“LV基金战术投资成丸美第二大股东 持股比例未明”

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经过记者王霞从上海出发

今年6月，有消息称，本土化妆品企业品牌丸美集团获得了lvmh集团旗下私募基金lcapitalasia (简称lv基金)的投资，这一消息得到了官方证实。

昨天( 7月10日)在上海，丸美集团正式签约lv基金，宣布此次合作为战术投资而非财务投资，双方将在产品开发、营销管理、投资并购8个方面实现合作。 此后，lv基金成为丸美集团的第二大股东。 但是，双方都没有透露业界关心的lv基金的具体持股比例。

一位业内人士对《每日经济信息》记者表示，目前我国化妆品领域还没有出现国际化公司，化妆品国际市场的竞争也使公司面临诸多挑战。 “对丸美来说，这既是机会，也是挑战”

从接触到合同已经过了三年

据悉，双方自昨天签署合作协议以来，已有近3年时间。 lv基金经过尽职调查、高层座谈、访问终端、代理商采访、实地调查等多种玩法，最终选定了丸美企业。

丸美集团首席执行官孙怀庆在接受《每日经济信息》记者采访时表示，其实lv基金对丸美的关注已经很久了，但双方实际上进入实质性意义的谈判阶段是在去年下半年，于今年6月达成了协议。

记者知道，丸美集团本身拥有银行授信的10亿抵押贷款。 从那个立场来说，丸美没有钱上的麻烦。 为什么要引进资本呢？

“我们确实没有钱上的困扰。 因为，我们和lv基金签订的不是财务投资，而是战术投资。 我们希望通过引进lv基金来进一步提升我们的企业品牌。 ”孙怀庆说。

化妆品专家冯建军此前曾表示，丸美之所以受到lv基金的青睐，是因为两者理念相似，都是时尚行业，同时丸美有一定的企业品牌基础，也需要企业品牌的提升。

另外，孙怀庆告诉记者，企业去年的零售额超过30亿元，预计今年至少将增长20%以上。 企业未来的快速发展战术是通过百货公司、专卖店等渠道全面快速发展，目前企业有1000多家百货公司，“我国目前有3000家百货公司，我们至少有1000家空之间。 ”

lv基金管理合作伙伴ravithakran告诉记者，为丸美制定了日程。 目前，除了推动美国集团旗下的丸美和春纪，该基金还可能凭借自身的研发力量推动新企业品牌的诞生，推动丸美收购新品牌。

引进资本进行国际化

除了希望保持企业品牌一定的高端化外，孙怀庆还表示，企业引进lv基金的另一个重要原因是想走国际化道路。

“其实这几年资本方一直在和企业接触，企业最终选定lv基金是因为看中了该基金蕴含的“高端性”和“国际化”。 ”

“lvmh集团旗下有一条叫丝芙兰的路线，同时在世界80多个国家和地区有店。 因此，我们也希望有一天通过这条渠道走向国际化。 ”孙怀庆说。

一位化妆品行业人士告诉记者，目前我国化妆品领域是高度分散的领域，目前化妆品生产公司数量超过5000家，但90%以上为中小企业。 严格意义上说，目前我国的化妆品领域还没有出现国际化的公司。

“由于这个中小企业出类拔萃，持续进行广告投入、产品开发等需要资本。 ”这个人说。

事实上，资本已经成为本土日本化公司能否“苦战”的关键。 国内很多化妆品企业品牌，如合适的本草、百雀羚等都引进了资本，但相对来说，国内的化妆品企业品牌很难得到资本的青睐。

lv基金大中华区董事黄灿在接受《每日经济信息》记者采访时表示，企业近年来也在关注化妆企业品牌。 丸美集团是该基金目前投资的第一家化妆品公司，之后的战术要点也将放在时尚产业上。

据悉，lcapital基金成立于2001年，其扩张业务lcapitalasia于年12月完成募集，其中lvmh集团出资约10%，其余来自美国、欧洲金融机构和高净值个体。

lv基金的目标是为印度和中国等亚洲地区的企业寻找投资机会，这些企业的共同优势是发展迅速，但整体规模较小。 此前，lvmh控股集团私募基金lcapitalasia与欣贺(厦门)服饰有限公司签署了战术投资合作协议，成为欣贺的第二大股东。