“摆脱基酒依靠 仁怀市政府自设企业卖企业品牌酒”

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经记者谢振宇出生于成都

以茅台酒闻名、味噌酒主产区的贵州仁怀，期望通过酒业的整合来实现当地酒业的变革。

昨天( 3月27日)，仁怀市政府在成都宣布仁怀茅台酱油产区快速发展战术，提出“茅台酱油产区集团化、规范化快速发展”战术。 在发布会上，仁怀市以贵州省仁怀市酱油酒酒业有限企业(以下简称仁怀酱油酒企业)为平台，整合当地酒企，首次推出基于“仁怀酱油酒”企业品牌的白酒产品。

虽然有一个独立的茅台集团，但仁怀茅台镇有许多以销售基本酒为主的中小酒企业，目前市场环境发生了变化，许多中小酒企业面临着销售困境。 这是因为目前仁怀政府正在进行整合。

昨天，副市长仁怀喻阳洪在与《每日经济信息》记者的采访中表示，仁怀地区的酒企规模很小。 因此，需要各种模式、方法，目前拥抱、整合的方法是首要的。

合并当地10家以上的酒企/

3月27日上午，“中国酒都——贵州仁怀茅台酱油产区快速发展战术发布会”在成都举行。 会上，仁怀市提出“茅台镇酱油香酒产业集团化、企业品牌化、规范化快速发展战术”，正式启动“仁怀酱油香酒地理标志”。

仁怀市市委书记罗其方向《每日经济信息》记者表示，希望通过这种模式，使仁怀地方酒业进入全国市场。

然后，整合当地酱香酒公司的“茅台镇壹万零壹藏生态酿酒联盟”也宣布成立，吸引了在“仁怀酱香酒”平台上的首发产品。

主导该酒的平台是成立不久的仁怀酱油企业。 据悉，仁怀酱油企业成立于年，目前正在上市，意味着将正式开始运营。

仁怀酱油企业的一位人士表示，企业是仁怀政府的全资企业，这次推出新企业品牌酒是由当地10多家规模的生产公司合并生产，企业负责企业品牌的运营。

从产品定位来看，在“仁怀酱油酒”这个企业品牌下，该酒主要被定位为中低端产品。

据说去年10月，“仁怀酱油酒”的商标取得了国家工商总局颁发的“地理标志说明商标”的证书。 为什么现在正式启动“仁怀酱油酒”这个地理标志，宣布用它来进行企业品牌、产品运营，其背后有怎样的想法？

昨天，喻阳洪在接受媒体采访时坦言，他知道“茅台”而多不知道仁怀，仁怀酱油的整体企业品牌太弱了。 这是因为酱油企业品牌的整体塑造有助于仁怀酱油进军海外，这是政府为了推进“抱团”。

摆脱对基酒销售的依赖/

关于推进“仁怀酱油香酒”整体运营的理由，喻阳洪说，日前，当地的酱油香酒企业以销售基本酒为主。 但是，年来，市场形势发生了变化，当地基干酒的销售变得困难，酒企有必要开拓新的销售模式。

茅台集团是当地酒行业快速发展的龙头，但据了解，长期以来，不仅是前者的一家，仁怀也缺少越来越多的知名酒企品牌，当地数百家中小酒企以销售基本酒为生。

年下半年以来白酒市场形势的一些变化，尝试了以仁怀茅台镇原基本酒销售为主的模式。 去年8月，《每日经济信息》记者深入茅台镇进行采访，采访得知，当地中小酒企业基础酒销售明显受挫，小酒企业选择停产，部分公司开始租赁或销售窖等资产，当地酒行业发展迅速，

数据显示，年，仁怀规模以上白酒工业增加值350亿元，同比增长28%。 规模以上白酒公司生产总值380亿元，比去年同期增长28%。 年同期数据显示，规模白酒工业增加值275.3亿元，比去年同期增长32%。 白酒工业总产值308.3亿元，比去年同期增长31.5%。

前述仁怀酱油企业相关人士表示，企业的具体运营模式是，已在当地聚集一定规模的生产酒企业组成产业联盟，参与的酒企业提供基酒生产，企业提供企业品牌，进行后期的销售营销。

“一是做大茅台。二是快速发展地方酒业，现在是酒业低谷期，地方政府创造环境，保护酱香酒的生产环境，推动地方酒业的快速发展。 ”罗其方是这样表达的。

根据专家的建议，运营需要越来越多的麻烦/

“壹万零壹藏是我们酒类公司整合的一个方向，也是一种模式和形式。 ”喻阳洪说。

据了解，目前仁怀已经加速了当地酒业的整合。 去年，贵州引进了饮料行业龙头娃哈哈集团，意在整合仁怀当地中小酒企业，壮大酒行业。

在去年11月的发布会上，娃哈哈集团董事长宗庆后透露，除与金酱油酒业合作推出产品外，还与仁怀当地10多家酒企达成了初步合作意向。

据悉，茅台镇有数百家酒企，和茅台酒厂一样酿造酱香型白酒，但由于公司资金和规模的限制，这些公司的市场份额不大。 此前，当地政府曾试图推动茅台集团对这些小公司的合并收购，但效果不明显。

在当前酒行业形势更加严峻之后，仁怀政府期望通过构建产区化概念、推进整合来实现快速发展。

“我们说一个观点，其实仁怀的资源有限。 我们优先分配资源给有实力有市场开拓能力的公司，招商引资时有标准和高要求，首要引进战术投资者。 ”喻阳洪对《每日经济信息》记者说，去年吸引娃哈哈进军，对仁怀酒业的进军起到了很好的作用。

对于仁怀大力推进白酒产业整合，白酒专家铁犁认为，酒类营销未来的方向之一是战术营销，“这是一种积极的探索”。

“整合的方法和想法很好，但整合后的具体操作水平，不是以前流传下来的想法。 在企业品牌的打造、运营方面需要越来越多的功夫。 ’白酒领域的专家赵义祥这样建议。