“高端下滑急补中端 贵州茅台增资3.73亿扩产301厂”

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经实习记者谢振宇出生于成都

向《每日经济信息》排放浊水的贵州茅台( 600519，sh ) ) 301家工厂独家上映，近期，中端产品承担了逆转市场走势的重任。

昨日( 4月18日)贵州茅台发布公告称，增资3.73亿元再次扩大301家工厂产能，改造完成后，可生产中级酱香型白酒6800吨，预计年销售额15.68亿元。 301工厂主要生产王子酒、迎宾酒等中端产品。 对此，《每日经济信息》记者多次致电茅台董秘办公室和证券事务部，但一直无人回应，未能得到相应的好评。

在白酒专家铁犁看来，中端产品已成为茅台目前的一大重要战术。 目前，茅台业绩中端酒所占比例只有10%，实际贡献非常小。 那么，相对于其他一线酒企已经占据一定特点的中端酒市场，茅台此次战术调整将面临不小的压力。

企业:总投资额为9亿2200万/

今年3月初，《每日经济信息》独家披露贵州茅台301厂涉嫌污染赤水河。 月末，《每日经济信息》记者从贵州省环境保护厅证实301家工厂“与污染有关”。 当时，贵州省环境保护厅的一位工作人员表示，301家工厂是新建的工厂，因此不在“挂牌管理”的范围内。

昨天，贵州茅台宣布，随着生产规模扩大，“301厂白酒生产基地技改项目”(由于投产不久，目前仍在进行技改，茅台的相应报告中表示，301厂代替了“301厂白酒生产基地技改项目”。 由于原有的建设规模已经不能满足生产诉求，企业决定调整其建设规模和相关内容，调整后，项目总投资将由原有的5.49亿元上升到9.22亿元，主要是增加工程建设资金。

“项目建成投产后，可生产中级酱香型白酒6800吨，预计年销售额15.61亿元，年利得税10.87亿元，投资利润率69.2%，投资利润率109.6%，投资回收期5、6年 》该公告称。

贵州茅台年4月发布的投资公告显示，301工厂投产后，预计年销售额将达到4亿6500万元。

关于301工厂原有的生产能力，昨天和当初的投资公告都没有关系。 经调查，《贵州日报》年初报道，“茅台集团301家工厂白酒生产基地技改项目基本完成，产能增加4000吨。 ”。 比较而言，重新改造后的301家工厂的产值增加了近两倍，生产能力增加了2800吨。

在白酒领域产能过剩、销售业绩明显下降的市场环境下，茅台为什么选择增加投资、扩大301工厂的产能？ 业内人士认为，这是因为301工厂以中端酒为首要生产。

“中级酱油香型酒是指中级酒。 这证明茅台正试图从中级酒中发力。 因为目前国内高档酒市场的下跌非常严重，一些酒厂面临着无法上市的困境。 ’白酒专家赵义祥认为。

铁犁认为，国内白酒领域面临产能过剩，但酱香型白酒的产能供不应求。 “致力于中端市场是茅台企业品牌战术的一大步，高档酒市场压力较大，这符合市场的快速发展态势。 ”

行业内:逆转业绩下滑/

茅台昨天还发表了当年第一季度的报纸。 报告显示，企业营业总收入71.66亿元，比去年同期增长19.11%，净利润35亿9300万元，比去年同期增长21.01%。 截至一季度末，茅台预计收入28.66亿元，比去年同期大幅下降43.70%。

“一季度营收增长率在20%左右，虽然有一定的上升，但由于茅台去年下半年曾有过涨价，据此，实际销售额增长率仅为个位数。 ’一家证券机构的拆迁师对《每日经济信息》记者说。 UBS证券分析报告显示，“销售额、现金、定金受到负面影响，茅台营收质量略有下降。 ”

与业绩增长明显放缓同期发生的是茅台高级酒的价格下跌。 昨天下午，记者向京东商城查询，53度飞天茅台终端零售价最低为885元/瓶左右。 近日，一位业内人士预测，对茅台来说，53度飞天茅台的819元出货量可能下跌。

这是因为业内人士认为，在国内高档白酒市场价格、销售大幅下挫的情况下，茅台之所以致力于中端产品，是为了扭转业绩下滑的局面。

据悉，茅台拟调整产品结构，扩大中端销售产品，加快系列产品市场开拓。 茅台很早就推出了汉酱油酒，年初又推出了一种高级酒产品仁酒，年加大了对汉酱、仁酒、王子酒、迎宾酒等系列酒的市场投入力度。

“目前，国内奢侈品牌酒市场下滑非常明显，中级酒占据第一市场地位。 目前，各大名酒企业都在着力于中级市场，进行产品调整，未来市场的快速发展趋势主要在中级产品。 ”赵义祥说。

铁犁认为，作为茅台企业的战术调整发挥中端作用，对公司来说一定有压力。 在他看来，曾经茅台酒的主要企业品牌是飞天茅台的高级酒，为大部分业绩做出了贡献，但中端酒不到10%，业绩贡献非常有限，“预计今年将提高到15%左右。”

数据显示出茅台中端产品对业绩贡献的微薄。 其年报显示，不同产品的茅台酒营业收入240.33亿元，约占90.84%，系列酒24.23亿元，约占9.16%。 业内人士表示，“系列酒”是指茅台的中端产品。

关于茅台着力中端市场的前景，铁犁认为，目前中端产品市场中五粮液、汾酒等酒企市场较大，市场竞争十分激烈，茅台对目前回力表示:“如果有压力，也有很大的潜力。”