“移动广告模式助力 谷歌股价首破1000美元”

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经过记者杨可望

北京时间10月18日22时5分，在美国上市的谷歌股价一度达到1001.81美元，在硅谷巨人史上首次突破1000美元。 截至收盘，谷歌收到1011.41美元，涨幅接近14%。

据此，谷歌成为美国市值最高的企业之一，市值超过3379亿美元，不仅仅次于苹果和埃克森美孚，还进入了由少数企业组成的“千元俱乐部”。

谷歌为什么这么喜欢？ 首先，10月17日公布的财报超出拆师预期，第三季度营收同比增长5.6%，净利润同比增长36%。 这对于市值大的企业来说，维持这种高增长是非常困难的。 相比之下，苹果第三季度的净利润比去年同期下跌了22%。

更重要的是，投资者看到谷歌生存的广告模式发生了变化，其第三季度总广告收入达到125.40亿美元，占总收入的84%。 过去用台式电脑检索展示的结果旁边添加广告的商业模式，在无线设备的广告模式上取得了突破，谷歌将取决于广告的点击量而不是单纯的价格。 例如，第三季度，广告点击量创今年以来新高，弥补了广告平均价格的下跌。

“只要广告点击量持续上升，价格稍微下降也没关系。 ”edwardjones拆解师josholson表示:“这说明谷歌移动商务的诉求非常强烈。”

谷歌是全球最大的在线广告提供商，拥有全球广告市场份额的11.7%。 根据布隆伯格总结的资料，去年谷歌全球网络广告收入的市场份额高达49.3%，领先第二位雅虎的5.6%。

有趣的是，谷歌此前发布了新的adwords广告系统。 这个系统是为了帮助广告发布者在更多的设备上刊登广告。

例如，在一家早餐店，希望向在附近的高级智能手机上搜索“咖啡”和“早餐”的顾客展示广告。 如果使用bigadjustmengt功能，1公里以内搜索的人的报价会高出25%，上午11点以后搜索的人的报价会高出20%，用高级智能手机搜索的人的报价会高出50%。 以上优惠调整适用于一个广告系列的所有广告和关键词。

据布隆伯格介绍，46家机构的拆船师表示，谷歌未来12个月的标价中位数为1069.88美元，比当前价格有5.8%的收益率空之间，其中德意志银行的rosssandler最为看好，