“华为“荣耀”独立 占位网络手机阵营”

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经过记者张业军从广州、深圳出发

12月16日，华为终端企业董事长余承东在荣耀三大发布会上宣布，荣耀手机业务部门将独立于客户bg，重新定位。 新荣作为华为子公司品牌，为移动网络客户提供产品，主要提供性价比和网络营销，华为电子商务将成为荣耀产品的主要销售渠道。

同样打算加入网络手机阵营的国产手机巨头有中兴通讯、联想、金立等。

中国手机联盟秘书长认为，华为、中兴等此前就有手机制造商加入互联网手机阵营，未来直接同业竞争对手将是小米，小米在互联网手机行业独家活跃的局面将被打破。

首日预约为252万台

12月17日上午，在荣耀3c、华为喵王、以及华为商城、京东商城开始0元现货预约，预约截止到12月25日10:07，将于12月25日10:08正式面向预约客户发售。 在定价方面，其战略也与小米手机相同。 荣耀3c价格798元，华为喵王价格448元，荣耀3x价格1698元。

第二天，华为对外称华为荣耀3c和喵王“第一天预订了252万辆”。

关于是否有模仿小米的意向，华为公关部表示:“我不认为华为在模仿小米，但我会尊重业内人士的意见。”

华为自有品牌手机从荣耀开始，年华为推出u8860这一机型的第一代荣耀手机。 从2007年到今年8月底，发布了第二代机型荣耀四核爱享版和拥有三防功能的荣耀3。

余承东在接受《每日经济信息》记者书面采访时表示，华为荣耀采取联合开发的态度，除了自有b2c平台外，还有华为商城、未来建设的荣耀商城、天猫旗舰店等。

艾媒体咨询的张毅说:“纵观华为手机近两年的快速发展路径，华为荣耀的子公司品牌从渠道战略到营销手段、产品、定价、促销，都与小米的运营方式相似

网络手机

年，华为手机在网络营销方面有了明显的销售额增长。 华为终端电子商务部总裁徐昕泉在接受《每日经济信息》记者采访时表示，华为这个“大象”需要在终端行业拥有新的快速发展模式，荣耀从华为母公司品牌中分离出来，独立运营，从水到渠

相比之下，中兴通讯显得更低调。 年11月，推出子企业品牌“努比亚”，主导社会渠道。 其中多次尝试了网络营销模式，但同样面临着各种曲折和疑问。 今年7月，努比亚升级产品z5mini在京东商城和nubia官方商城预售，一周内发货。 此后，天猫商城、易迅网、在线体验点等渠道相继开放。

记者观察到，一线手机制造商也开始培育“网络手机”企业品牌。 9月28日，联想正式发布了该公司新的子公司品牌vibe，并发布了首款vibex。 这是联想首次尝试用纯网络模式营销高端智能手机。

二线老字号手机制造商也在大力发展的网络，其中已经出现的有金立和oppo。 金立手机投资的iuni技术推出了“iuni”完全复制小米手机模型，推出类似miui的自制rom，在线销售的模式。 oppo也组建了新的网络手机企业品牌团队。

张毅认为，目前这些以前流传在手机制造商骨子里的是硬件企业，按照小米模式从事网络营销能取得多大的效果，还没有经过试验。