“星美联手京东卖电器 “院线+零售”模式待考”

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经过记者贾丽娟

在“言必称电商”的时代，甚至电影院线也想从中分一杯羹。

2月17日晚，星美国际( 00198，hk )发布公告称，企业与京东签署供应商合作协议，京东将电器、数字商品等销售到企业旗下的网上购物平台“星美汇”，并在相关的售前售后服务站进行销售

昨天( 2月18日)，星美国际开盘一度超过8%，随后下跌，最终下跌3.39%。

与京东合作销售电器/

星美国际目前主要在国内经营电影院，投资电影制作业务，曾投资过《投名状》、《中国合作伙伴》等电影。 企业对外宣称，目前有电影院80家，银幕600块，全年票房实现18亿3700万港币，票房位居国内电影票房前三。 今后三年每年增加40家电影院，电影院数量将达到200家，银幕数量将达到1000张。

但是，星美国际的目标不仅仅是电影本身，而是“使目前的业务越来越多样化，增加越来越多的电影行业周边新的增值业务”。 根据企业最新发布的公告，以快速发展新的增值业务——星美汇业务为重点，涵盖电影院的餐饮销售、管理、零售业务。 企业表示，将大幅提高电影院的票房收入，同时借鉴国外电影院的经营模式，将零售业务作为电影院重要的盈利增长点，建立“电影院店面+电子商务”门店的网络营销模式。

于是，2月14日，星美国际完全子公司北京中星美汇商贸有限公司(以下简称中星美汇)与京东签署供应商合作协议，京东向星美汇网上购物平台提供不同的电器和数字商品进行销售，并向星美汇客户提供与商品相关的售前 另外，中星美汇的内部人士对《每日经济信息》记者表示，未来京东的商品“有可能上线”。

星美国际在公告中表示，通过与京东的合作，可以全面扩展在线商城的数字商品类别，有助于星美汇市场份额的提高，销售收入的提升和星美企业品牌的影响较大，“缓解星美汇新业务扩张带来的相应资金诉求”

但是，在资本市场上，这个消息似乎并未被接受。 《每日经济信息》记者观察到，上述公告发布后的第二天，星美国际开盘一度超过8%，随后下跌，最终下跌3.39%。

零售业还没有为利润做出贡献/

实际上，星美国际“不工作”已经有一段时间了。 年底，“星美汇”网络商城上线。 企业表示，星美汇的收入远远高于票房增长，是一个极具成长性的盈利平台。

星美国际执行董事、行政总裁郑吉崇以前向媒体表示，零售和电影院的组合在美国市场已经十分成熟。 “在美国，电影院不仅仅是电影票，还是零售商”。 票房和零售收入分别占电影院收入的一半，而目前中国电影院零售爆米花、汽水、纪念品的收入只占票房的11%，星美国际的情况占13.5%。

据星美国际年新闻报道，企业新建电影院几乎都设有星美汇专柜，在报告期内共有56个星美汇电影院专柜。

年上半年，电影院专柜的销售和网上购物创下2107万港元的纪录，而去年同期，这一数字仅为822万港元。

但是，超过2000万港币的收入并未使企业受益。 资料显示，去年上半年，电影院专柜销售和网上购物业务损失110万港币。 星美国际年上半年整体销售额增长36%，但税后利润下跌4%。

尽管如此，星美国际并不打算减缓电子商务的迅速发展。 公司宣布，今后将全力推进移动电子商务运营商，利用星美影院的客户资源，使星美app移动电子商务客户端成为影院渠道以外的另一渠道终端。 未来三年，星美app电子商务服务商的招聘人数希望达到8000万人，电子商务交易所200家，数字体验馆300家。 据企业称，“全年非票房有望超过票房”。 这个乍一看宏伟的目标能否实现，只能由时间来见证。

另外，投资者需要观察的是，1月17日，星美国际与英皇电影老板杨受成旗下企业签订认购合同，杨受成以每股0.21港元认购星美国际配股5.5亿股，相当于扩大后发行股的6.11%，净利润约1.12亿港元。