货量将达到200万~250万台，销售额约55亿元”“中国山寨上网本将冲出国门，走向世界”。

悠爱互联网总监andy就是其中之一。 两年前，他所属的香港凯信通信科技有限企业(以下简称凯信)从事上网本山寨生产。 “当时对上网本很感兴趣，做鼠标的、做扬声器的、做键盘的，谁都做上网本。 ”安迪在《每日经济信息》中说。

就像着魔的“追钱者”很多一样，迄今为止在手机行业得到水的安迪，愉快地接受了朋友“一起制作上网本”的提议，投资了这几年花掉手机赚来的几百万美元。

andy对《每日经济信息》记者说，进入这个行业之前，他曾做过细致的账目。 cpu在200~400元之间，液晶屏不超过400元，机箱350元左右，120gb硬盘250元，1g内存65元，电池、电源线、散热器和摄像头等外设共计约250元， 粗略估算，一台上网本的制造价格大致在1500~1700元之间。

当时，华硕等上网本的价格大致在3000多元，与以前流传的笔记本电脑相比，每台利润在几十元以上，每台利润近千元。 安迪说:“当时大家都疯了。 没有做上网本的制造商不是高科技，被淘汰了，甚至有人说是傻瓜。 ”。

不得已的价格战

但是，上网本并没有想象中那么闪耀。 和安迪一样，大部分公司都热衷于这个上网本的赌博。 短短一年半，andy在上网本行业投入的数百万资金很快就没有了。

据不愿透露姓名的制造商负责人介绍，手机山寨与上网本行业的山寨大不相同。 通常手机模具的价格在8万元左右，笔记本套装45万元，投资一个设备需要2、3千万元，价格无法收回。 另外，人工成本也非常高，以前几乎不研发山寨手机，做上网本至少要配备11个研发人员。

“圈内原本制造手机的朋友，有十几家制造上网本的公司，都是赤字，有的公司亏损了数千万人。 ”安迪说。

再者，山寨厂商无法预料的是，随着各大厂商的涌入，一分二三线企业品牌的厂商在激烈的竞争中压低了价格。 其中价格最高的是神舟电脑。 “神舟电脑上网本的价格是1900元，接近我们的价格。 你要怎么安排？ ”安迪认为，价格战加速了上网本市场的衰退，并很快从暴利领域转变为微利领域。

深圳市富格实业有限公司内部王明(化名)在《每日经济信息》中表示，价格战进一步加剧了各厂商的竞争，最直接的影响就是出货量出现了问题。 “资金回收慢、渠道销量少、价格高是上网本制造商头疼的问题。 ”

3克没有成为救命稻草

在上网本行业受到打击的制造商们不甘心，把希望寄托在运营商的3g上网本上。

2009年4月26日，移动正式与国美电器合作成立3g上网本专卖店。 惠普、戴尔、联想、方正、同方、海尔、三星等7家厂商作为中国移动甲级合作伙伴成为卖场热点。 外界质疑的是，占据上网本一半江山的宏碁和Huasun的名字没有出现在上述合作名单上。

“所有制造商必须与移动设备签订销售补偿合同。 ”王明在《每日经济信息》中表示，这份销售补偿协议书副本中规定，购买移动甲级合作伙伴电脑制造商的产品，电脑制造商必须完成3个月9万台的销售产品任务，为机械价格的70% 的标准是3g服务的开设率。

王明表示，移动带来的高额补贴很有吸引力，但这也面临着巨大的投资风险。 如果难以实现销售目标，移动将会加倍罚款。 “这样的游戏不是所有制造商都能玩的。 ”

这样，迫于各种压力，王明所属的企业被迫退出了上网本行业。 陷入困境的不仅仅是山寨厂商，就连宏碁和汇森这样的一线厂商也很难摆脱上网本带来的利润率下降。

以马克龙为例，根据马克龙2009年第二季度财报，收入下降5%，季度净利润降至23亿新台币(约7000万美元)，2008年同期净利润为29亿新台币。 上述利润额也低于宏碁近年来的平均季度净利润值23.4亿新台币。

像耶西这样不自然的原因是上网本的产品利润太少了。 根据《每日经济信息》，宏碁上网本的利润与宏碁每销售6台笔记本电脑的利润相同。

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英特尔威盛幕后导演上网本兴衰

“可以说上网本不是普通的死亡。”中国移动网络产业联盟秘书长李易说，作为笔记本电脑市场细分的开始，上网本的整个过程是，一旦涨潮，所有制造商都参与进来，赶上登陆。

主导这部大戏的幕后导演有两人。 那是威盛和英特尔。

威盛出击上网本

2008年10月，威盛电子成立“开放的超移动产业战略联盟”。 该联盟负责整合it产业链相关资源，为制造廉价上网本提供产品平台，使没有电脑制造和设计经验的公司能够在3个月内销售产品。

悠爱网络总监andy表示，当时，威盛通过向上网本制造商提供上游平台处理方案，整合了硬件平台所需的所有硬件产品，并打包提供给下游终端制造商 联盟将来也将引进液晶面板等产业链制造商，具体包括提高与上游供应商的谈判能力、提高自身的技术实力、提高产品的开始销售速度等，缩小“山寨制造商”和一线制造商的差距。

事实上，在笔记本电脑解决方案市场上，英特尔和威盛并不是同一级别的竞争对手。 在整个服务器、笔记本电脑和台式机市场上，英特尔占有80.3%的市场份额，而Weisheng电子的市场份额不到1%。

威盛的意图很明显，想模仿联发科，成为“上网本行业的mtk”。 上网本兴起后，山寨市场是英特尔没有考虑的市场。 短短几个月，威盛用另一种方法取得了战术成效，在帕特里克尼网市场上一度占有60%~80%的市场份额。

但是，威盛的如意算盘因英特尔的“突然访问”而梦想破灭。 2008年12月，Intel企业全球副总裁兼中国区总裁杨叙随神秘人物访问深圳山寨企业，访问深圳市杰威电子快速发展有限企业、深圳市顶星科技有限企业、深圳市创智成科技股份有限公司、湖南新蓝科技有限责任企业等。

相关人士表示，此次英特尔成立了专门的上网本业务小组，与山寨厂商挨家逐户传达信息。 第一副本大致上是直接提出条件，希望与深圳山寨厂商合作，将其纳入英特尔系统，阻止威盛电子。

“由于英特尔在领域内享有霸权地位，许多相关软件都是基于英特尔架构设计的，威盛的兼容性很差。 》andy在《每日经济信息》中表示，很多原本加入威盛联盟的山寨厂商直接转向了英特尔阵营。

“被英特尔驱使着跳舞”

“但是，我很快就发现自己被英特尔欺骗了。 ”andy表示，短短几个月，英特尔就“走出首尔”，将上网本制造商推向了绝境。

2009年5月，英特尔停止对上网本制造商的供应，严格控制其他地区市场的凌动解决器库存流量，切断山村制造商的解决器供应。 结果，凌动解决器的价格从36美元上涨到42美元。

此前，英特尔曾在许多场合表示，基于凌动解决方案的上网本的屏幕尺寸不能超过11英寸，绝对不能超过12英寸。 据《每日经济信息》报道，华硕推出7英寸屏幕的eeepc后，上网本的尺寸开始了“军备竞赛”，从7英寸上升到9英寸、10英寸、11英寸。

英特尔的战术希望用清晰的尺寸来定义，以防止上网本和笔记本电脑的“左右战斗”。 “这样，英特尔就可以卖两个cpu，高一，低一。 ”李易说，

但出乎意料的是，英特尔突然发现，高配置的酷睿2解决方案订单越来越少，山寨厂商可以用低配置的cpu完成。 之后，联想和戴尔这样的制造商也是这样操作的。 由于上网本大部分使用英特尔凌动解决方案，因此价格在30美元以上，而主流笔记本电脑上使用的酷睿2解决方案的价格高达80美元。

李先生认为联想和戴尔在推出12.1英寸上网本后，将踏上英特尔的“谷底”。 这完全让英特尔知道了这个市场已经失控。 如果12英寸上网本成为市场主流，它将继续侵蚀核心2等主流笔记本电脑解决方案的市场份额。

这意味着英特尔销售的凌动解决方案更多，利润率越来越低。 根据英特尔2009年第一季度的财报，收入比2008年同期减少26%，净利润减少55%。 分解后，认为这与凌动解决器的泛滥有一定的关系。

因此，英特尔必须将上网本重新置于自己的控制之下。 英特尔停止出货后，山寨厂商除了各种不规范、低价的恶性竞争外，还出现了平板电脑和高端智能手机，因此上网本的黄金时代瞬间被制造商和顾客抛弃。

/新产品的前景/

超级碗横空飞黄腾达的英特尔又要算盘了吗？

“在上网本价格和售价之间空，由于diy的存在，电脑制造商的利润已经被压低到了极点。 从目前的趋势来看，上网本的生存空之间越来越小，难以成为独立的类别。 ”。 耶西的内部人士根据《每日经济信息》的记载，每款产品都有其生命周期，上网本的初期和普通笔记本电脑有很大的功能和价格区别，但随着笔记本领域的迅速发展，两者的区别越来越小和融合。 超便携作为笔记本电脑的形态之一，长期存在。

但英特尔认为，虽然美国和西欧市场的上网本出货量减少，但在包括印度和中国在内的快速发展中国家，上网本的出货量还在增加。

但是，《每日经济信息》在采访中表示，惠普、宏碁、联想等电脑制造商已经开始关注英特尔的“超级碗”，英特尔设立了3亿美元的ultrabook基金，打造电脑制造商和外设制造商

联想系产品经理张南此前表示，ultrabook是intel推出的超级碗概念。 他认为ultrabook今后将复盖整个笔记本市场的40%，所以超级碗将是一个很有前景的产品系列。 各大制造商都推出了类似的产品，将来也会有市场竞争。

虽然电脑制造商很期待，但从目前各制造商的ultrabook规格来看，与苹果的macbookair异常相似，这也使得业界的态度异常“冷淡”。

相关资料显示，苹果最早于2008年推出macbookair，至今该产品已深耕市场3年。 并且，macbookair所拥有的ios系统和工业设计、制造技术比目前所有的ultrabook都有明显的特征。 李易表示，英特尔超级碗并不是全新的概念，而是“追随者”，更重要的是，macbookair卖得比ultrabook还便宜。 所以，这家电脑制造商共谋发起的对苹果的战争可能会无效。

事实上，李易口中所说的价格因素是导致英特尔ultrabook战术停滞的首要原因之一。 据了解，主流超级碗都在1000美元左右，高于苹果macbookair的999美元，而亚马逊kindlefire只有199美元。 加上触摸屏技术和更大的硬盘存储，超级碗的价格会更贵。

摩根大通拆迁师清真寺维茨此前对外发表了对ultrabook的悲观看法。 他认为超级碗充其量是对苹果macbookair的劣质模仿。

莫斯说:“超市是新的，但这只能说明wintel联盟想追赶苹果。 尽管制造商和媒体都在关注超级碗，但他们并不认为整个pc市场会因此而提高。 ”

另外，ultrabook表示，由于价格过高，在短期和中期内，超级碗没有明显的功能改善，因此超级碗与标准笔记本电脑之间的差距难以显现。 只有提供视频、触摸和更强大的电池性能，才能防止客户将钱花在高端智能手机和平板电脑上。