“国美电器预披露2013年业绩 毛利率预计将超过18%”

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经记者孙卫涛从北京出发

国美电器有望延续去年三季度的走势，提高利润水平。

1月20日，国美电器表示，预计到年12月底，年净利润率将比年同期大幅提高，综合毛利率将超过18%。

这一预期延续了去年第三季度的良好势头。 国美电器去年三季度财报显示，销售额416亿6000万元，综合毛利率达18%，处于历史高水平。

家电领域专家刘步尘在接受《每日经济信息》记者采访时表示，对家电连锁公司来说，综合毛利率达到18%属于高水平。

国美电器表示，自去年“优化互联网布局，提高每家店的盈利能力”战略实施以来，线上实体店销售额大幅增加，部分比较店销售额超过去年同期12%，其中年第四季度为15%。

刘步尘认为，一般来说，第四季度有国庆、元旦等节日，这是家电连锁公司的销售高峰期，因此，除了今年电商双十一艺术节的促销外，第四季度实现销售额增长也并不意外。

目前，苏宁没有公布去年的销售数据，但根据苏宁公布的年第三季度财报，该季度苏宁营业总收入为246亿元，亏损1.08亿元。 由于使用网上价格战略后毛利率仍有所下降，综合利润率降至15.21%，比去年同期下降3.48%。

刘步尘认为，国美电器之所以获得高利润，一方面是关闭了许多亏损店，减少了亏损，另一方面是降低了营销费用。

公开数据显示，三季度国美电器新增门店65家，关店110家，门店总数(含大中电器)达1063家，覆盖全国256个城市。

关于年计划，国美电器多次宣布，融合o2o的多渠道零售商战术将形成“大店+社区店+移动/pc网店+物流配送网”的全渠道架构。

日前，国美电器还在进行战术调整，与包括物美超市、摩登商场等在内的多家以前流传的超市、商场进行了联合经营合作，以降低租赁压力缓解损失。