“2012财年预亏147亿日元 资生堂希望重振中国市场”

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经过记者王霞从上海出发

据报道，日前，日本化妆品巨头资生堂在中国市场的销售增速大跌，年销售额增长1.8%至907亿日元(约合人民币56.72亿元)，按当地汇率结算则下跌0.2%。 受中国市场的影响，海外市场整体业绩惨淡。

资生堂新任主席前田新造认为，中国市场销售增速下滑，主要原因是去年9月中旬以来中日关系紧张。 他还表示，将重振集团，包括重振日本市场、恢复中国市场、北美市场迅速发展等一系列新的改革动向。

事实上，在全球战略调整的背后，资生堂集团时隔8年出现赤字。 今年4月底，资生堂株式会社发布利润警报，表示截至去年3月31日的财年4季度收入将出现巨额亏损，预计每年亏损147亿日元。

国内日本化领域专家冯建军昨天在接受《每日经济信息》记者采访时表示，根据资生堂财政年度化妆品店年会上获悉的情况，目前资生堂在中国市场已进军5000多家化妆品店。 去年在中国的销售达到其销售目标的81%，与以前相比下跌，其中9月、10月几乎为零增长。

记者致电资生堂宣传部，负责人表示，有关该问题的信息是企业总部发布的，无法回答。 很多方面表示，实际上资生堂只是明确表示将在中国市场放弃一些小企业品牌，但具体到那些企业品牌还没有定论。

根据英日新闻咨询企业的研究数据，资生堂在中国的市场份额位列美容和个人护理企业品牌企业排行榜的第三位，约占5.4%。 中国市场销售占资生堂企业整体销售的13%。

事实上，不仅中国市场下跌，资生堂海外市场整体销售惨淡，远不及财政年度的高位增速。 除财年二季度销售回升外，其他三季度海外市场销售增速均在1%以下。 另外，资生堂旗下的美国矿物彩妆企业品牌bareescentuals的销售无望也带动了企业业绩。