“茅台零售价革新低 高端白酒千元时代或中止”

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经记者曹晟源从成都来到

《限酒令》给高端烈酒带来的寒冷还没有消失。

昨天，记者从终端零售市场获悉，曾被推至2000元大关以上的53度飞天茅台零售价现已跌破1000元/瓶，52度五粮液水晶瓶价格更是降至699元/瓶。

另外，茅台经销商的利润也从最高时的千元下跌到不到200元。 白酒千元时代也可能会按暂停按钮。

高端白酒继续冷淡

昨日，《央视》报道，中国食品工业协会表示，白酒增塑剂新标准将在两个月内出台，新标准含量指标将大幅放宽。 至此，中国成为世界上第一个制定酒类增塑剂标准的国家。

而且，受这个消息的影响，酿酒领域的许多白酒上市企业昨天股价暴涨。

但是，飞天茅台的零售价很遗憾，没能配合上述好消息触底，继续创造更低的价格。

“你好，我们店的53度飞天茅台正在促销中。 价格是每瓶999元”。 昨天，《每日经济信息》记者接到1919年酒类连锁超市销售的促销电话，说促销数量有限，但当记者说需要购买1件或2件( 1件6件)时，销售员才刚刚开始促销活动的时间，

1919年酒类连锁超市会长杨陵江在接受《每日经济信息》记者采访时表示，上述价格均由市场调节，茅台千元以下的价格是否会成为常态也需要通过市场诉求来决定。

记者在1919年的酒类连锁超市发现，不仅有53度飞天茅台，同样是高级白酒代表的五粮液水晶瓶和国窖1573也在进行一定程度的促销活动，促销折扣也不少。

据店内促销消息，目前泸州老窖国窖1573价格为888元/瓶，52度水晶瓶五粮液价格也下跌至699瓶。 此外，店内店员在向记者介绍优惠活动时指出:“五粮液和茅台差不多只促销了600瓶，而国窖1573目前没有限购。”

至此，高级白酒的代表性产品价格降至1000元以下，高级白酒的千元时代可能已经开始成为过去的形式。

白酒营销专家赵又祥在《每日经济信息》采访中指出:“跌破千元后，短时间内不容易有较大涨幅，千元以下的价格也可能至少维持半年以上。”

经销商们的担忧

茅台、五粮液零售店的价格不断创下新的低点，但两家白酒巨头的上市价格却水涨船高。

公开资料显示，53度飞天茅台近期上调出厂价为年4月1日，调整幅度为200元，从619元/瓶上升至819元/瓶。 以目前终端零售价999元的价格计算，经销商利润已经从最高的千元左右下降到不到200元。

另外，根据之前的新闻，从去年1月开始，52度的五粮液1618的出厂价从每瓶689元上涨到了900元。 从年2月1日开始，主力品种水晶瓶五粮液的出厂价上涨10%，下半年择机再上涨10%。 根据这一涨幅，699元每瓶52度的水晶瓶五粮液的出厂价和零售价已经下跌。

目前，由于价格低迷，毫无实力的茅台五粮液经销商展望着高端产品的进货。

根据上述白酒出厂价格计算，此前暴利的高端白酒目前向经销商们提供的利润逐渐受到挤压。

这个价格会影响茅台的销售吗？

一位酒类人士表示，茅台零售价破1000元，但目前茅台出厂价并未降价，挤压经销商利润，而降价带来的正是茅台产品销量的增长，茅台和茅台投资者也乐于见到。

大佬们的困境

零售价格持续下降。 这是白酒公司和经销商都不想看的情况。 茅台、五粮液曾就此出台强硬政策试图稳定市场，但换来的无疑是巨额罚单。

去年12月20日，茅台向1000多家经销商推广了强硬的价格保证措施。 53度飞天茅台的价格要求维持在1519元，团购价也必须在1400元以上才能坚挺。 如有违反者，应立即取缔经销商资格，地区负责人也应降职解决。

随后，茅台一方在给“不听话”的经销商开罚单的同时，在集团和经销商系统内部公示。 无独有偶，另一白酒巨头五粮液此前也提出了较为强硬的价格保证战略，但同时也对小卖部和低价卖部的情况做出了相应的处罚。

由于茅台、五粮液对上述经销商的强硬限价保证措施引起相关部门的关注，经调查核实后，发改委等联合相关部门要求两家企业立即予以改进。

今年1月15日，茅台发表声明，宣布取消以前违反《反垄断法》的营销政策，并立即彻底改善。 第二天，五粮液也发布了同样的公告，宣布将彻底改善此前的保价行为。

不仅如此，包括茅台和五粮液在内的两家白酒大公司也收到了4亿49，000万元的门票。

之后，经销商开始针对库存销售各种渠道，白酒产品的价格也在春节以后持续创下新低。

“面对高端产品的价格问题，目前这些酒企很难在短时间内做出更好的应对措施，只能咬紧牙关忍耐，但在这一时期扩大中端价格产品的销售对这些酒企至关重要。 ”赵又祥坦白了。