“盛大联手淘宝试水“游戏电商化”欲解流量难题”

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经记者陶力从上海出发

面对业绩压力，盛大的游戏不应探索新的途径。

2月22日，盛大游戏与淘宝宣布，双方将在互联网行业开展各方面的战术合作，打造网游与电子商务一体化的b2c模式新形态。

淘宝和盛大的这次合作始于客户端网游。 盛大游戏副总裁陈芳向记者透露，联运将充分整合双方资源，盛大的代理游戏《时空裂缝》将成为第一部试水作品。

去年，盛大与一号店合作过，但收效甚微。 业界认为，移动网络爆炸对盛大游戏的负面效应已经显现，盛大游戏应逐渐放开合作，扩大新兴渠道。

隆重扩大销售渠道/

与淘宝合作不是盛大游戏在电子商务中的第一次试水。 过去，客户可以通过盛大的在线主页免费申请和购买游戏客户端，但这种形式的效果并不理想。

陈芳在接受《每日经济信息》记者采访时表示，“我们这次选择淘宝是因为重视淘宝的巨大流量和客流量。 另外，淘宝在物流方面也提供更全面的服务。 客户在这里得到的体验会更好。 ”

“时/ [/k0/] crack”将成为盛大游戏和淘宝平台全面接入的首款游戏，淘宝将独家首发该游戏的公开测试客户端，并以1元的全国打包价在淘宝上销售。 《时空裂缝》由美国游戏开发商开发，中国内地盛大游戏代理商运营。

陈芳表示，双方合作的“购物游戏一体化”与盛大游戏的所有虚拟产品进行了比较。 除了《时空龟裂》之外，盛大游戏今年的积分新品还包括《最终幻想14》等。

据悉，盛大游戏将在未来全面启动，与淘宝账户对接，通过淘宝和盛大游戏通行证。

业内人士认为，借用电商潮流是盛大游戏不得已的选择。 游戏受众群体毕竟是大众，远远大于淘宝、京东等EC平台覆盖的客户。 通过与电子商务的合作，盛大的游戏可以获得越来越多的流量。

根据易观智库的最新数据，中国网络游戏市场中，客户端游戏市场规模比去年同期增长19.5%，网络游戏同比增长76.6%，移动游戏同比增长41.8%。

淘宝通流量变化/

在电子商务领域普遍烧钱的严峻形势下，从去年开始，京东商城、当当网已经开始布局游戏联运。

今年1月初，苏宁易购明确了建设网游联合运营的意向。 其执行副总裁李斌表示，如果时机成熟，苏宁易购不排除与国内外游戏商家建立合作关系。

去年6月，淘宝网也与虚拟道具交易市场建立了网络游戏合作平台。 淘宝领域运营事业部网游高级总监任伟对记者表示，全年淘宝虚拟道具市场交易额276亿元，居领域首位。

任伟表示，此次盛大游戏与淘宝的合作，符合淘宝“游戏电子商务化”的快速发展战略，盛大游戏高质量文案的加入，也有助于淘宝平台文案价值的提升。 “我们不参加具体的游戏运营。 淘宝是做平台的，对所有游戏企业都是开放的。 ”

在淘宝游戏平台上，网游客户端被定义为实体产品，游戏企业在淘宝店铺销售，淘宝提供交易保障和物流配送服务。 例如，盛大游戏这次发售的游戏的客户端以物理形式卖给顾客。 “这和在淘宝卖衣服、卖机票、卖旅游产品的卖家没有区别。 ”任伟说。

没有流量的电子商务客户不足的游戏制造商能同时得到这两者的好处吗？

对此，易观智库分解师孙培麟表示，电子商务网站的大流量可能会给游戏厂商带来很好的推广效果，但国内大部分游戏需要通过道具和增值服务收钱，实际安装数量和购买率是最重要的 “对电子商务网站来说，只停留在收取广告营销费用的阶段，实质利润不容乐观。 ”