“中青宝：主打红色文化成就民族网游先锋”

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2009年中国将成为世界最大的网络游戏市场，在今后5年内将保持15%~20%的复合增长率，国产游戏所占比例预计将越来越高。 目前，中国网络游戏市场的问题是玩家收入和年龄偏低，影响资费水平，容易带来社会问题。 随着网络游戏产业的进一步快速发展，玩家收入和年龄的提高将是大势所趋，中青宝正是这一趋势的受益者。

“红色网游”崛起而成长空期间

目前，与30~40岁玩家比较的棋牌、休闲等游戏已经大量出现 但是，mmorpg、acg (冒险游戏)还处于低龄状态，这些游戏是网游企业收入的主流。 为了让mmorpg接受30岁以上的用户，网络游戏企业是否要改变游戏方法，取消“奇怪的升级+pk”的低龄用户模式，挖掘游戏内涵？ 在游戏的背景下制作复制品，取中年玩家喜闻乐见的历史、文化主题的素材。 在前一方面，进口的《魔兽世界》以独特的游戏方法和内涵吸引了众多中年玩家在后一方面，以中青宝为代表的“红色网游”占有一定的特点。 总之，如何开发收入、年龄较大的高端玩家群体，仍然是网游企业的头等大事。

随着国家打击网络低俗文化、保护未成年人的力量不断加强，网游监管的步伐也越来越大。 2007年以来，公安部、文化部、工业信息部、信息出版局、国家版权局出版过比较网游的监管文件和行动。 相信恐怖主题的素材得不到批准，后来网络游戏《偷蔬菜》被要求改名，多个mmorpg的剧情背景根据监管部门的要求被改编。 在这种情况下，推进爱国主义，发扬以前流传下来的文化，回顾革命历史的“红色网络游戏”的生存空之间将不断扩大。 网络游戏评级标准出台后，部分青少年也应监管要求，转为思想健康的“红色网络游戏”。 “红色网络游戏”的兴起，一方面有助于响应国家监管的号召，另一方面也有助于吸引比未成年人对革命历史主题素材关注度高得多的30岁以上的人们。 中青宝的《抗战英雄传》大部分玩家的年龄都在30岁以上，在mmorpg中非常罕见。 可以想象，如果网络游戏企业能够继续开发更深入、更具历史意义的游戏，就能吸引越来越多的中年玩家。 在保护网络低俗文化和青少年的监管方针下，“红色网络游戏”还在大幅上升空。 中青宝虽然属于第二集团网游企业，但在红色网游行业独秀，竞争特点难以被对手复制。

凭借丰富的储备，“民族网络游戏”之星

企业在网络游戏市场处于第二集团的领先位置，中国的网络游戏市场目前处于少数大企业和大量小企业共存的结构。 完美时空第二组包括网龙、世纪天成、中青宝、九城、中华网、上海天游等； 这两个集团占有90%以上的市场份额，其余的份额被数百家小型运营商分割。 由于收入、在线人数和影响较大，企业在国内排名第15位左右，很多排在第二集团中上游的企业前面的运营商已经上市。 对于不从事网络游戏、休闲游戏运营商或者运营业务的研发型企业来说，规模大小不重要，能否推出高质量的产品，掌握一定的渠道才是关键。 但是，对于中青宝这样的mmorpg开发者兼运营商来说，研发费、推广费、运营费庞大，需要大量人员和固定资产，公司的规模至关重要。 此次ipo融资额为7亿5000万，其中3亿5000万将按招股证书计划投资3个研发相关项目，其余可用于拓展营销、运营业务。 预计此次ipo将全面增强企业实力，在一定程度上提高排名。

企业目前主要运营《抗战英雄传》、《新战国英雄》、《天道》三大网游。 已经进入或即将进入公定阶段的有《亮剑》、《千秋》、《梦回山海》、《王者三国》。 其中，《抗战英雄传》、《亮剑》是典型的红色网游，其他都是历史、幻想、神话的主题素材。 从apa和arpu来看，《抗战英雄传》是企业目前的主力游戏，《新战国英雄》处于衰退期，《天道》处于次要地位。 《抗战英雄传》是抗日战争胜利60周年时团中央提倡开发的网游，2007年上线以来apa呈上升趋势； 但是，随着以抗战为主题的素材《亮剑》的上映，这个游戏跨越了快速发展的时期。 由于《亮剑》公开测试的反响，玩家好评度高，服务器经常爆满，原作强大的号召力和合作运营方盛大丰富的资源是这款游戏的特点。

企业现在有两大产品特征。 一是产品梯子的特征。 正式上线运营的《战国英雄》、《抗战英雄传》、《天道》进入内部测试阶段的《亮剑》和《千秋》。 企业目前开发的产品还包括网络游戏《灵兽传说》、2dmmorpg《梦幻东游》、国际象棋游戏《宝网游戏中心》，预计年底前相继发售。

通过此次发行，为企业未来快速发展筹措资金，表明企业希望进一步增强持续增长能力。 首先，本公司计划通过此次募捐开发4款新的网络游戏，进一步丰富企业网络游戏产品，提高企业盈利能力； 其次，企业计划利用此次募集资金投资开发游戏研发技术平台。 这是企业强化核心技术特征，增强持续快速发展能力的重要措施。 最后，企业计划在苏州建立研发基地，这是企业在具有人才特点、地域特点的华东地区进行战术部署的重要措施。 资金的投入都紧紧围绕着企业的主要业务，项目的顺利实施将进一步增强企业的核心竞争力。

陈进]

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