“美赞臣等8家乳企宣布降价 奶粉市场格局难生变”

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经过记者王霞从上海出发

许多乳业公司宣布降价后，美赞臣也终于有了降价的动作。

昨天( 7月11日)，美赞臣方面向《每日经济信息》记者表示，企业将下调旗下主要产品的出厂价格7%~15%。 迄今为止，在国家发改委的价格反垄断调查下，已有共生元、雅培、多美滋、拜因米、明治、富仕兰、惠氏及美赞臣等8家公司宣布降低产品价格。 相关数据显示，这些公司的市场份额占国内婴幼儿市场的60%以上。

但是，作为国内乳业改善的一环，发改委的调查可能不会对奶粉市场的整体结构产生太大的变化。 奶业分解师宋亮对记者说，客户不一定会因为发改委的介入而选择相信国产企业品牌，因此这次调查不能改变婴幼儿奶粉的市场结构。

美赞臣宣布降价7%~15%

昨天，据美赞臣透露，7月10日晚，企业将优化市场经营战术，调整现有价格和促销计划，将旗下主要产品的出厂价下调7%~15%。 公司还表示，将通过不同渠道对部分主要产品进行优惠回馈活动，活动详情将及时在相关渠道公布。

除美赞臣进行价格调整外，多美滋婴幼儿食品有限公司(以下简称多美滋)相关负责人告诉记者，多美滋从昨天开始对现有15种产品进行降价，再加上多美滋金装优级贝护婴儿奶粉(一级) 850g易乐罐、多美滋金装优级贝护婴儿

记者了解到，截至昨晚，被调查的乳品企业中只有恒天然没有宣布产品降价。 但记者表示，恒天然在中国使用乳制品的业务规模很小。

“目前，恒天然在国内市场有安怡、安满两种成人奶粉出售，但尚未收到集团相关降价的消息。 如果有进展，我马上发表。 ”恒天然方面表示。

据记者统计，8家宣布降价的奶粉公司除了拜因米以外，全部为“洋奶粉”。 从降幅来看，单品最低降幅为4%，最高为20%，平均降幅约为11%。 另外，3家公司约定1~2年内不涨价。

外国企业品牌市场的独特结构很难改变

一家奶粉制造商的市场官员告诉记者，这次价格调整是一种领域行为。 因为，这家关联公司有可能面临罚款，同时也会降价，有些要保证一两年内不涨价，还必须辅助经销商协助降价。

“对公司来说，其实是受到了损失。 在这种情况下，公司有望在年收益目标不能下降的背景下，自发地降低领域的相关费用率。 例如，奶粉公司可以与国家合作减少1、2级奶粉促销宣传的投资，从而控制整体的管理费用。 ’这个市场的人说。

事实上，近年来，外国企业品牌婴幼儿奶粉的国内市场份额迅速提高。 数据显示，以雅培、美赞臣、惠氏等为代表的西式奶粉企业品牌在我国婴幼儿市场的销售总额已经超过六成。

发改委的反垄断调查、洋奶粉企业品牌的降价会对市场产生什么影响？ 奶粉企业品牌占国内市场份额大部分的现状会改变吗？

对此，有业内人士表示，外国企业品牌价格下降将对国产企业品牌市场空造成压力。 这些市场人士表示，进口奶粉价格下降可能进一步打击国产奶粉市场。 “在很多市场上，国产企业品牌之所以有一定的空区间，是因为其价格相对较低。 但是，如果洋奶粉企业品牌的价格下跌，很多客户会选择洋企业品牌，从而压迫了国产企业品牌的生存空之间。 ”

一家奶粉企业品牌的代理商告诉记者，从短期来看，奶粉企业品牌的价格将会下降，这将对国产企业品牌产生一定的冲击。 但是，从长期来看，可能影响不大。 为了防止市场被奶粉企业品牌掠夺，国产企业品牌也有可能降低价格。