“盈利10年首现下滑 苹果欲千亿美元回馈股东”

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可以经记者张斯杨从北京、成都前瞻出发

昨天( 4月24日，苹果公布了截至去年3月30日的第二季度财务报告。 数据显示，该季度企业营收比去年同期增长11%，但净利润比去年同期下降18%，创下10年来该企业首次营收下跌的纪录。

随着苹果股价的下跌，苹果管理层的压力逐渐加大，最近华尔街盛传首席执行官库克的地位无法确保。

为了抑制投资者的不满，苹果公司打算在年底前向股东返还1000亿美元。 这是股票回购和分红计划。

增益减少/

数据显示，本季度苹果公司营收为436.03亿美元，比去年同期的391.86亿美元增长11%。

苹果首席执行官蒂姆·库克说:“我们很高兴第二季度的收益创下了历史纪录。 这要感谢iphone和ipad继续发挥着强大的性能。”

财报显示，苹果公司第二季度共售出3740万部iphone，去年同期共售出3510万部ipad，去年同期共售出1180万部。 拆机师此前预计，第二季度iphone和ipad销量分别为3600万部和1830万部。

季度销售额超出了此前行业拆师的预期，但这未能掩盖核心业务面临的竞争压力，高销售额背后利润大幅下降。

财报显示，本季度苹果净利润95.47亿美元，每股摊薄利润10.09美元，不及去年同期的毛利率为37.5%，远低于去年同期的47.4%。

it分析师孙永杰对《每日经济信息》记者表示:“虽然苹果iphone在增长，但从整体情况来看，旧iphone4、4s的销售额依然带动了整体销售额，新型iphone5的销售额不高。 旧款的价格低了，所以这个财季利润下降，销售额变高了。 ipad也是如此。 ipadmini的销售额降低了整个利润。 ”

孙永杰认为，从根本上来说，苹果的创新能力在减弱，新iphone5的创新要素不足以与对方相比，与客户以前的需求进行比较。

关于限制利润率回升的最大因素，苹果首席财务官皮特·奥本海默( peteroppenheimer )在电话会议上表示:“3月份本季度，毛利率为37.5%，属于我们的预测范围低端。 资产负债表上的几个项目导致了这个结果。 包括ipad销量超出预期、将ipadmini纳入销售渠道库存范围、服务政策的一些变化以及一些不利的调整。 预计将来毛利率会下跌，但更好的支出管理将抵消不利因素。 ”

大中华区受到重视/

财报显示，在苹果436.33亿美元的营收中，国际销售额所占比例为66%，其中大中华区营收为82.13亿美元，去年同期为76.37亿美元。 从营收环比增长率来看，大中华区在所有地区中处于领先地位。

过去，大中华区是苹果业务增长速度最快的地区。 企业今年一季度数据显示，大中华区营收68.3亿美元，比上年同期的40.8亿美元增长67%，远远领先于其他地区。 虽然中国目前只是苹果的第三大市场，但12.5%的市场份额远远低于占市场份额37%的美国和23%的欧洲市场。 但苹果自己表示，中国市场增长具有绝对潜力，很可能成为苹果最大的市场。

蒂姆·库克多次表示，未来中国将成为苹果的第一大市场。

但是，“315央视维修门”以后，中国顾客对苹果产品的态度发生了改变。

这种局面显然对苹果不利。 去年12月底，informa拆机师估计，安卓手机在中国手机市场的份额达到2/3，苹果仅为5%。

希望向股东返还千亿美元/

对华尔街拆迁师来说，最难以想象的是苹果不是推出带有互联网功能的跑鞋，而是筹资发行债券。

这对过去的苹果来说是不可思议的。 因为完全没有必要。 根据布隆伯格的资料，在第二季度，企业总资产为1947.4亿美元，总负债为592.5亿美元，资产负债率仅为30%。

但是，苹果首席执行官蒂姆·库克需要考虑这一措施。 由于投资者担心利润放缓，苹果股价今年以来下跌24%，至4月18日当天跌破400美元，为去年12月以来的首次。 自2009年9月股价上涨以来，苹果市值累计超过40%，约达2770亿美元。

此时，如果不能安抚投资者的担忧，不仅苹果的股价，库克老板的位子也有可能不稳定。

库克现在可能选择了自助的道路。 公司周二表示，作为回馈股东的现金回笼计划，苹果董事会将授权股权回购规模从去年公布的100亿美元大幅增加到600亿美元，获得了有史以来最大规模的单一股权回购授权。 然后，季度红利上调15%，至3.05美元。 这意味着苹果每年将向股东支付110亿美元的股息，成为美国非金融股红利最多的企业。

根据路透社的数据，苹果目前的股息接近115亿美元，位居美国上市公司首位，第二位是埃克森美孚，为102亿美元。

为了完成返还给以上股东的资本返还项目，苹果表示将借钱。

不要按更大画面的手机/

自去年三星发布galaxynote以来，业内掀起了phablets (手机/平板电脑)的跨界融合热潮。 在电话会议上，库克也代表管理层表达了对5英寸高端智能手机市场的意见。

库克认为iphone5有业界最好的显示器。 有些顾客喜欢更大的屏幕尺寸，而有些顾客喜欢其他因素。 如果更换要素还存在，苹果不会发售显示器尺寸更大的iphone。

库克表示，未来的增长点之一将是新型产品，今明2年秋季苹果将发布精彩的新产品，但总结起来，苹果有大规模的产品路线图。

“考虑到高端智能手机市场竞争日趋激烈，三星和谷歌始终是我们强大的对手。 但是，我认为我们宣传的产品目前是最好的。 ”库克说。