“家居卖场联合抵制天猫背后：电商加速冲击以前传下来卖场”

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记者孙卫涛沙斐经来自北京、上海

天猫“双十一销售节”促销再次遭遇线上抵制。 最近，红星美凯龙、意外之家、集美等19家实体家居卖场严格禁止任何商户以任何形式传播或宣传天猫和其他电子商务线上“双十一销售节”的促销活动。

11月5日，《每日经济信息》记者致电意外之家、集美等采访此事，但未联系相关人员。 之后，记者向红星美凯龙发送了采访邮件，但对截稿记者没有任何回复。

但是，11月5日，居然一家总裁汪林朋在《长江商报》上表示，他并不反对厂家做电商，而是抵制天猫将pos机放在卖场的行为。

当天，红星美凯龙也就《羊城晚报》表示，事情可能有误读。 原因只是电子商务业者发展迅速，有些不规范的操作是不可避免的。 电子商务从业者作为未来的快速发展趋势和重要的销售渠道，中国家具协会出台规范电子商务从业者的文件并不冤枉。

10月23日，中国家具协会发表了《中国家具协会市场委员会关于规范电子商务的意见》。 制造商和商户在线促销低价时，应向卖场等主要合作伙伴通报，未经卖场意见确定为线上一致，不准利用卖场商标商号推广，也不准电商移动ppu

和君咨询集团合伙人王洪波对记者表示，电商将销售点机放在家居建材卖场，不仅夺走了客户，也夺走了现金流，这是最致命的冲击。

但是，对于以前流传下来的家庭建材卖场团结抵制，天猫并不是没有反应。 11月4日，天猫向所有家具类商家发送邮件，表示商家可以在15天内以书面通知的形式解除之前签订的o2o补充协议。

对此，天猫宣传负责人对《每日经济信息》记者表示，将天猫关在外面没有任何意义。 天猫没有强制商家签订o2o条款，商家当然有解除的权利，与联合抵制网上卖场无关。

一家北京市场门窗供应商对记者说，卖场联合抵制意义不大。 因为即使管理商户也不能管理顾客。

上海帝略营销咨询有限公司陆丰在接受记者采访时表示，电子商务商家开始冲击之前流传的家具建材市场，这也是不容忽视的问题，这些大卖场意识到了这一问题，共同抵制了电子商务商家“双十一销售祭”的促销

有业内人士分析认为，家居产品相比其他领域更重视顾客体验和质量保证，这两点是目前常见的电子商务模式普遍的“短板”。 从客户利益的角度出发，根据线下实体运营的特点，实现线下比较有效结合的新电子商务模式将是未来家庭领域的快速发展方向。