“阿里封杀广州樱花背后：便宜的小家电已成领域质量“洼地””

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◎经记者陈鹏丽出生于广州

4月2日，阿里巴巴宣布退出所有“wonderflower”企业品牌天猫、淘宝平台的全部商品。 这是蚂蚁把罕见的名牌商品全部撤下来的。

《每日经济信息》记者了解到，今年1月初，阿里联合权威检测机构进行了与家电领域比较的专项抽查，以确定存在质量问题的商家和商品，其中投诉率非常高的“wonderflower”企业品牌成为调查人员重点关注的对象。 数据显示，该企业品牌燃气热水器抽检批次全部不合格，电热水器、油烟机、消毒柜等其他产品的不良率也达到76.66%。 调查人员表示，注册地址为南昌的“wonderflower”，商标持有人与制造商不同。 南昌市樱花实业有限公司作为“wonderflower”的商品持有人，将商标所有权纳入广州樱花电器实业有限公司(以下简称广州樱花)。

“wonderflower”的中文译名为“樱花”，客户很容易将来自广州的家电品牌误认为其他樱花企业品牌的电器产品。

《每日经济信息》记者了解到，在各地质检机构抽检中，小型家电合格率一直不高，常常被客户诟病，但由于价格相对低廉，这类产品销售情况良好。

家电质量检查部门的提取要点

根据奥维云网( avc )提供的监测数据，2009年，在线厨师市场上，上述广州樱花产品的整体规模已经进入领域前三，但价格仅为领域整体水平的30%，在此之下。 全年，广州樱花油烟机销售26.6万台，煤气炉销售35.1万台，热水器销售16.1万台。

对此，奥维云网厨卫事业部分解师王永涛告诉记者，销售额巨大的最大原因是销售的各类产品平均价格偏低，达到领域平均价格的30%。 例如，热水器的平均价格为1260元时，广州樱花的平均价格只有405元。 “这符合网购人群喜欢低价的优点。 ”

《每日经济信息》记者表示，除广州樱花外，包括厨卫产品在内的部分网上销售的小型家电质量一直受到客户的诟病。 各地质检机构抽检结果显示，小型家电已是家电领域的质量“洼地”。

最近，江苏省质检部门抽查了100批厨房家电，结果抽查产品合格率为73%，而通过大型销售渠道抽样的厨房家电合格率仅为39.1%。 全年，小型家电列入各地质检部门验收的“黑名单”。 另外，在今年的3.15派对上，5家油烟机公司被“提名”。

区域进入全面洗牌阶段

中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌对《每日经济信息》记者表示，小型家电行业玉石混乱现象严重。 在小型家电从以前进口的渠道转移到电子商务渠道的过程中，由于技术和价格门槛低，涌现出了许多小型家电企业品牌。 “领域内被称为‘淘企业品牌’或‘电子商务企业品牌’，在电子商务公司的游戏规则下，它们发展非常迅速。 介于空之间。 “现在，在广东中山、顺德，各地都有小家电公司。 ”洪仕斌进一步表示，小家电企业品牌制造商众多、企业品牌集中度低的原因首先是一些公司经常允许其他公司制造企业品牌。 其次，小家电告别高增长后，稍大的公司可能会因为小家电产品收入占比不大而忽视小家电市场的培育和竞争。

据悉，国内第一部电子商务法将于今年年底完成起草，明年提交审议。 “我觉得这些小家电企业品牌，没有规范化的管理，要做大不容易。 ”洪仕斌认为，随着电子商务渠道的环境越来越严峻，小家电领域必然会面临全面洗牌。

王永涛预计小型家电领域的结构将两极分化。 一家公司是以规模化为主的品牌商，另一家是以柔性化为优先的小规模品牌商。