“奢侈品市场增速下滑 米兰站业绩由盈转亏”

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经过记者郑佩珊

随着奢侈品市场增长率的下跌，米兰站( 01150，hk )作为国际知名的专门从事二手手套买卖的连锁店，遭遇了业绩陷入赤字的不自然。 日前，米兰站发出盈余警报，预计截至去年12月底的全年业绩将从去年盈余转为赤字。

距离米兰站很近的一位业内人士对《每日经济信息》记者表示:“米兰站本来就是二手奢侈品，市场定位应该不是很大，但为了迎合内地市场的口味，米兰站的内地门店大部分都购买了新品。 因为内地的客户仍然以礼品为主”。 但是，随着国内对奢侈品的政策管制越来越严格，奢侈品市场增长率下降，米兰站最终也未能幸免。

中金证券分析师对《每日经济信息》记者指出:“中国奢侈品市场被过度消费，这种形势将会持续下去。” 从多家百货招商部获得的消息显示，年奢侈品增长率至少下降20%，进入年来这一增速仍在加剧。

奢侈品增长率加速下降

据米兰站官网介绍，目前米兰站有16家门店，主要门店分布在香港、北京、上海。 与香港市场不同，内地市场的顾客购买奢侈品以用作礼品为首要，但米兰站为了扩大内地市场改变了经营模式。 虽然出售二手奢侈品，但米兰站销售的产品大部分是新品，新品数量至少超过了70%。

随着奢侈品市场增长率的下降，米兰站也未能幸免。 日前公布的消息称，“预计会出现赤字是因为奢侈品手套零售市场持续停滞，以及顾客支出意愿减弱”。

根据贝恩发布的《中国奢侈品市场研究报告》，中国内地奢侈品市场增长率从去年的30%降至7%左右，预计是2006年以来最差的成绩。 最近，历峰集团(旗下拥有卡地亚、万国、兰格等多家知名奢侈品企业品牌)公布了第三季度财报，年10~12月该集团销售额增长5%至28.62亿欧元，但在亚太地区尤其是中国市场为零。

一家百货公司董事长对《每日经济信息》记者表示:“在反腐浪潮的影响下，高端百货公司的所有企业品牌都将受到波及。 企业内部数据显示，目前市场上高档手表等企业品牌增长率超过25%。 ”他还表示:“国内外奢侈品价格差距拉大，国内奢侈品终端零售也大幅放缓。 ”。

中国商业经济学会秘书长赖阳也表示，“高端商场近两年受国内外价格差异的影响很大，国内价格远远高于欧美价格，需要花钱是一个趋势。”

内地奢侈品市场受到冲击

除此之外，政策方面的变化也使得米兰站在内地的生存比以前更加困难。

目前，国务院颁布了《机关事务管理条例》。 根据条例，政府各部门必须购买经济适用的货物，不得购买奢侈品、超标准服务或豪华办公用房。 由于内地奢侈品市场多为礼品市场，受政策影响，礼品市场急剧萎缩。

据里昂证券估计，从购买力下降数据来看，大陆三年经济低增长、抑制腐败，开始搅动270亿美元的奢侈品市场，“由于经济放缓导致收入减少，许多企业减少了送礼”。