“潍柴动力携方法拉利F1车队 借力体育大赛拓展国际市场”

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经记者戴榆从上海来

今天( 4月11日(潍柴动力) 000338.sz，02338.hk )和意大利法拉利f1队共同宣布正式建立双方企业品牌战术联盟。 潍柴的原动力成为法拉利f1队4年来的全球赞助商。 这是前娃哈哈获得曼联后，最近，另一家中国公司正着力于国际体育赛事宣传自己的企业品牌。

但是，业内分析人士认为，无论是理念还是营销渠道的建立，国内公司的体育营销都还比较落后，大多局限于赞助本身，战术目标不明确，后续一致性营销不足，大 关于这次的赞助费用和价格，潍柴的原动力今天没有提及。

“非常高兴。 潍柴动力董事长谭旭光说:“潍柴动力成为第一家赞助法拉利车队的中国装备制造业公司。” “法拉利汽车企业是世界上最有名的赛车和跑车制造商，法拉利汽车都是艺术品，可以说法拉利车队成了f1赛事的代名词。 此次战术合作是潍柴实施企业品牌国际化过程中的重要一环，也是两家企业大力合作、共赢快速发展的良好开端。 ”

潍柴动力相关人士表示，双方此次签署的合作协议历时4年，发挥各自的资源特点，共享技术研发成果，共同宣传企业品牌，拓展市场，努力实现更深入、更长远的合作共赢。

业内分析人士表示，事实上，潍柴动力此次赞助法拉利f1队，意图十分明显。 这家企业正在扩大国际市场，打算通过像f1这样的世界闻名的体育赛事来宣传企业品牌。

资料显示，潍柴的动力每年先后完成两项海外重要并购业务。 其中，年1月10日，潍柴集团与世界最大豪华游艇制造商意大利法拉帝有限公司达成协议，通过参与法拉帝债务重组进程，收购了法拉帝的控制权。 9月3日，潍柴动力又与德国凯通集团签署战术合作协议，完成中国公司在德国最大的投资。

凭借潍柴的动力，以资本运营全面推进国际化是其重要战术。

谭旭光说:“近几年来，潍柴的动力积极扩大海外市场。”谭旭光把产品国际化、企业品牌全球化确立为公司快速发展目标。 ”。

事实上，中国公司借助国际体育赛事宣传自己的企业品牌和产品也屡见不鲜，但最终效果还在接受考验。

今年1月15日，国内最大的饮料公司娃哈哈宣布，打算与世界最大的足球俱乐部之一英超曼联队俱乐部建立官方合作关系，进行去年3月推出的高端功能性饮料——启力的企业品牌宣传。

上海三杰广告有限企业ceo、企业品牌中国( 08219.hk )独立董事林志明表示:“体育赛事是优秀企业品牌的平台，在国外已经比较成熟。” 他说:“国内一点点的企业品牌已经意识到‘走出去’，但是总结国内的公司，在理念上和营销渠道的确立上都存在滞后。”

林志明还指出，国内许多公司和企业品牌在体育营销方面没有远见和明确的战术目标，往往是为了赞助而赞助，没有之后整合营销的传达路径。

一家体育营销机构的相关人士表示，“虽然很多公司没有注意到，但当然一些打造体育企业品牌的公司已经得到了很好的解决，国外的很多成功模式也值得借鉴。”

此次赞助法拉利f1车队的资金、价格和其他具体细节在潍柴动力发布会上没有提及，但该公司相关人士对《每日经济信息》记者表示，由于涉及商业秘密，不便对外透露。

资料显示，受诸多复杂严峻的国际经济形势和国内经济增长率放缓等因素的影响，全年潍柴动力重卡发动机、整车、变速箱等产品的产销量全线下跌，其营业收入和净利润双双下滑。 其中净利润29.9亿元，比上年下跌46.56%。