“扭亏后继续自救：夏普向零售商提供企业品牌采用权”

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经记者孙卫涛从北京出发

虽然日本家电公司的电视事业正在没落，但其企业品牌价值可能还会持续下去。

日本媒体日前报道称，家电公司夏普与美国家电零售公司贝斯特拜合作，开始提供液晶电视的企业品牌采用权。 百事可乐将以“夏普”企业品牌销售ems (电子产品代理)制造的50英寸以下的电视。

每日经济新闻记者昨天( 2月10日)要求夏普的中国投资企业证实此事。 相关人士表示，夏普确实与美国家电零售公司在企业品牌方面进行了合作，但不是最佳摩托，不知道。

最佳摩托和企业品牌合作？ /

最近，据日本媒体报道，日本家电公司夏普和美国知名家电零售公司百事可乐开始就委托销售一事进行谈判。 合作后，百事可乐将委托外部公司生产的液晶电视的一部分以夏普企业品牌对外销售。 夏普将获得企业品牌许可费的收入，但具体金额尚不清楚。

夏普从来没有向零售公司提供过电视企业品牌的授权服务。

这并不意味着夏普全面放弃了电视事业。 夏普不负责生产和研发，但为了保护企业的形象和质量，必须检查和确认产品的性能和质量。 夏普将调整产品结构，未来将致力于60英寸以上的大屏幕电视。

奥维咨询( avc )企业品牌苏亮总监在《每日经济信息》记者表示，今年彩电的一大趋势是大尺寸化，50英寸以上的大屏幕电视开始成为主流，目前40英寸以下的彩电几乎都盈利。 另外，大尺寸电视通常配置在家庭客厅，夏普主要攻击60号以上的电视，在未来家庭的客厅进行争夺战，现在的大尺寸电视受益匪浅。

据悉，夏普在美国电视市场上销售的液晶电视接近90%，主要产品为60英寸以上的大型电视，超高清4k电视目前也是夏普的着力点。

全国消费电子商务联盟秘书长吴咸建在接受《每日经济信息》记者采访时表示，夏普借出企业品牌买百事可乐对双方都有利，一方面将获得对夏普好的企业品牌收益，另一方面将加强与夏普其他电视的销售密切联系。

其实，这样的合作中国家电连锁公司已经展开。 家电连锁公司国美电器与三洋彩电、伊莱克斯达成独家战术合作，在企业品牌层面合作，委托代理产品。

“与三洋彩电、伊莱克斯的合作从设计到生产、原材料采购到质量管理，最终到终端销售。 我们对客户更了解，因为对方在设计、制造、开发方面更专业，双方的合作是对特点的补充。 ”国美信息发言人何阳青认为，这种模式的合作是制造公司和零售公司新的合作模式。

但是，夏普中国投资企业相关负责人表示，目前没有计划在其他国家市场开展这种业务。

即使出现赤字也继续自助/

众所周知，近年来，日本家电公司的家电业务不断下滑。 财报显示，今年夏普净亏损2900亿日元(约38亿美元)，是夏普成立以来最大规模的年度亏损。

为了扭转局面，夏普展开了出售资产、调整业务、引进合作伙伴等行动。 以前，夏普宣布与鸿海集团合作，但最终以失败告终。

夏普上周刚发表了财务报告。 根据年三季度( 4月( 12月)的合并财务报告，第三季度销售额增长21%，营业利润增长814亿日元，为2477亿日元，纯利润为4420亿日元，去年同期为4243亿日元的赤字。

其中，夏普电视业务的营业利润达到1188亿日元，比去年同期增长13%，但销量减少到218万台。 上季度电视业务在欧洲和美国低迷，但在日本国内市场十分坚挺，加上中国和略有新兴市场的扩张，最终取得了好成绩。

虽然业绩显示夏普转为盈余。 但是，这种情况依然不容乐观。 夏普常务执行董事向媒体强调，夏普企业的财务状况还没有达到健全的状态，如何减少超过1兆日元的有息债务是今后的课题。

吴咸建认为，此次与贝斯特拜的合作有助于夏普提高业绩，这证明了日本家电公司新一代领导人在新形势下的思想确实发生了变化。

但是，家电产业专家刘步尘在接受《每日经济信息》记者采访时表示，日本家电公司在家电业务方面表现颓势，此次租赁企业品牌买给百事可乐，表明该企业品牌还受到较大影响。