“合肥三洋去“三洋化”打自主高端“牌””

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根据记者的调查，道坤来自合肥

6月26日，合肥三洋( 600983，sh )正式签约台湾艺人林志玲为高端企业品牌“帝度”代言人。 合同现场一位知情人士对《每日经济信息》记者说，这次代言费达到了8位数。

值得注意的是，半年前，合肥三洋投下千金，以9300万元的价格获得央视广告冰箱领域标准王，目的是极大地扩大“帝度”系列产品的影响。

对此，一位业内人士指出，合肥三洋的目的不仅是将“帝度”打造为国内家电领域的一线企业品牌，最重要的是去“三洋化”。

合肥大打招牌/

今年4月，荣事达企业品牌正式回归合肥三洋后，合肥三洋形成了荣事达、帝度、三洋“三驾马车”的局面。

值得注意的是，“荣事达”是合肥国资委的企业品牌，“三洋”是日本三洋的企业品牌，“帝度”是合肥三洋自主拥有的企业品牌。 “《帝度》就像合肥三洋的亲生儿子，但荣事达和三洋是养子，所以对合肥三洋来说，现在的主要任务是主推帝度。 ”一个家电领域的解体者对《每日经济信息》的记者说。

为了加大“帝度”的影响，6月26日，合肥三洋正式签约台湾艺人林志玲为“帝度”代言人。 找明星代言企业品牌的话，合肥三洋出的代言费当然也不便宜。

除了这次巨额代言费外，合肥三洋半年前还以9300万元的价格获得了央视广告冰箱领域的投标王。 合肥三洋曾经表示，这种广告资源主要用于推广“帝度”企业品牌。

另外，合肥三洋副总裁章荣中表示，到明年为止，将向电视媒体投入1亿元，向网络等媒体投入5000万元，向之前流传的平面媒体投入2000万元，以宣传“帝度”。

帝度将成为支柱或还需要三年/

此前有报道称，合肥三洋此次停职与美国家电巨头惠而浦收购日本三洋合肥三洋的股份有关。 在合同现场，企业董事长金友华据此表示，以企业公告为准。 不过，合肥三洋附近的相关人士表示，惠比浦收购日本三洋合肥三洋的股票和企业目前主要推动自主企业品牌“帝度”的，都是在“三洋化”。

公开资料显示，合肥三洋由原荣事达集团和日本三洋电机共同投资设立。 合肥市国资委持股33.57%，三洋电机持股29.52%。 双方同意，合肥三洋租赁将采用三洋企业品牌，不拥有企业品牌的所有权。 2008年，松下收购三洋，荣事达集团也于年3月清算关闭，美的租赁采用荣事达企业品牌生产冰箱、洗衣机等产品。 合肥三洋曾经陷入无企业的品牌危机，为此，合肥三洋于年推出了“帝度”。

“合肥三洋渴望‘帝度’早日成长，但‘帝度’今年4月才进店，而且只在大家电卖场销售，所以客户不太清楚。 ”合肥国资委一位相关人士对《每日经济信息》记者表示，“《帝度》通过宣传，被客户熟悉、接受，占有一定的市场份额。 这也是企业走向“三洋化”的一个措施。”

家电领域协会的一位负责人告诉《每日经济信息》记者，“帝度”毕竟是自主企业品牌，去了“三洋化”后，企业依赖的是“帝度”所占的市场份额，但“帝度”要想成为合肥三洋新的支柱企业品牌，还需要