“时尚企业品牌MK市值超BURBERRY 进军中国市场布局谨慎”

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经记者蒋佩芳从上海出发

时尚企业品牌MichaelKors(MK，迈克·高卢) nyse:kors )将于年2月12日上市前公布财年第三季度的财务报告。 不过，这家企业此前在发布第二季度报告时，预计营收仍将大幅增长，但截至去年12月底的第三季度营收将低于市场预期。

mk是近几年来首次在美国上市的设计师企业品牌，目前的市值(约111亿美元)超过了100年英国老字号博伯利( burberry，市值约95亿美元)。

值得注意的是，这个企业品牌背后的“英雄”是香港永新集团总裁曹其峰。 《每日经济信息》记者表示，虽然该企业品牌进入中国市场初期布局依然谨慎，但市场仍期待着其在中国的快速发展潜力。

中投顾问金融领域研究员霍肖桦表示，mk上市以来股价持续上涨，市值也持续上涨，这方面与mk的定位有关。 定位于高端服饰，价格相对便宜，但毛利率高； 另一方面，mk企业品牌比较成熟，具有广泛的市场参与者和诉求，为企业业绩提供长期诉求支持。

幕后来自香港/

michaelkors创立于1981年，通过“Michael Kors collection”“Kors Michael Kors”“michaelmichaelko-RS”三个产品系列分为高级男女时尚、手套、鞋类

根据此前I美股分解师陶然的分解，开发mk饰品系列，无疑是聪明的方法。 根据altagammastudies的数据，从2005年开始的一年间，装饰品成为增长最快的奢侈品，年复合增长率为9%，年全球装饰品销售额为575亿美元，占奢侈品领域整体的25%的份额。 附件也是2007~2009年经济停机期间唯一销售增长的奢侈品类别。

年12月15日，mk在中微子上市，以超过发行价格25%的25美元开始交易。 市场上买入旺盛，ipo发行的4720万股股票全部被大股东抛售。 创立32年来，mk现在的市值达到了108亿2500万美元。

霍肖桦认为，mk上市以来股价暴涨，其关键在于mk维持良好的业绩水平，以及投资者的良好期望。

这个企业品牌的黑幕——香港永新集团总裁曹其峰和劳伦斯·斯托尔( lawrencestroll )也曾引起业界的广泛关注。 2003年，曹其峰和劳伦斯·斯托尔他们通过香港地区的私募股权企业sportswearholdingsltd收购了MK 85 %的股份。 也就是说，在其交接的几年里，中场实现了快速的发展。

观有限企业奢侈品领域首席执行官aliciayu在《每日经济信息》记者采访中表示，sportswearhold-ingsltd于1989年收购了当时处于困境的美国企业品牌TommyHilfiger的70%的股份， 1992年tommyhilfiger上市成功，2002年卖掉曹那峰和合伙人手中的股份兑现数亿美元。

在aliciayu看来，曹其峰和劳伦斯·斯托尔借鉴了tommyhilfiger的成功经验，看清了市场核心奢侈品和大众企业品牌之间的空白点，定位高级时尚的mk在时尚饰品方面的潜在 通过mk设计师就任人气真人秀projectrunway“天桥骄子”，相当程度上提高了企业品牌的认识度。

中国中等市场有待培育/

自收购mk多数股以来，曹其峰及其合伙人迄今为止通过几次减持套现了约25亿美元。 对此，霍肖桦表示，从两人的操作方法来看，他们有很强的企业品牌运营和管理能力。 而且，两人多次减少现金，为目的和其他项目的收购做准备。

mk业务也扩大到了中国。 霍肖桦表示，在大中华地区，mk已经拥有8家店。 由于初涉中国市场，其主要门店分布在一线发达地区，受价格和新店培育期的影响，mk要实现大幅度盈利还需要较长时间的经营。

根据aliciayu的分解，mk在销售规模上正在欧美市场迅速扩张，但中国的快速发展才刚刚开始，步伐比较谨慎，与中产阶级人群相比，以销售有能力的轻奢女包为主。 加大平面广告和公关投入力度，提高企业品牌认同度。

“mk进入中国市场后，小心配置是理所当然的。 在中国市场现阶段，低端的顶级是zara等企业品牌，高端的顶级是lv等大牌，mk等设计师企业品牌首要满足顾客个性化的诉求，处于中间水平。 ’奢侈品专家、财富质量研究院院长周婷解释说，中层支出者在中国市场还没有成长，需要培养。

不过，霍肖桦表示，mk企业计划在未来5~10年间加速进入中国市场。

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