“嘉士伯50亿云南“饮啤酒”年产百万吨打响西部保卫战”

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经记者周以轩杨珺从成都出发

啤酒市场争夺战的西移，不能让“西南王”的嘉士伯疏忽。

10月12日，嘉士伯集团宣布大理年产100万吨啤酒生产基地在大理创新工业园内成立。 根据项目协议，到2025年，嘉士伯将实现云南地区年产啤酒160万吨的产能扩张目标，总投资额预计将达到50亿元。

业内人士认为，在东部地区啤酒市场发展迅速空有限的情况下，中西部地区已成为几大主战场，嘉士伯此前就向西部地区传达了特点，此次产能扩张可以说是西部市场的保卫战。

昨天( 10月15日)，《每日经济信息》记者试图采访嘉士伯中国区总部及其成都分企业，但在发布消息前未得到回复。

50亿元大理扩建产能/

据云南当地媒体报道，嘉士伯新建的大理工厂占地40.86公顷，预计2019年正式投产，二期工程2019年开工。 新工厂将扩展云南省当地企业品牌“大理啤酒”、“风花雪月啤酒”的生产能力。 并表示，嘉士伯将借此机会引进嘉士伯系列和乐堡企业品牌在当地的生产，深化嘉士伯中国产品高端化战略的开展。

年产100万吨对嘉士伯西部市场来说不是个小数目。 2008年“大理啤酒”年产量为20万吨，是云南省单一工厂销售额最大的啤酒公司。 年，云南省啤酒产量为88.6万千升，比上年增长16.95%，居全国第二位。 根据海关的从量关税商品计量单位换算表，从88.6万公斤上升到90万吨。

嘉士伯中国区首席执行官马儒超( stephenmaher )在奠基仪式上表示，建设新工厂将进一步巩固嘉士伯在中国西部的领导地位。 这家工厂也是嘉士伯与当地密切合作的典范。 通过本地化寻求企业品牌多元化是嘉士伯进军中国的战术之一。 公开资料显示，目前嘉士伯在中国有20多个企业品牌，除引进旗下乐堡、嘉士伯外，乌苏啤酒、西夏啤酒、山城啤酒等都是国内企业品牌。

马儒超认为，拥有企业品牌组合是嘉士伯与同行业竞争对手相比最大的特点。 “从市场前景来看，我们的投资企业品牌组合是行业最强的，也是中国最大的竞争特征。 ”马儒超在今年的达沃斯论坛上表示。

保护西部市场占有率/

据嘉伯年财报显示，在中国西部间接和直接参与的啤酒工厂达到41家，市场占有率约为55%，排名第一。

在大范围布局快速发展的中国西部市场的背后，嘉士伯在世界一些地区的收益出现了倒退。 种姓年度财务报告显示，企业年营业收入约120亿5100万美元，增长率仅为3%，但亚洲市场增长率达9%，中国市场收益增长率超过4%的数据，无疑表明了中国市场对种姓的重要性。

目前，嘉士伯在中国西部的市场占有率位居第一，但无法掩盖其在全国市场占有率的劣势。 根据中投顾问的资料，全国范围内，华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京4大公司分别享有20%、15.7%、12.2%、11.2%的市场份额，但嘉士伯的市场份额不到10%。

“未来四大巨头将转战中西部地区，谋求快速发展。 》中投顾问食品领域的研究员简爱华对《每日经济信息》记者说。

今年3月，嘉士伯收购重庆啤酒( 600132，sh ) 30.29% )股，目的是在业内巩固其在西南地区的桥头堡，但重庆的区位特点和重型啤酒在西部啤酒公司的强势地位，使得嘉士伯对国内大型企业向西部的渗透，

此次嘉士伯在云南大理投资建厂的动向被认为是西部市场保卫战的开始。 简爱华氏说:“嘉士伯可以说这是打响西部市场的保卫战。” 嘉伯将通过产能扩张等手段进一步占领市场，强化自身特点，阻止4大巨头进入。