“后手机时代的诺基亚：战术加减法”

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经记者张斯从北京出发

“寂寞的贵族”诺基亚在经历了多次变革的危机后，这次最终没能逃脱“卖身”的道路。 这家纯粹的芬兰手机制造商是北欧国家的骄傲，在辉煌时期，诺基亚贡献了芬兰4%的gdp总额。 在诺基亚的影响下，芬兰诞生了科技企业，可以说一时两个节目都没有。 但是，谁也阻止不了新兴技术的崛起，诺基亚手机的掉落，标志着一个时代的结束。 微软给她“娶媳妇”不就意味着一个新的开始吗？ 再见，诺基亚。 你好，诺基亚。

作为微软在高端智能手机行业的战术伙伴，诺基亚是windows手机阵营的主要贡献者，不被收购也不会影响与微软的合作。 诺基亚在这个时候选择销售，与近年来糟糕的财务状况有密切的关系。

在《每日经济信息》记者的采访中，业内人士表示，这种迟来的“结婚”发生在微软和诺基亚在高端智能手机行业面临最大危机的时候，诺基亚无法为自己“补血”。 他说，这种不得已的战术收购选择，对两家都有好处。 如果不发生交易，未来的日子里诺基亚要么消失，要么微软告别移动市场。

在出售设备部门后，诺基亚今后将集中在诺基亚西门子网络( NSN )、诺基亚西门子互联网基础设施( here )地图和位置服务)、高端技术快速发展部门三大核心技术。

战术摇摆不定，难以驾驶/

“显然诺基亚面临收益问题，内部业务机构似乎有点臃肿。 ”瑞典银行股分析师哈坎·弗兰纳说:“诺基亚需要进一步‘瘦身’。

年掌舵诺基亚企业以来，过去3年，艾洛普裁掉了数万名员工，其中手机业务裁员率达到50%。 另外，爱罗普缩小了制造运营部门，减少了研究开发计划，并出售了专利等企业资产。

在高端智能手机时代到来之前，诺基亚一直是世界手机市场的霸主。 在诺基亚最辉煌的2000年，它拥有3030亿欧元的市值。 记者查阅资料时发现，从1996年开始，诺基亚的市场份额排名第一，长期处于这个位置。

可能是在老大的位置上呆了很久，2007年苹果发售iphone后，诺基亚没有警惕到嘲笑iphone的“触摸屏”。 安卓崛起的时候，诺基亚依然固守塞班岛。 诺基亚市场占有率从2008年的4成以上降至去年的25%，之后被三星超过。

为了在市场上继续生存下去，诺基亚在上半年决定放弃自己的塞班系统，与微软企业合作，将后者的windows手机打造成新的高端智能手机lumia的操作系统。

最新数据显示，今年第二季度，诺基亚销售740万部lumia高端智能手机，环比增长32%。 但是，根据idc企业的数据，去年第四季度，lumia全球销量为440万辆，苹果和安卓的同期销量分别为4780万辆和1亿3600万辆。

在诺基亚向高端智能手机转移的过程中，支撑收益第一来源的一直是功能机。 功能机业务不仅为诺基亚贡献了很多终端设备收益，也是第一季度手机部门唯一盈利的业务，但其销售额同比减少了30%。

业界一直都说如果诺基亚选择安卓，就能夺回城市。 但是，想使用windows手机成为另一个操作系统的领导者的诺基亚，不想为谷歌打工，与英特尔合作，启动了meego的新系统，抵御安卓的威胁， 最终，诺基亚选择了全力开发微软的windows手机。

诺基亚战术的摇摆和之前流传下来的封闭战术思维，最终导致了移动互联战术上的失败，直接导致公司运营难以支撑。

诺基亚今年7月宣布，综合考虑手机业务短期面临的重压和诺西业务好转，收购西门子所有的双方合资企业诺基亚西门子通信全部50%的股份。

至此，诺基亚的转型脉络逐渐清晰。 在诺基亚加减乘除的战术转型中，诺基亚选择了大赚钱的业务，放弃了不赚钱的业务。

对诺基亚来说，即使卖掉自己最大的业务，也将继续专注于手机网络设备、位置服务等。

诺西补血将放弃手机业务/

事实上，诺基亚此时之所以选择销售手机业务，与之前收购诺西有密切关系。 这次，诺基亚面临着转型中最大的现金流危机。

上个月，穆迪评级机构再次下调诺基亚股票评级，降至“垃圾”等级。 穆迪表示，诺基亚手机业务的现金流到明年也不可能从负转为正。 诺基亚报告称，windows高端智能手机出货量增长了两位数，但这一增长的“基数”非常小，企业需要两年多才能稳定盈利。

7月，诺基亚投资17亿欧元收购诺西，增加了现金流吃紧的可能性。 截至今年6月底，诺基亚持有的现金为36亿欧元，评级机构标准普尔认为，到今年年底，诺基亚持有的净现金总额有可能降至13亿欧元。 据路透社报道，诺基亚收购诺西股份将对该公司的资产负债表造成压力。 由于手机业务的赤字，诺基亚的资产负债表已经吃紧，拆迁师认为诺基亚明年可能会把现金全部烧掉。

加拿大银行canaccord表示，未来几个季度诺基亚将以同样的速度烧钱，到财政年度，诺基亚只剩下10亿欧元的净现金。 美银美林预计，以这样烧钱的速度，诺基亚可能在4个季度后发生净债务。

在接受《每日经济信息》记者采访时，it资深分解者孙永杰说:“微软和诺基亚都处于危险地带。 上个季度财报显示，依赖诺西补血手机业务无法支撑诺西购买时消费的大量现金，诺基亚现金流断裂，抛售加速。 ”。

孙永杰进一步表示，诺基亚和微软一直以来都是战术伙伴，但诺基亚支撑不住了。 他说，如果微软不收购，诺基亚就会跟着另一家，微软的战术影响将非常大。 相关统计显示，在微软特殊的“关怀”下，诺基亚基于微软系统的lumia系列高端智能手机约占windows手机系统整体出货量的80%。 也就是说，微软收购诺基亚是为了保护自己。 微软获得了暂时的安全，但没有逃离生死之境； 但是，如果不买的话，不是诺基亚消失，而是微软告别移动市场。

在销售手机业务之前，诺基亚找到了新的增长点。 最新财报显示，诺西纯收入27.81亿欧元，去年同期为33.43亿欧元。 运营利润为800万欧元，去年同期运营损失为2亿2600万欧元。 据相关统计，去年诺西的营收占诺基亚总营收的46%，高于埃罗普就任诺基亚ce0之初的30%。

可以看出诺基亚已经成为诺基亚稳定的现金来源。 这意味着诺基亚将不再完全依赖已经动荡的手机业务。

后手机时代的布局/

将来，诺基亚将继续拥有和管理诺基亚企业品牌。 微软收购了lumia的企业品牌和产品、诺基亚的mobilephones业务部门和asha的企业品牌，购买了很多专利许可证。

失去了手机设备和服务业务的诺基亚，将来会拥有其他技术行业。 据诺基亚称，企业将集中在nsn、here地图、cto办公室和专利组合三大业务上。

在埃斯波(芬兰)举行的独立发布会上，诺基亚表示将继续加强现有服务的特点，继续开发here地图平台。

诺基亚针对该平台的目标表示，“将成为独立地理新闻服务领先的云平台企业，为不同操作系统和不同尺寸的画面提供地图和地理新闻服务。”

诺基亚的nsn互联网服务将继续加强lte互联网的铺设。 据悉，nsn涉及互联网基础设施和服务，特别是移动宽带、lte服务和未来技术。

作为通信设备的提供者，nsn近年的业绩似乎也让埃洛普很放心。 年，在全球电信设备业者整体低迷的情况下，诺西创下了历史新高。

年三季度实现企业成立以来首次盈余后，诺西已经走上复兴之路，在年四季度和年一季度将市场份额提高到20%，成为继爱立信、华为、阿尔卡特·拉森、中兴通讯之后的第五大通信设备制造商。

除此之外，最近诺基亚发挥力量的重点也集中在尖端技术上。 企业希望探索新的商机，继续研究开发互联、体感、材料等科学技术，这在诺基亚过去发表的产品中也可以看到。 这些专利的组合也成为了诺基亚依然维持行业关注度的重要因素之一。