“万达牵头70亿吞瑞士盈方 上市企业狂追“体育健儿””

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经记者董来孝康从北京出发

上个月宣布投资4500万欧元获得西班牙马德里竞技俱乐部20%的股权后，万达集团在体育产业又在下一个城市。

昨天( 2月10日)万达集团率领3家知名机构和瑞士盈方管理层，组成瑞士盈方体育媒体集团( infrontsports&； media，以下简称瑞士市盈率)为100%股权，估值约9亿欧元，成交价10亿100%万欧元，折合人民币超过70亿元。 交易完成后，万达集团将获得瑞士68.2%的市盈率，成为第一大股东。 在这次收购中，万达与来自全球的11家买家展开了激烈的竞争。

瑞士在体育界被誉为“大人物”，是世界五大体育营销企业之一，也是世界最大的体育电视文案制作和转播企业。

在10日的签约仪式上，万达集团董事长王健林表示，此次收购将与万达现有产业相结合，有助于加快实现中国申办世界杯的目标，也将对中国申办2022年冬奥会起到积极作用。 盈方将来上市吗？ 王健林说:“这是方向，但不是我，而是菲利普·布拉特(盈方首席执行官)。 我们制定了6年的增长目标，年均增长率维持在两位数，这个目标很高。 我相信如果做得好，自然会上市。 ”

在《每日经济信息》等媒体记者采访中，王健林表示，中国文化公司的目标是进入世界前十，但光靠自身的快速发展是不够的，需要并购。 这是因为万达首先要做大自己的文化公司平台，万达对盈方的并购只是个开始，年万达至少要收购另外两家文化公司。

瑞士在体育市场的地位很高/

年11月5日，中国奥委会正式同意北京和张家口申办2022年冬季奥运会，如果申办成功，中国将继2008年北京奥运会之后再次承办世界顶级体育赛事。 从目前的竞争形势来看，北京和张家口的胜算很大。

值得注意的是，冬奥会所属的7个国际体育协会中，瑞士盈方代理其中6个，包括国际冰球联盟、国际滑雪联盟、国际冬季两联盟、国际无舵雪橇联盟、国际无舵雪橇联盟、国际冰壶联盟、国际冰壶联盟、国际冰壶联盟。

“另一方面，可以预料的是，瑞士太平洋方面有能力帮助申办冬奥会。 另一方面，一旦申办成功，万达集团无疑将在2022年冬季奥运会中发挥重要作用。 更重要的是，冬季项目目前在我国呈现出爆炸性的快速发展趋势，冬奥会申办成功后，将进一步刺激我国冬季运动的整体快速发展，届时瑞士盈方的资源又将派上用场。 ”中投顾问文化领域的研究员蔡灵说。

对此，也有专家认为需要冷静看待，不要扩大产业外的功能。 客观地说，这次收购本质上是公司的投资和利益追逐行为。

在谈到并购时，瑞士董事长盈方·菲利普·布拉特表示，要出售企业，有一个标准，即在被并购的目标进入下一个快速发展阶段时，购房者能否提供更大的愿景。 旺达集团不仅有很强的实力，还想成为文化娱乐产业的龙头公司，瑞士的市盈率达到了选择买家的标准。

年9月国务院常务会议加快了体育产业的发展，当年10月发表了《关于加快体育产业发展促进体育费用的若干意见》，明确了2025年体育产业总规模超过5万亿元的快速发展目标。 年12月31日，国家体育总局公布了《关于推进体育赛事考核制度改革的若干意见》。

目前，世界体育产业处于寡头垄断的局面，奥运会、世界杯、单一组织比赛等大型赛事的电视转播权、标志采用权益等知识产权，被少数企业所支配。

蔡灵表示，“另一方面，瑞士的市盈率在体育市场地位很高，旺达集团通过收购瑞士的市盈率，可以直接利用现有的知识产权，大幅缩短市场的摸索时间。 然后，通过并购的方法，掌握体育产业的上游资源。 也就是说，旺达集团可能希望通过收购瑞士的市盈率，迂回整合国内体育产业，在市场营销上也带动国内体育市场改革。 ”。

上市公司开始追赶“运动员”/

据悉，瑞士目前市盈率约9亿欧元，万达集团实际出资收购股权的价格超过10亿欧元，折合人民币70多亿元。

根据万达集团提供的数据，瑞士的市盈率超过8亿欧元，并签订了锁定未来几年相当部分业绩的合同。 但是，王健林和菲利普·布拉特都没有透露瑞士的市盈率。

对于此次收购的意义，王健林表示:“从收购本身来说，盈方本身就是盈利企业，此次盈方管理层也拿出3000万欧元以上与我们一起收购，证明他们也期待着与万达合作。 虽然我们为管理团队制定了严格的经营目标，但考虑到中国体育产业迅速发展空之间非常巨大，管理层欣然接受了我们的条件。 我相信，从不仅我们满意，原股东也满意，管理层也满意，推动体育产业快速发展的立场来说，社会也会满意。 因为这次收购是很多胜利之举。 ”

《每日经济信息》记者整理发现，许多上市公司已经或将要介入体育产业。 1月27日，华夏幸福基业正式冠名中甲球队河北中基，河北中基100%股权转让给华夏幸福基业子企业廊坊京御房地产开发有限企业。 1月29日，探亲者对外表示，将投资4980万元参与设立总规模3亿元的体育产业并购基金。

上市公司追逐体育“健儿”的时代到来了。 爱建证券表示，在2025年我国体育产业总规模达到5万亿元的情况下，这意味着该产业20%以上复合增长率长达10年的黄金期到来。

蔡灵说，“中国目前的体育产业产值为3200亿元，占gdp的近0.6%，远远低于世界平均水平的2%。 如果体育市场的改革成功的话，上市企业对体育“健儿”的人气会越来越高吧。”

“政府以支持和鼓励体育产业的快速发展为要点，嗅觉敏锐的资本市场经常闻风而起也是意料之中的事，但目前体育产业的许多投资项目需要时间来培育。 例如，国内足球俱乐部普遍亏损，不容易在短期内产生有利于上市公司业绩的效果。 ”安徽财经大学体育研究所副所长姜同仁说。

关键体育咨询有限公司首席执行官张庆表示:“这种5万亿元规模的大面包，实际上并不容易食用。 他坦言:“体育产业链长于时间，链条的许多环节都依赖于形成有效的价值传播，目前这条产业链还不完整。”