“普拉达上半年净利增7.6%低于预期 大中华区增速放缓”

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经记者赵陈婷从北京出发

日前，普拉达集团( prada ) 01913，hk )公布的财年完美中期业绩报告显示，报告期内企业净利润比去年同期的2.864亿欧元上涨7.6%，至3.082亿欧元。 不及市场普遍预测的3.213亿欧元。

对此，中投顾问研究员薛胜文向《每日经济信息》记者表示，普拉达集团上半年业绩之所以低于预期，首要原因是市场环境没有好转，诉求不充分，以及前段时间的降价促销降低了毛利率，使中东斋月限制了费用。

从地区来看，亚太地区仍然对企业业绩贡献最大。 上半年，普拉达集团在亚太地区市场的净销售额为6亿2800万欧元，比去年同期的5亿3000万欧元增长17.9%。

外汇拉动业绩/

关于企业内部报纸的业绩不如预期，普拉达集团财务负责人donatellogalli解释说，外界对企业业绩的预测没有考虑外汇汇率的影响。 报告期内，企业汇兑损失414.8万欧元，去年同期汇兑收益820.3万欧元。 没有变化的汇率损失为624.8万欧元，去年同期为汇率损失507.4万欧元。

根据普拉达上述财务报告的调查，在企业旗下的几个业务板块中，皮具的销售最为引人注目，prada企业品牌的贡献率仍居首位。 报告期内，普拉达皮具净销售额11.56亿欧元，高于领域水平的企业prada企业品牌净销售额比去年同期增长14.3%至14.1亿欧元，除意大利外，prada企业品牌在其他市场实现两位数增长。

另外，普拉达近年来加强了零售业务，上半年企业整体毛利率上升至73.4%。 报告期内，净零售额达到15.7%，该渠道对净销售额的贡献从去年同期的80.7%增加到83.3%。 相反，批发渠道的净销售额下跌了3.3%。

亚太市场将成为支柱/

亚太地区作为普拉达集团的主要市场，今年上半年净销售额为6亿2800万欧元，比去年同期增长17.9%，总净销售额上升至36.8%。 其中，大中华地区(仅包括内地和港澳)净销售额3.97亿欧元，占亚太地区整体净利润的60%，比去年同期增长19%。

对此，donatellogalli表示，企业对在大中华地区(仅内地和港澳)的销售情况感到满意，将维持80家的开店目标。

值得观察的是，大中华地区(仅包括内地和港澳) )二季度销售增长明显放缓，从一季度的24.3%降至13%。 但是，普拉达管理层在一次会议上表示，由于中国大陆游客数量增加，不仅旅游目的地在欧洲，去美国和韩国的游客也明显增加，因此企业对内地和港澳地区的市场“并不担心”。

中投顾问研究员薛胜文表示，普拉达在布局中国市场时，不像其他高端企业品牌那样使用“大跃进”式的开店战略，而是在一线城市发力，对二三线城市来说，一线城市的购买力波动不大。

“像法国lvmh这样的高端企业品牌在大中华地区的增长速度之所以下降，是因为开店初期的投入价格高，市场低迷时反而成了负担。 ”薛胜文补充道。