“两面针推高端新品 欲与云南白药牙膏抢地盘”

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经记者卓志强从广州来

今年年初更换董事长后，双面针( 600249，sh )在本公司产品行业也开始了转型。

5月25日，两面针在柳州召开发布会，高调宣布其新的升级新产品——两面针中药消痛系列牙膏上市。 《每日经济信息》记者表示，这是国内市场上第一款消除疼痛的概念牙膏，一瓶的价格在30元~60元之间。

根据两面针方面透露的消息，这是备受期待的产品，也是该公司期望重新铸造双面针牙膏时的辉煌回归之作。 但是，外界的看法似乎并不那么乐观。 中国企业品牌研究院研究员冯建军以前就向记者强调，制作牙膏需要依赖市场营销。

想借高端产品来反击

据了解，双面针的上述新品为国内首个国家2g制药标准(国家2g制药标准，即《中药材生产质量规范》( gap )和《药品生产质量管理规范》( gmp )简称) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) )

两面针博士后科研站的研发人员说:“我们的出发点是用刷牙这种最健康、最简单的方法来消除客户口腔内的痛苦。 ”。

“对双面针来说，我们的企业品牌力量雄厚，但缺少的是客户真正需要的产品。 ”两面针口腔事业部的新社长罗怀宇日前高调向外界表示。 他乐观地预计“这可能是一场改变牙膏市场的革命”。

事实上，目前国内牙膏市场普遍认为实际成功的高端中药概念牙膏只有云南白药，但在这个立场上，中药牙膏市场的高端企业品牌确实仍然缺乏巨大的空。

但是，一位日本化领域的关注者昨天对《每日经济信息》记者表示，云南白药牙膏长时间制作，依靠的是“云南白药”这家大企业的品牌战术，而且在营销方面也很出色。 在目前的市场情况下，两面针只用一支牙膏“抢夺地盘”，难度很大。

解决营销创新的难题[/s2/]

记者了解到，双面针的这种举动并非牙膏产品首次选择高端套餐，2008年，该公司推出了“御方”牙膏高端系列，但从客户反应来看，效果显著。 但是，即使记者访问了很多市场，也很难看到其身影。 年报数据显示，“御方”牙膏也未能在牙膏行业实现双面针反攻。

在解体者看来，目前两面针面临的最重要的问题，可能不是来自产品本身。

一直以来，《每日经济信息》都在用报道方法追究两面针近年来“没落”的真相，但不少业内人士认为，问题不在于研发、生产等硬件条件，而在于企业背后所笼罩的国企弊端和营销方法的创新不足。

冯建军表示，牙膏主要是市场营销制作的，这与两面针的营销战略和渠道宣传能力有关。 这包括整合传播、投放广告、推广宣传、组织渠道流通等。 在他看来，两面针能否重生、再次辉煌，取决于上层链条能否顺利发挥作用，能否在市场营销中与时俱进两个方面。

“但是，所有这一切都有管理、组织系统建设和管理的前提。 特别是总经理和决策班子是否真的尽了全力，是否有现代的公司管理制度。 如果社长说了也无法计算，或者由于行政的力量不断介入，谁都很难更替。 ”

事实上，年初新任理事长钟春彬两面针时，钟和前任理事长马朝梅是柳州市国资委任命的“跨境当权者”，因此外界涌现出不少空的呼声。