“凉夏逼出空调促销减库存 格力20年首次向同行下降价“战书””

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经过记者郭荣村从广州出发

多次反对价格战的绿色电气( 000651，sz )，这次有点“坐不住了”。 《每日经济信息》记者表示，绿色电子将在“第十一届国庆”期间开展全国性大规模降价促销活动，“投资100亿美元回馈顾客”。

“绿色电子时隔20年开始价格战”、“如果这样触及到了你的利益，我很抱歉”。 9月26日，格力在媒体上向家电同行发布了带有火药气味的“敬告书”。

家电领域的关注者刘步尘分解认为，绿色电子的业绩压力和库存压力可能是此次降价促销的一部分原因。

空调区域的库存很高

“格力没有打过价格战，两败俱伤的事，我们不会做。 》年，绿色电子总裁董明珠接受《中国经济周刊》采访时，对价格战表现出了鲜明的态度。

其实，这不是董明珠唯一公开表示反对价格战的事。 年，董明珠在《京华时报》采访中表示，价格战每年都有，但有核心技术就不怕价格战，对格力来说，价格战的时代已经过去了。

昨天，绿色电子董事长董秘望靖东向《每日经济信息》记者确认了上述降价促销信息的真实性，但称《敬告书》是经销商自己制作的。

奥维咨询白电事业部总经理何金明表示，实际上从今年7月底到8月初，格力在四川、重庆、湖南等市场发起了降价促销活动。

根据格力企业自身的解释，这次充当“价格杀手”有“为义让利”的意思。 另一份《通告》指出，“一些家电制造商借‘十一’黄金周，大量销售不符合国家apf标准的空调”，“为了能够以合理的价格购买符合apf标准的产品，格力

刘步尘表示，绿色电子的业绩压力可能是此次降价促销的原因之一。 他说，今年上半年，绿色电子的收入没有达到预期。 格列高今年的目标是实现200亿元的增量，从去年的1200亿元增加到1400亿元，但根据今年上半年的增速，全年实现这个目标的压力非常大。

据绿色电子半年报报道，企业净利润增长超过40%，但营业收入578.66亿元，比去年同期增长9.4%，创近几年营收增速新低。

刘步尘说，另一个问题是库存。 有数据显示，目前空调整个领域的库存处于历史同期的高位，领域内巨大的库存对格力及其经销商感到压力巨大。

事实上，绿色电子半年报表明，经销商为绿色电子付钱的积极性比以前明显下降。 该企业存款期初余额为119.86亿元，截至上期末只剩下21.43亿元。

(格兰仕(/K0 ) )调售总导演甘建国告诉记者，今年是凉夏，国内市场的)/)/K0 ) )调库存水平也达到了历史高位，大致达到了2800万套左右。 何明表示，空调库存一直是动态的，具体数据不准确，但有几个可以确认的是，今年的库存水平确实很高。

中小制造商的压力增大

对于格力发起的价格战，领域内其他企业的态度不一样。

格兰德是积极战斗的一方。 该公司于9月27日表示:“我从来不害怕价格战。 国庆期间，格兰杰空面对同行时隔20年开始的价格战，以空前的一般盈利能力回馈全国客户”。

甘建国昨天向记者表示，企业优惠幅度比较大，每架飞机的价格跌破1400元。

另外，据中国家电网报道，美丽的某地区销售经理对价格战的态度“我们将血战到底”。

但是，昨天，美国总部相关人士对《每日经济信息》记者表示，企业根据原国庆促销安排了正常假日活动。 第一是推进儿童空调等企业的新产品，没有出台其他政策。

志高//K0//调公关部长黄通华说，无论价格战怎么打，//K0//的调子都不会有太大变化，价格战对所有领域都不利。

关于价格战的影响，何金明表示，通过促销可以及时清理旧空，将库存降至合理水平。 另外，有点实力的中小空制造商可能会被淘汰。

他表示，近年来，空调的市场集中度不断提高，但参股公司实际在增加，龙头公司降价后，低价占领市场的公司将面临挑战。

刘步尘对此有同样的看法。 据他介绍，过去四五年，国内出现了近200家品牌或中小企业品牌空。 一点点的公司本来盈利能力和企业品牌的影响就不强，但是现在大企业品牌在降价，这些中小企业品牌随着降价，必须在收益空之间进一步被压缩。